業績快報 | B站Q3營收超預期,降本增效措施成效初顯

北京時間11月29日美股盤前,嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公佈了2022年第三季度財報。財報顯示,B站三季度營收達57。9億元,同比增長11%,高於彭博的一致預期57。2億元。

營運指標方面,第三季度,B站日均活躍使用者數達9030萬,月均活躍使用者數達3。33億,均同比增長25%。使用者日均使用時長達96分鐘,創歷史新高,比去年同期增長8分鐘。與此同時,使用者總使用時長同比增長37%。

B站董事長兼執行長陳睿表示:“第三季度,我們的業務保持穩健增長,日均活躍使用者數同比增長25%,突破9000萬,進一步提升了平臺影響力和商業化潛力。同時,使用者粘性、活躍度持續上升,使用者日均使用時長達96分鐘,創歷史新高。在實現營收增長的同時,我們的毛利率環比進一步提升,虧損顯著收窄。面對宏觀環境的挑戰,我們將加速商業化程序,聚焦業務的高效發展,嚴格控制費用開支,推動公司健康發展。本季度,市場及銷售費用同比減少25%,淨虧損同比大幅收窄36%,我們將繼續嚴格控制費用,提升利潤率,收窄虧損。”

預期方面,B站對於四季度的業績也做出了較為正面的展望。在財報的結尾,B站預計2022Q4的營收將達到60億元至62億元人民幣同比增長3。8%~7。2%。

營收增速有所修復,直播業務成為新亮點

2022年第三季度,B站營收達57。9億元人民幣,同比增長11%,增速較2022年Q2有所修復。

分業務來看,增值服務業務實現營收22。1億元,同比增長16%,主要得益於直播業務的穩健增長。透過持續打造直播與PUGV生態一體化,B站進一步將直播與影片進行深度結合,推動社群內容生態形成正向迴圈。第三季度,B站月均活躍主播數同比增長67%,直播業務月均付費使用者數同比增長79%。

在廣告業務方面,在宏觀環境承壓之下,B站依然實現了逆勢增長。季度內,廣告業務實現營收13。5億元,同比增長16%,主要系B站不斷提升商業化基建能力,提升廣告效率,Story-Mode豎屏影片帶來廣告收入新的增長。與此同時,“花火”平臺升級六大功能,入駐花火UP主數量同比增長121%,獲得商單UP主數量同比增長96%。

2022年第三季度,B站的移動遊戲業務實現營收14。7億元,同比增長6%,主要受本季度在海內外市場推出的數款新遊戲推動。聚焦“自研精品、全球發行”的遊戲業務戰略,目前,B站的兩款遊戲已獲得版號,計劃在國內上線,並有多款遊戲在最後審批階段。明年,B站預計將在海內外發行多款ACG主題的自研新遊戲。

毛利率方面,2022年第三季度,B站實現毛利率18。2%,環比提升3。2個百分點,降本增效措施成效初顯。

費用方面,2022年第三季度,在使用者持續高質量增長的同時,市場和銷售費用同比縮減25%,,佔總營收比例從去年同期的31%降至21%。

使用者高質量增長,助力商業化價值提升

在使用者端,2022年第三季度,B站日均活躍使用者數達9030萬,月均活躍使用者數達3。33億,均同比增長25%。日活使用者的高質量增長推動了平臺影響力與商業化價值的提升,體現在本季度增值服務業務和廣告業務營收均實現了同比增長。

使用者粘性和社群流量上,2022年第三季度,B站使用者總使用時長同比增長37%,月均互動數達144億次,同比增長41%;社群日均影片播放量同比增長64%,隨著Story-Mode豎屏影片分發能力的提升,豎屏影片日均播放量同比增長473%。

與此同時,截至三季度末,透過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長37%,達1。83億人,正式會員12個月的留存率穩定在80%以上。

總體而言,B站社群優質內容的擴充和全品類、全場景內容生態的打造,將推動著社群活躍度獲得進一步的提升。

內容社群蓬勃發展,構築競爭壁壘

在內容端,一方面,PUGV內容作為B站社群蓬勃發展的核心動力,實現了穩健增長。2022年三季度,B站月均活躍UP主達380萬,同比增長40%,月均投稿量達1560萬,同比增長54%。與此同時,在B站獲得收入的UP主數量超過125萬名,同比增長74%。

細分類別中,汽車品牌在B站的搜尋次數超1。2億次,汽車類影片播放量超145億,同比增長116%。知識類內容的瀏覽使用者數達到了1。98億,入駐B站知識區的教師超5000位。不僅如此,今年7月,周杰倫新歌《最偉大的作品》專輯MV在B站首發,使用者改編創作的二創累計播放量超15。7億。

另一方面,OGV內容透過與PUGV內容形成互補,構建了B站完整的內容生態。10月,B站舉辦2022-2023國創動畫作品釋出會,宣佈《三體》動畫正式定檔12月,並推出了《鎮魂街 第三季》、《凸變英雄X》等49部國創作品新內容。電視劇《三悅有了新工作》以溫情故事治癒人心,口碑發酵實現破圈,豆瓣評分達8。5分。紀錄片《眾神之地》、綜藝《我是特優聲·劇團季》等優質作品,也在滿足使用者內容消費需求的同時,助推使用者付費增長。此外,《2021最美的夜》跨年晚會還獲第31屆中國電視金鷹獎“最佳電視綜藝節目”提名。第三季度,B站大會員數量同比增長12%,達2040萬。

圖一:36氪財經

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