快手釋出2022年二季度財報,守得雲開見月明

最近幾天,又到了各大網際網路公司集中發財報的日子,繼騰訊、網易後,快手方面日前也公佈了2022年第二季度財報。在這份財報中顯示,快手該季度的營收為217億元人民幣(下文貨幣單位均相同)、同比增長13。4%,經調整淨虧損為13。12億元、而上年同期淨虧損則是50。16億元,平均日活使用者規模同比增長18。5%至3。47億,平均月活使用者同比增長15。9%至5。87億。

快手釋出2022年二季度財報,守得雲開見月明

當然,這份財報最大的亮點,莫過於2022年二季度快手國內業務實現季度盈利、經營利潤超9300萬元,提前兩個季度完成在國內市場經營利潤層面的轉正目標。此前在今年春季,剛獲任命快手CFO的金秉就在2021年全年業績電話會議上表示,對今年年內實現季度國內業務調整後淨利潤轉正“很有信心”。現在看來,快手方面順利完成了這一承諾。

因此也難怪快手CEO程一笑會表示,“2022年第二季度我們取得了突破性進展,在面對充滿挑戰的宏觀環境下,收入穩健增長,國內業務相比預期提前實現了經營利潤層面盈利,有力證明了我們各項業務的健康度和可持續性”。

毫無疑問,“突破性”是快手這份財報的基調。作為對比,上季度快手方面給出的則是211億元營收、經調整虧損淨額37億元的資料。

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在2022年第二季度,快手經調EBITDA達到4。1億元,自2020年第四季度以來這一指標首次轉正。對此快手錶示,國內業績單季盈利主要得益於收入增長、毛利率最佳化、使用者獲取,及留存成本改善。

而種種財務指標的好轉,也意味著快手的“降本增效”行之有效,並且用觸底反彈來形容如今的快手或許並不過分。但對這份財報進行拆解後不難發現,快手的反彈與愛奇藝的首度盈利、鬥魚的扭虧為盈極為相似,或都是降低成本的功勞。

這份財報中顯示,2022年第二季度快手的市場營銷費用為87。6億元、同比減少22。2%,營銷費用率從上年同期的58。9%下滑至該季度的40。4%。

但壓縮開支對於網際網路廠商來說是一柄雙刃劍,因為這也意味著擴張的腳步被迫放緩,很多時候往往也是飲鴆止渴,但快手或許是個例外。因為在壓縮營銷費用的同時,快手使用者規模也在增長,並且DAU的增速超越了MAU,這也代表著有大量存量使用者轉化為活躍使用者,其使用者粘性正在提高。

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看起來在經過了去年的組織架構調整後,快手方面已經找到了前行的道路。具體到業務層面,該季度其線上營銷服務營收比去年同期減少了4億元,對此快手方面給出的原因,則是由於充滿挑戰的宏觀環境在一定程度上影響了廣告主的投放。要知道,如今的數字廣告市場可以說是非常不樂觀,而讓騰訊今年第二季度業績大幅度下滑的主因也正是廣告。

在網際網路廣告大盤承壓的情況下,快手方面還能夠維持廣告業務的基本盤,足以見得其確實有一手。當然,最為出乎外界意料的,莫過於其直播業務不僅沒有下滑,反而迎來了9。2%的增長。

此前在今年5月,監管機構出臺了《關於規範網路直播打賞 加強未成年人保護的意見》,除了禁止未成年人直播和打賞外,最重要的措施就是取消了打賞榜單,並禁止以打賞額度為唯一依據對網路主播排名、引流、推薦,以及禁止以打賞額度為標準對使用者進行排名。

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簡單來說,也就意味著“榜一大哥”在直播中銷聲匿跡了。要知道,直播領域最為核心的模式就是打賞,在各直播平臺付費滲透率普遍不高的情況下,“榜一大哥”帶來的高額打賞正是平臺極為重要的收入之一,以至於當時各直播平臺經常會舉辦各類“盛典”、“嘉年華”等帶有競賽性質的活動,為的就是讓這類“鯨魚使用者”爭奪“榜一大哥”的環境下驅動下更多地付費。

當時在這一新規落地後,外界對於快手最為擔憂的就是其對直播業務的影響。畢竟,如果快手的直播業務主要是靠“鯨魚使用者”支撐,那就代表還沒有達到谷底。但事實證明,在快手的直播生態中,小額付費的“老鐵”才是絕對的主流,其直播的平均月付費使用者同比增長21。8%至5420萬人,也說明了這一業務依舊後勁十足。

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並且值得一提的是,快手方面在此次財報電話會議中表示,今年年初推出的藍領招聘平臺“快招工”已經成為了直播業務的新重點。事實上,快手的“老鐵經濟”脫胎於這種興趣關注、長期相互交流、朋友般信任的關係,其直播帶貨高出行業平均水平的復購率,也正是基於主播和使用者成為“熟人”,複製現實世界中朋友推薦進行購物的邏輯。而快招工則是將老鐵經濟復刻到網際網路招聘賽道,既然能夠因為對主播的信任購物,自然也就可以因為信任主播、而關注所推薦的職位資訊。

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在如今製造業招工相對困難的情況下,藍領招聘乃至藍領培訓無疑是一塊相當大的蛋糕。如果快手能將這一塊拿下,或將對其在真正意義上實現盈利有著非同一般的作用,即便是從觸底反彈到重返巔峰也不是不可能。

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