撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

2021年8月,京東自營各手機品牌銷售份額排行榜出爐,蘋果手機一家獨大,佔43%!

紅米手機以15。6%的銷售份額排在第二位,華為9%,小米7。5%,榮耀6。3%,IQOO手機4。7%,也就是說蘋果手機的京東自營銷售份額是紅米、華為、小米、榮耀、IQOO之和。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

儘管紅米手機排在第二位,但是它是該榜單關上唯一銷售均價不足1500元的品牌,就連摩托羅拉的銷售均價都在2000元以上。

在2000元以下的除了紅米,還有一家品牌那就是模仿“小米路線”的新銳手機品牌Realme,銷售均價1922元,銷售份額已經佔到3。4%,超過OPPO、一加、vivo等老品牌。

更值得注意的是,Realme的創始人李炳忠來自OPPO,IQOO則是vivo的子品牌,而OPPO與vivo的幕後大佬都指向同一個人,他就是段永平,一個把創業、投資都曾做到極致專業,又極致龐大的頂級富豪。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

再說回Realme,雖然創立時間不長,但是目前它已經衝出亞洲,走向世界,覆蓋了全球包括東南亞、歐洲、俄羅斯、印度、大洋洲在內的61個市場。

我們忍不住要問,小米主動丟棄的“D絲市場”難道被這家創立僅3年的手機品牌撿了起來?那在小米獨立出來的紅米手機又算什麼?

Realme的定位是為年輕人打造個人、家庭、出行三位一體無縫對接的潮玩智慧生活,已經在2020年1月份,隨著旗下首款5G手機X50的推出,宣佈了正式進軍AIoT領域。

2019年紅米“獨立”時,雷老闆稱,紅米專注極致價效比,而小米則專注中高階,這也就意味著,小米手機要主動摘下“低端”標籤,由紅米全權接手。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

低端市場這些年來,往往被大家稱之為“D絲市場”,或者叫“被消費升級遺忘的角落”,這也就能理解了,為什麼2020年11月底時,那位還打著“得D絲者得天下”的女高管“主動請辭”的原因。

紅米手機誕生以來,已經更新多代,從紅米系列到Redmi系列,大大小小加起來超過50多款機型。

從價格上看,更能驗證它的市場區間,目前來看,2000元出頭的Redmi Note 10 Pro 5G手機已經是紅米手機的“價格天花板”,最便宜的還在售機型是Readmi 8A,僅需600元左右就可以買一部。

從銷量這一個指標上看,紅米手機是為小米立下汗馬功勞的,是一款“保底式”的衝量產品。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

根據第三方調研機構Counterpoint公佈資料,2021年7月中國手機市場份額排名,vivo市場份額高達24%,排名第一,緊隨其後的是拿下20%的市場份額的OPPO,小米手機以15%排在第三位,榮耀手機比小米少兩個百分點,暫居第四位,再往後就是佔12%的蘋果與佔8%的華為,其他多數“不能打”的品牌被放在了“其他”一欄裡。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

9月6日,根據Gartner釋出的最新統計資料顯示,在全球手機市場上,格局又有所變化,三星公司在全球五大智慧手機廠商中依舊穩居第一,小米全球智慧手機銷售量在第二季度超過了蘋果,首次排在了第二位,OPPO與vivo緊隨蘋果之後,在第二季度分別增長42。4%和41。6%。

撕下“D絲”標籤後,紅米為小米“撐腰”,雷軍的困境依舊在!

如今,國產手機品牌的競爭局勢異常緊張,小米麵臨前有“猛虎”、後有“群狼”,雷老闆的困境並沒有消除,再加上造車業務的逐漸落地,雷老闆又將拿出一份精力分散給小米汽車,不知能否吃得消。

或許,應該值得慶幸的是,紅米站在一個並不起眼的位置,默默地在為小米的銷量“撐腰”,死守著那塊很重要,又不想要的“D絲陣地”。

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