被趕出瑞幸的陸正耀,幹啥去了?

圖片來源@視覺中國

文|慢放,作者|挖掘姬,編輯|大涵、穀子

陸正耀,全中國最能體會咖啡有多苦的人。

一杯瑞幸,送他站上資本食物鏈頂端,在納斯達克敲鐘沒人比他風光。同樣還是這杯瑞幸,讓他的商業帝國坍塌。從手握神州租車、神州優車、瑞幸咖啡三家上市公司,到成為失信被執行人,高鐵都坐不了,僅僅用了兩年的時間。

新財富統計2020-2021財富最快跌落50人,陸正耀的左膀右臂,瑞幸前CEO錢治亞名列第一,財富縮水78。8%,沒了80。3億。前董事長陸正耀也沒好到哪去,排在第三,財富縮水75。2%,196。6億打了水漂。

陸正耀一手創立瑞幸咖啡,又因財務造假22億被股東聯名趕出瑞幸。

沒了陸正耀的鈕祜祿·瑞幸,左手生椰拿鐵右手絲絨拿鐵,成了國產咖啡之光。

沒了瑞幸的創業老鳥陸正耀,做趣小面失敗了,搞預製菜一地雞毛,如今又想做回咖啡……

有神州,從不為錢發愁

1987年福建屏南縣的高考狀元是位18歲的小夥,小夥的媽媽是村支書,爸爸是開醬油鋪的老闆。他是村裡第一個有電子遊戲機的孩子,物質生活很闊綽。

直到去北京上大學,第一次見到按站停靠的公交車,毛頭小子大吃一驚,外面的世界好精彩。此時的他想不到,幾十年後,他將在北京開創一種名為神州的出行方式。

大學畢業後陸正耀被分到石家莊當公務員,沒幾年就待不住辭職了。

1995年陸正耀帶著準備結婚的錢又回到北京,在中關村倒騰通訊裝置和長途電話業務代理。

這段創業經歷沒能讓陸正耀賺到大錢,卻讓他遇到兩個改寫命運的人。一個是在鐵通網路當總監的劉二海,一個是從武漢來北京幹前臺的錢治亞。

此時的中關村,一夜暴富的故事比比皆是。陸正耀不甘心,別人輕輕鬆鬆財務自由,自己卻奔波勞碌掙個溫飽,他想去美國看看,混入資本圈玩票大的。

2005年陸正耀去美國考察專案,路上車壞了,打給AAA汽車俱樂部,對方的態度著實讓他意外,因為對方的維修汽車服務做的太好了。

陸正耀驚覺國內沒有這種車輛服務機構,但中國的機動車保有量在連年上升,需求量巨大。這還考察什麼專案,直接做修車服務得了。

陸正耀回國就仿著美國AAA成立了UAA聯合汽車俱樂部。幾千萬廣告費砸下去,只拓展到200多萬用戶,這波“西學東漸”實在艱難,陸正耀不得不進行“漢化”,轉型做租車。

2007年UAA換了新名字:神州租車。從鐵通網路跳槽去聯想幹投資的劉二海,立馬投了800萬美金。這是他投資生涯花出的第一筆錢,自此從陸正耀的好友,成了陸正耀的“財神爺”。

玩資本上市是基操,三年後的神州打算去美國上市。此時在聯想做到高階投資人的劉二海,立馬再投12個億,為神州上市提供充足的“彈藥”,聯想也成了神州租車最大的股東。

但2012年,野心勃勃的神州租車卻上市失敗了。至於失敗的原因,招股書裡明明白白寫著:公司負債率95。4%。美國股民是瘋子,不是傻子,資金鍊這麼搖搖欲墜的公司,股票誰敢買。

