奢侈消費再度興起,近千萬人在海南掃貨、唯品會銷量暴漲3倍

年關將近,又被奢侈品漲價的新聞刷屏了。11月以來,香奈兒開始新一輪調價,多款包包漲幅約在6%,其中熱門款Classic Flap大號手袋價格更是突破7萬;愛馬仕近期也宣佈漲價,計劃在明年對全球產品價格上調5%至10%。

奢侈消費再度興起,近千萬人在海南掃貨、唯品會銷量暴漲3倍

因為供應鏈成本、產能等諸多原因影響,奢侈品公司漲價倒也是無奈之舉。像LVMH、開雲集團等奢侈品集團,從2020年以來就在經歷營收下滑。不過漲價之後,整體上似乎並沒影響奢侈品銷量,甚至有網友調侃“越貴越好賣”。

專業諮詢機構更是發表報告指出,全球奢侈品市場預計在今年迎來21%的同比增長,市場規模達到1。4萬億歐元。這倒是從側面印證了大家對美好生活的嚮往和消費升級的追求在持續提升。很多網友甚至把買奢侈品當作一種投資,巴不得奢侈品漲價。

奢侈消費再度興起,近千萬人在海南掃貨、唯品會銷量暴漲3倍

奢侈消費再度興起,近千萬人在海南掃貨、唯品會銷量暴漲3倍

當然,上個月買包這個月溢價20%的情況,難免存在巧合的成分。更多的消費者雖然會追求奢侈品,但往往是出於喜愛、或者說追求生活品質提升。他們即便遇到漲價也會購買,但往往會選擇更實惠的渠道下單,比如免稅區、亦或是價效比還不錯的電商平臺。

資料顯示,2021年中國境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的佔比進一步上升至90%以上,部分品牌增速超過70%。也就是說,奢侈品消費正在持續迴流。例如海南去年離島免稅店銷售總額超過600億元,同比增長84%;免稅購物人數達到968萬人次。

還有不少網友會選擇在特賣電商唯品會下單,95後白領小王表示,每個月唯品會搞活動的時候就是入手的好時機,價格比國外的代購便宜很多,而且還省下了代購費。小王在唯品會入手過一款英國品牌的旅行包,價格幾乎是其他地方的3折。

奢侈消費再度興起,近千萬人在海南掃貨、唯品會銷量暴漲3倍

從唯品會公佈的資料,更能看出奢侈品消費迴流的現象。今年雙11前夕,唯品會舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動。平臺奢侈品的整體銷售額比平時整整翻了3倍。特別是為打消消費者顧慮,唯品會還專門成立正品鑑定中心,讓大家買得不僅便宜而且放心。

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令人欣慰的,不僅是消費者買到了實惠,更因為高階消費加速回流,中國遊客在巴黎、東京街頭掃貨的場景,一去不返了。奢侈品的漲價,消費者難以參與決定,但大家有權選擇更實惠的渠道或者平臺消費,這倒是無可厚非。

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