消費復甦回暖,華熙生物領銜國貨發展再上揚

從“新十條”釋出,到“擴大內需”政策推出,干擾消費的核心因素逐漸走弱,消費需求復甦的預期訊號迅速增強,大消費板塊躍躍欲試,或將再次一躍成為經濟增長“發動機”。

華熙生物作為消費領域的國貨標杆品牌,在化妝品市場整體下滑的2022年,依然保持著上揚的態勢,不僅銷售資料屢創新高,還因此獲得了資本市場的長足認可。

站在消費復甦與經濟增長的轉折節點,回溯華熙生物的逆勢上漲,最拋不開的是公司對研發投入的堅定,對全產業鏈的掌握、對品牌建設的用心,以及對新技術、新產品的持久探索。

研發投入築基,佈局前沿合成生物

12月,中央經濟工作會議展開,先後釋出《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》和《“十四五”擴大內需戰略實施方案》,為消費市場打了強心針。

其中,《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》明確指出,要強化企業科技創新主體作用。回到化妝品市場,2022年是《化妝品監督管理條例》,也是相關政策法規密集出臺的一年,而化妝品行業法規趨嚴將有利於以科技構建競爭力的企業。

華熙生物以原料起家,二十餘年不斷加強科技底層根基建設,堅持投入基礎研究和應用基礎研究,最終建成六大平臺,為的是以生物科技賦能終端產品創新。華熙生物2022年Q3財報顯示,前三季度研發費用達2。77億元,同比增長44。28%,研發投入佔營業收入比例達6。42%。

2018年,華熙生物全面進軍功能性護膚品市場,5年以來,堅持在護膚品“基建”方面大手筆投入,不斷澆築科技護城河。2022年半年報顯示,華熙生物功能性護膚品在研專案24個,覆蓋功效檢測、人體功效檢測、配方工藝等化妝品開發的核心基建,並擁有 12 個專注護膚品的研發工作室,報告期內推出護膚品新產品(SKU)約 199 個。

華熙生物的研發人員

華熙生物還在積極打通產學研,2022年,不僅與上海市面板病醫院開展醫研共創,還與山東省科學院生物研究所合作共建“功效評價聯合創新中心”。

潛心研發之外,華熙生物還對新技術的保有靈敏洞悉。合成生物是新材料方面的科技引擎,國內外多家護膚品企業已經相繼入局合成生物。而華熙生物早在2018年就對合成生物進行了前瞻性佈局,目前已成為國內“唯一”集合成生物“研發創新能力、中試和產業轉化能力、市場轉化能力”三大能力為一體的合成生物全產業鏈企業,這將為護膚品原料創新、產率提升以及終端產品創新提供強大的科技支撐。

研發投入築基,

立於紮實的地基之上,華熙生物築起了全產業鏈閉環能力。

區別於代工廠和貼牌生產等,華熙生物擁有自主可控的化妝品全產業鏈運營能力,從原料端到終端產品,能為長期主義發展提供支撐。作為全產業鏈平臺型公司,華熙生物依託底層研發技術,牢牢握住化妝品原料“核心命脈”,不斷豐富終端應用場景滿足消費需求。

目前華熙生物化妝品級原料SKU已超過100個,除了玻尿酸,還有如依可多因、gamma-氨基丁酸、麥角硫因、聚穀氨酸等原料。另外,華熙生物在透明質酸寡糖庫、硫痠軟骨素、肝素及膠原蛋白等生物活性物上也均有進展成果,以針對性解決原料端的國外“卡脖子”難題,為終端產品創新提供“能源庫”。

2022年華熙生物化妝品新原料“水解透明質酸鋅”、“水解透明質酸鈣”以及“N-乙醯神經醯胺”已完成備案。

華熙生物的次拋生產車間

在產品端,華熙生物提供量膚定製的護膚解決方案,以滿足不同消費者的護膚需求,如今華熙生物形成了以潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌矩陣為主,潤月雅、珂岸、潤熙禾、潤熙泉等多品牌協同發展的格局。其中,潤百顏專研玻尿酸科技護膚,主打“HA+X”的智慧配方理念;誇迪定位硬核抗老,主打凍齡抗初老市場;BM肌活專研發酵,致力成為“發酵護膚第一品牌”;米蓓爾專研敏感肌、分級護理。

2022年華熙生物大單品勢能強勁,已產生9個過億單品。其中,潤百顏和誇迪已成為年銷售額超過10億的國貨品牌,使用者基礎日漸穩固。

佈局前沿合成生物

隨著消費者護膚需求從“成分”向“技術”的進階,化妝品行業更迭速度加快。

據Euromonitor預測,2024年護膚品市場規模將達4402億元,2019-2024年複合增速約12。5%,遠高於化妝品行業整體預計增速,可以預見護膚品賽道領軍企業的高成長性已經確定。

以華熙生物來看,2022年功能性護膚品業績持續高位增長,並帶動公司整體業績上揚。2022年Q3財報顯示,公司前三季度營收43。2億元,同比增長43。43%。

在今年618以及雙11大促中,華熙生物創造了多個霸榜明星大單品,領跑功效護膚市場。如誇迪在雙11天貓美容護膚TOP榜單中位居第16位、國貨第3位;潤百顏屏障調理次拋位列天貓護膚必買榜TOP1;米蓓爾明星單品“藍繃帶”和“粉水”分別獲得塗抹面膜和爽膚水類目國貨TOP1。

化妝品領域將迎來國貨高階品牌的崛起。國家對品牌建設也提出了更高要求,《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》強調,要在化妝品等消費品領域培育一批高階品牌。政策支援及消費復甦大勢下,化妝品領域將迎來真正的“王牌軍”選拔。

華熙生物作為持續在科研、全產業鏈等方面不斷投入的國貨品牌,將率先實現重點突圍,獲得長足競爭優勢,這股砥柱力量將引領中國品牌成為全球發展中的主導力量。

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