樂高宣佈漲價,炒家更嗨皮了

6月20日,“樂高將漲價”登上熱搜。

“由於過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導致成本上升,樂高集團將於2022年8月1日起在中國市場調整部分所售產品的價格。”同日,樂高線上官方旗艦店客服對時代週報記者表示。

作為國際知名玩具品牌,樂高此次提價力度不小。

從流傳的一份漲價清單可以看出,“法拉利”“樹屋”“打字機”等百款熱門產品將提價5%~25%。其中,原價1699元的“樹屋”,漲價後達到2099元;原價1199元的“保時捷”,漲價後達到1499元,漲幅達25%。

“漲價訊息引發了一些消費者的焦慮情緒,刺激他們下單成交。不少商家也準備趕在漲價前提前訂貨,目前根據貿易公司反饋,發往國外的進貨訂單已超額。”6月20日,樂高賣家、樂高博主樂粉聯盟(下稱“樂盟”)告訴時代週報記者。

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囤貨熱情高漲

據有關媒體報道,樂高目前總共有約600款產品,將有25%左右的產品漲價。這就意味著,有超過100款產品將有不同幅度的漲價。

對於此次漲價,樂高官方表示是由於過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導致成本上升。

從網傳的樂高漲價商品圖來看,漲價的產品大部分都是暢銷款,其中不少售價已經在千元以上。“寶馬摩托車”的官方定價由1799元調整至2099元,上漲約16%;“法拉利”的官方定價由3499元調整至3699元,上漲約6%。

時代週報記者注意到,在正式提價前,樂高在某電商平臺的官方旗艦店還未漲價,相關產品仍按照原價在售。

不過,漲價的焦慮感已經傳導到銷售端和消費端。

6月21日,樂高玩家小張對時代週報記者表示:“關注到漲價的訊息後,我打算提前買幾款囤著。目前準備入手的‘保時捷’和‘城市中心集會廣場’漲價後都分別貴了300元。”

在樂盟看來,因原材料飛漲,樂高漲價在情理之中。只是被心存炒作的玩家把漲價影響放大了,人為製造焦慮,讓消費者感覺現在不買會虧很多。

時代週報記者注意到,無論是在社交平臺還是電商平臺,“以即將漲價”為噱頭的樂高促銷有很多,都在提醒消費者提前下單囤貨。

“目前訂貨價格在2個月後才會漲,所以在此之前商家會努力賣貨,迅速回籠資金,再下更多訂單。”樂盟表示,國內樂高商家的進貨渠道國內外皆有,國外進貨週期較長但價格便宜,國內供應及時但價格較貴。這波漲價,因商家積極備貨,一些貿易公司反饋,國外進貨的訂單已超額。

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國產品牌藉機崛起?

樂高之所以如此受歡迎,不僅是因為“發燒友”眾多,還因有所謂升值、保值作用。

“這些年,對投資樂高能保值的觀念渲染,越來越多的玩家和資本進入,不斷‘囤貨’、‘炒貨’,大部分人都在追漲殺跌。漲的越厲害,追逐的呼聲就越高。”樂盟表示。

樂盟舉例稱,以目前即將絕版的科技旗艦42083布加迪為例,因為缺貨和網傳的絕版資訊,僅在5月份,短短半個月時間,價格就從2400漲到了近4000元。

在樂盟看來,樂高是很會營銷的公司。“樂高官方會有一個產品生命週期的計劃,比如去年的產品準備今年退市,再上新款。所以在年末的時候很多炒家為了‘賭絕版’,會大批次買入其中一款。”樂盟說,不過,也有炒家失算,如果樂高準備退市的產品收益很好,那麼退市計劃可能會延長,“這個是市場層面預測不到的。”

樂高佔據著中國積木玩具市場較高的份額。

在2021財年,樂高集團在全球新開了165家樂高品牌實體店,其中超過90家在中國。2014年,樂高在上海建立中國區總部;2016年,嘉興工廠竣工投產。

據樂高集團2021年度財報顯示,相比2020年,集團全年收入增長27%,達553億丹麥克朗(摺合人民幣526。67億元),零售額同比增長22%;樂高集團的運營利潤為170億丹麥克朗(摺合人民幣161。91億元),與2020年相比增長了32%。

不過,對於樂高此番漲價,有觀點認為,或許能夠成為本土積木玩具的機遇。

6月20日當天,伴隨著“樂高將漲價”的熱搜,“樂高漲價你會找平替嗎”的話題也登上熱搜榜。不少網友留言表示,“本來就很貴了還漲價。”“國產積木也挺好的”“一直買平替”。

近些年,國內湧現了一批國產積木品牌。雖然尚未發展成熟,但也紛紛轉型走上精品化與品牌化之路。比如布魯可、啟蒙、森寶等品牌的市場份額,均在提升中。

據鯨參謀電商大資料,各個積木品牌的銷售資料顯示,今年上半年萌小鷹的銷售額同比增長超230%;Keeppley的銷額同比增長超150%;森寶積木同比增長超50%;費樂同比增長超40%。從增速上來看,以上幾款國產積木的增長幅度都遠高於樂高。

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