衝刺股市失敗,神州來到危險邊緣。劉二海趕緊把黎輝介紹給陸正耀,此時的黎輝是華平資本亞太區總裁,直接給了兩個億,而且是美金。

這筆鉅款讓陸正耀和黎輝成為體己知心密友,陸正耀、劉二海、黎輝,組成資本金三角,在股市瘋狂掘金。

2014年神州租車終於在香港上市,黎輝輕輕拋售7%的股票,給華平資本淨賺1。96億美金。

陸正耀找準賽道、燒錢擴張、上市套現的生意模式,在神州租車上正式跑通,第二年成立神州優車,20個月就登陸新三板。

陸正耀自信喊話,從我創業開始,但凡跟我競爭的我每仗都打贏了。

公司越來越壯大,一路跟著老闆創業的前臺錢治亞升到副董,成了陸正耀絕對的親信。

2016年下半年,跑完馬拉松的陸正耀打算做咖啡。還是老搭檔,還是老路子。錢治亞負責執行,黎輝劉二海負責融資,陸正耀哐嘰拿出5個億當啟動資金。

但一個商業爛招,有時候是很難取得兩次成功的。

瑞幸沒能像神州一樣讓陸正耀飛黃騰達,反倒把“金三角”CP給拆了。

瑞幸成陸正耀最大的不幸

2017年10月,錢治亞在銀河SOHO開起第一家瑞幸。效果不錯,就從神州出來單幹專心搞咖啡。

這時的黎輝也脫離華平資本,有了自己的大鉦資本,劉二海也創辦了愉悅資本。

甜蜜期黎輝形容大鉦資本在瑞幸是sounding board(迴音壁)的存在。瑞幸是大鉦投資的第一個專案,不是簡單的投資,是深度參與管理運營,所有重要決策都參與了。

2019年5月17號,瑞幸在美國上市,圓了陸正耀納斯達克敲鐘的心願,瑞幸成為全世界從成立到IPO最快的公司。

這是陸正耀最後的高光時刻,在資本圈叱吒風雲。烈火烹油鮮花著錦,成了人人稱頌的大企業家。大鉦資本更是套現2。3億美金,輕鬆賺回A輪和B輪的投資。

8個月後,瑞幸被爆有大規模財務造假。陸正耀十個杯子九個蓋,蓋來蓋去的遊戲玩不下去了。2020年4月,瑞幸承認財務造假22個億。

忽喇喇似大廈傾,昏慘慘似燈將盡。瑞幸從創立到上市走了18個月,從上市到退市只用了13個月。30個月幹了別人30年幹不完的事。

事發後瑞幸股價跳水

資本是逐利的,能賺錢的就是小甜甜,耍心眼的就是牛夫人。大鉦資本和愉悅資本火速切割,金三角成為過去時,一夕間隊友變對手。

大鉦和愉悅推郭謹一成瑞幸新董事長,帶著團隊處理爛攤子。陸正耀被架空邊緣化,急切想回到權力中心的他,打算把黎輝和劉二海趕出董事會。

黎輝和劉二海代表的資方隨後反擊,修改公司章程推出毒丸計劃。任何與前財務造假管理層相關人員,一旦持有瑞幸股份,其投票權和轉讓權將受到嚴格限制。言外之意,陸正耀和錢治亞就算明裡暗裡買了瑞幸股票,也不過是廢紙,沒有投票參與管理的權力,甚至不能交易。

2020年7月,陸正耀和錢治亞被踢出瑞幸。一年後瑞幸提交債務重組方案,正式徹底去陸正耀化。為填陸正耀留下的坑,瑞幸需要支付和解金+中美兩方罰款累計24億。這一年瑞幸推出爆品絲絨拿鐵,狠賺一筆。但前三季度淨營收不過23。5億,填坑都不夠用。

