新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

根據新東方線上在一月十七日釋出的中期財報(二零二二年下半年)可以得知新東方線上的總收入為二十點八億元人民幣,而這一收入相較於往日,同比增長的收入為百分之五百九十點二三,淨賺接近六億元。

新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

而在新東方線上的總營收之中最大的出力者是東方甄選這一專案,該專案的總營收額為十七點六六億元,這一專案的營收佔據了新東方線上總營收額度的百分之八十四點九,而這一營收佔比,也說明了東方甄選專案的成績單可謂是極為亮眼,超級優秀。

“雙減”後的成功逆襲

正如大家所熟知,在“雙減”政策實施之後,新東方線上不得不關停了自己的K12業務,而這一專案的關停對新東方線上的打擊是巨大的,不僅僅當年的營收額出現大幅度的下滑,甚至出現不得不對部分員工進行換崗、甚至是裁撤的情況。

新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

即使一些老師能夠正常工作,但是因為業務縮減導致的收入降低也使得這些老師不得不主動去換行業、換崗位進行發展。

但是在低谷期的新東方並沒有一蹶不振,在保持傳統業務大學教育的同時,新東方也開始嘗試直播電商的出路,並且在直播電商這一出路上大獲成功,完成逆襲。

雙減專案後的營收構成

根據新東方線上公佈的最新財務資料中, 我們可以知道在去年六月份到十一月份這六個月中,新東方線上大學教育專案的總營收為二點九五億元,相較於同比增長了百分之十點三,而東方甄選專案透過直播的形式銷售自營產品,總營收額度為十七點六六億元,毛利潤為七點四九億元,毛利率為百分之四十二點五億元。

新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

東方甄選專案的開展主要依託於抖音平臺,據悉在去年六月份到十一月份這六個月中東方甄選直播賬號在抖音的總關注目前已經超過了三千五百二十萬人,抖音已經支付的訂單數量總數已經達到了七千零二十萬單,這一傲人的銷售額可謂是秒殺了大部分的電商公司。

東方甄選專案的主營產品

東方甄選專案在推出之初主要是推銷自家自營的產品,比如說黑豬肉烤腸、藍莓原漿、五常大米等等,自營產品數量在六十五種左右,而在業務穩定之後,東方甄選專案不在滿足於推銷現有的產品,開始直播帶貨其他產品,比如我們接下來要了解的知識帶貨。

新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

知識帶貨現在已經成為東方甄選專案的一個直播特色,在直播的內容方面,東方甄選特別邀請了梁曉聲、麥家等文化屆的名人,這些名人的加入迅速拉動了東方甄選的文化產品銷售,相關的圖書銷量直接爆表,比如說《姥姥語錄》這本出自倪萍的著作在直播間上市後就迅速賣出了二十四點八萬冊。

新東方扭轉虧損局面淨賺6億,東方甄選營收佔85%,成績單很優秀

《姥姥語錄》的爆火只是東方甄選專案火爆的一個縮影,除了這本書之外,還有《額爾古納河右岸》等書籍的火爆銷售,銷售總額達到了一千二百四十萬冊。

東方甄選專案的火爆給新東方帶來了超高額的營收,而這樣的高額收入佔比也促使新東方有計劃改公司名稱為“東方甄選控股有限公司”,但是具體後續如何,我們現在還不得而知。

頂部