市值1.5萬億美元的生意,能有多火?

市值1.5萬億美元的生意,能有多火?

鳳凰網時尚出品

METAVERSE

市值1.5萬億美元的生意,能有多火?

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Kering開雲集團旗下的Balenciaga巴黎世家品牌執行長 Cédric Charbit 宣佈該公司正在建立一個專門用於虛擬世界的部門,以探索其營銷和商業機會。

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BALENCIAGA

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市值1.5萬億美元的生意,能有多火?

在這之前Balenciaga 已經在 Metaverse 中出現了一年,主要是透過遊戲。現在品牌正在引入一個專門用於這項業務的完整獨立部門。這項仍處於開發階段的新服務應該能讓品牌在這個不斷髮展的3D世界中加強其在消費者中的存在感。

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The art of walking

2020 年底,Balenciaga 創意總監Demna Gvasalia 透過電子遊戲釋出了2021/22 秋冬系列,令業界大吃一驚。Balenciaga在官網上公開名為《後世:明日世界》(Afterworld: The Age of Tomorrow)的電玩遊戲,只要拿起手機或開啟計算機,你也能躍入Balenciaga打造的科幻世界一睹最新系列的設計。這款網路遊戲在媒體和公眾中廣受歡迎。本次原創影片釋出兩天後,Lyst上對Balenciaga 作品的搜尋量增長了 41%。

最近,該品牌又回到了同樣的道路上,為 Fortnite 建立了一系列虛擬外觀面板,這款廣受歡迎的線上遊戲每天吸引約1000萬玩家。時尚搜尋引擎Lyst再次感受到了此次釋出的影響,Balenciaga的搜尋量猛增了49%。

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OTB成立BVX部門

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DIESEL

無獨有偶,義大利時尚集團OTB宣佈組建一個名為“BVX”(BRAVE VIRTUAL XPERIENCE)的全新業務部門,支援旗下時裝品牌開發遊戲和“元宇宙”相關產品與內容。OTB集團旗下擁有Diesel、Maison Margiela、Marni、Jil Sanderi等多個時裝和設計師品牌。OTB集團表示,成立BVX部門旨在為旗下品牌連線年輕消費者,並幫助公司實現增長。

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The art of walking

新公司名為 BVX(Brave Virtual Xperience),將作為“一個專門致力於開發面向虛擬世界的專案和內容的新能力中心”,OTB 補充說“BVX 將與集團的所有品牌以及遊戲和元界行業的領先玩家和平臺進行橫向合作。

OTB 還表示,“BVX” 的目標是將年輕消費者與時尚和生活方式品牌聯絡起來並讓他們參與進來,並建立能夠透過在純數字產品領域產生新商機來加速 OTB 增長的專案。

Metaverse 及其虛擬3D世界雖然仍處於起步階段,但被譽為時尚和奢侈品行業的高潛力出口。在最近的一份報告中,美國銀行摩根士丹利的分析師估計,目前仍然有限的數字產品需求將大幅增加,預計到2030年將為該行業帶來500億美元的額外收入。Metaverse 需要數年時間才能完全發展,但NFT和線上社交遊戲是奢侈品牌的兩個短期機會。

Balenciaga 並不是第一個品牌深入瞭解 Metaverse,也不太可能是最後一次。 元宇宙不可能永遠只作為一個概念存在,奢侈品領域也不會永遠只是在觀望或者試驗。當它逐漸發展成為一個成熟的模型和體制和銷售渠道後,奢侈品領域要做的選擇或準備工作會更多。

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