河南科迪:連續三年財務造假,奶農討“億”債,國民大牌的隕落史

“賣湯圓,賣湯圓,科迪湯圓是圓又圓”對於這句廣告詞,相信很多人是很熟悉的,在很長一段時間科迪湯圓喜慶的廣告霸佔了很多衛視。而末尾一句“科迪湯圓,團團圓圓”經過孩童特有的稚嫩嗓音念出來,讓觀看者對這個湯圓充滿了興趣。

一、商業版圖的開端

這是科迪集團最成功的一次營銷,而營銷的主角——科迪湯圓也收穫了不錯的銷量,但是科迪集團的主業卻不是湯圓。科迪的創立是十分坎坷的,創始人張清海在經歷了很多輾轉之後,才有了科迪的誕生。

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張清海出生在河南虞城,從小就不甘於安安分分在家鄉當一個農民,於是跟自己的好兄弟一起走南闖北,走了很多地方,想要折騰出一點名堂出來,但是毫無經驗背景的他們總是到處碰壁。地方去的不少,也幹過很多行業,卻沒有一個能做得長久的,漸漸地,張清海失去了信心。

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他甚至開始懷疑自己是不是就不是做生意的料子,是不是就應該和大多數同齡人一樣,好好地耕種自己的一畝三分地,娶妻生子。但是一想到這種一眼望到頭的生活軌跡,張清海的鬥志又被燃燒起來。他走了這麼多路,吃這麼多苦,就是為了擺脫這樣的生活,沒道理白走幾年,又回到起點。

思考過後,張清海開始尋找新的生意方向,他注意到了自己家鄉的果樹,樹有很多,但是因為窮鄉僻壤大家不會經營,交通也不方便,很多果子都滯銷,只能爛在田地裡。張清海看到這個場景,心疼之餘心裡有了主意——辦罐頭廠。

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儲存果子最好的辦法就是做成罐頭,不僅味覺上會有一個提升,保質期也會更長。說做就做,孤注一擲的張清海用自己身上僅剩的900塊錢開始辦起了他的罐頭廠。

租地要花錢,張清海就在自己家裡的茅屋製作罐頭,裝置很昂貴,張清海就買便宜的二手貨。為了省人手錢,他親自上陣,既當工人也當老闆,雖然簡陋,但各個流程都沒落下。

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皇天不負有心人,張清海的罐頭剛生產出來就有很多人要買,因為那個時代的罐頭還是很稀有的食品,很多人家只在逢年過節的時候買上一罐解解饞。張清海也沒料到自己的罐頭能有這麼大的市場,一下子彷彿有了主心骨,他決定將自己的罐頭廠做大做強。

有了第報前將一桶金的他把舊裝置換成了更省時功能也更多的新裝置,產量也劣年越來越多,張清海的罐頭廠給他帶來了不菲的收益。但是好景不長,九十年代經濟大蕭條,很多產業受到了衝擊,包括成參批張清海的罐頭廠,才得了甜頭的張清海無疑是最崩潰的。

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但是張清海並沒有氣餒,當初走南闖北的那些年早就讓張清海練就了一顆金剛心,絕望來得快去得也快。張清海緩過來之後就先分析了自己的境況,罐頭廠沒有收益,自己還欠著果農的錢,沒有辦法,張清海選擇暫時先去躲債。

在這一陣子危機過去之後,張清海回到自己的廠裡主持大局,工廠漸漸復甦開始有收益進賬的時候,張清海先將果農的錢全部歸還。這一舉動幫助張清海建立了一部分忠實的合作商。沒有了外部的經濟壓力,張清海很快將自己的罐頭廠做大了,佔據了很大一部分市場份額。

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張清海失敗的那幾年並不是一無所獲,見多了生意場上的起起伏伏,也讓他對於未來產業發展有一定的預判能力,他知道隨著時代的發展,罐頭不再是稀缺物。大家對於罐頭的追捧也會慢慢遇冷,到那個時候,自己的罐頭廠將會迎來新一輪危機。

二、多元化發展

意識到這個的張清海很快改變了自己的經營策略。開始引進泡麵的生產線,為了防止自己判斷錯誤,張清海還引進了很多速食食品的生產,以防萬一。

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因為預測正確,張清海再一次成為了市場先驅,成為龍頭企業,在泡麵獲得成功的支撐下,張清海正式推出了科迪湯圓,這也就是科迪湯圓廣告的來源。廣告的風靡讓科迪的名氣一下子被打響,再一次賺得盆缽缽滿。

接二連三的成功讓張清海想要繼續開闢市場,他的眼睛盯上了乳業。但是乳業在我們國家的發展時間並不長,是因為我們國家歷史上並沒有對牛奶的強大需求,因而也沒有很龐大的奶牛養殖場。

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因為奶源不足,出現了需大於供的情況,企業想要賺錢,只能耍點小聰明,在原本的乳液里加上一些稀釋物。但這樣的路無疑是不長久的,科迪不斷地往奶業投錢,出現了巨大虧損。

但是即便是出現虧損,張清海還是不想放棄奶業市場。為了解決奶源不足的情況,科迪自己投資奶源基地。終於在2015年的時候,科迪奶業在上海證券交易所上市。

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三、國民品牌的隕落

張清海故技重施,拿著自己奶業的利潤再次去投資其他企業,但是張清海忽視了上市企業的資金是透明化的。他私自拿著公司的基金,去進行便利店的投資,出現了很嚴重的虧損。

因為在新市場中沒有做好市場調研而盲目的投資,張清海摔了一個大跟頭,意料中的千家連鎖時代沒有到來,反而資金全部打了水漂。資產被搬空,就無法給奶農們結清欠款。2019年走投無路的奶農們聯合給科迪寫信討債,而債務的金額竟然達到了驚人的1。4億。

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但是在科迪的資產負債表裡,總資產還有十幾億,理論上是可以償還這些欠款的,但是資金都被張清海私人轉移去進行投資並且回不來了。在奶農這件事的導火索下,科迪財務造假被披露出來,讓業界大跌眼鏡。

負債累累,財務造假,科迪集團很快就宣佈破產清算。從90年代艱難地走到現在,科迪走得很坎坷,曾經那個勤勤懇懇,不怕困難的張清海變成了拖欠款物,造假資金的商人,團團圓圓科迪湯圓也慢慢在歷史中蒙塵。

結語

商人最重要的就是誠信,信譽是千金都換不來的珍寶,一旦沒有了信譽,失敗也就只是時間問題。不管在任何行業都要踏實走好每一步,弄虛作假的下場只會是自討苦吃。

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