今年1月,大鉦資本強勢入主瑞幸。牽頭買方團快刀斬亂麻,收購由畢馬威託管的陸正耀一派股份,正式持有瑞幸超30%股權超50%投票權。

從此,陸正耀和錢治亞,一個董事長一個CEO,和瑞幸再無半點關係。

而陸正耀失去的,遠不止一個瑞幸,是整個商業帝國塌了。

瑞幸承認財務造假第二天,神州租車股價暴跌70%市值蒸發50億港元,神州優車同樣大跌21%。被瑞幸董事會掃地出門的陸正耀,也被神州租車董事會強烈辭退。

2021年神州租車市值從300多億港元,墜落到不足85億港元,被以62億的價格收購退市。神州優車直接被強制摘牌。

更險峻的,是陸正耀深陷塔西佗陷阱,財務造假在資本圈混不下去了。

商業信譽崩盤想翻身太難

有些人嘴上說著錢不過是個數字,賺的錢幾輩子花不完,實際上手裡割韭菜的刀從來沒停過。

神州租車上市第二年,10個月時間陸正耀及其投資方套現16億美金離場。

神州優車掛牌,陸正耀馬上把股票質押銀行搞出5個億。

瑞幸上市後收割動作更快了,錢治亞套現7。33億美金,陸正耀套現5。18億美金。

陸正耀的抽身離開,留下了股民和投資人的淚水。

2012年前後,同樣因財務問題美國上市的中概股遭遇做空潮。這一年硬著頭皮去美國上市的唯品會和YY(歡聚時代),估值被嚴重拉低。也間接造成了神州租車美股上市失敗,差點資金鍊斷裂破產。

陸正耀自己淋過雨,轉手就把傘撕了。瑞幸財務造假案,讓整個中概股再度被血洗。

先是愛奇藝被質疑虛增營收,股價跌了14%。把龔宇逼急了,在朋友圈發“邪不壓正,看最後誰贏!”接著跟誰學遭遇做空,股價狂跌15。5%。

美國會計監督委員會開啟對中概股企業年報全面核查,美國證券交易委員會主席公開發話,建議投資者不要買在美國上市的中國公司股票。

現任京東CEO徐雷曾大罵陸正耀既蠢且壞,金沙江創投朱嘯虎心有餘悸不敢投陸正耀。

有瑞幸這個前科,陸正耀嘴裡說出來的話,哪怕是歎號,在外人聽來都是問號。

離開瑞幸的陸正耀沒離開餐飲行業,麵條、火鍋、預製菜,所有風口都去了,沒一個成的。

2021年8月8號,趣小面南北雙店同開,重慶一家北京一家,打算在麵條賽道跑出一個瑞幸。這一天的黃曆上寫著忌開業、忌作灶,冥冥之中宣告了趣小面的命運。

營業三個月,趣小面改名趣巴渝。但改名也沒能阻止其走向衰敗。PPT裡計劃要開500家店,現實裡點餐小程式已經停止服務。

今年堪稱預製菜元年,陸正耀沒錯過這個熱點。1月舌尖英雄上線,8月就開始了倒閉潮。舌尖英雄小程式顯示,上海12家店只有1家在正常營業,廣州5家店有4家在閉店休息。

有加盟商算過一筆賬,跟著陸正耀開一家舌尖英雄預製菜,加盟費、裝修費、房租各種開銷前期投入怎麼也得20萬。可店面利潤很一般,有時候一天流水只有200塊,甚至週末都開不了張。

兜兜轉轉,陸正耀又想端起咖啡的杯子。根據Tech星球的訊息,他在籌劃一個新的咖啡專案,叫做Cotti Coffee庫迪咖啡。

新的品牌手冊上寫著,核心管理團隊來自瑞幸咖啡、神州租車、神州專車等企業,都是陸正耀的嫡系。

庫迪除了咖啡,還有酒水小食,這家店要成了,年輕人早C(咖啡)晚A(酒精)的生活指日可待。

只是陸正耀的經商路,向來都富貴險中求。贏了人上人,輸了粉骨碎身。不知道這杯庫迪咖啡,會是酷的咖啡,還是苦的咖啡?

參考資料:

①Tech星球 獨家 | 陸正耀再戰咖啡市場,新專案庫迪能做成第二個瑞幸嗎?

②北京商報 加盟店銷量下降、回本難度高 舌尖英雄沒取到預製菜真經

③李翔商業內參 “反網際網路”大亨陸正耀

④36氪 獨家|對話黎輝:瑞幸咖啡的劇本寫了一年半,大部分人看不懂新事物

⑤中國經營報 陸正耀今昔:從屏南青年到資本高手

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