"中糧系"礦泉水上新!中國食品還說了這麼多未來規劃

文:番茄

在今夏飲料旺季到來之際,“中糧系”礦泉水再添一名新成員。

昨日,

中糧旗下水品牌悅活宣佈推出“悅活峨眉山”天然礦泉水。

小食代在釋出會現場瞭解到,

這款新品為中糧悅活第一款在本土水源地取水的礦泉水,由其專業化飲料平臺中國食品負責運營。

"中糧系"礦泉水上新!中國食品還說了這麼多未來規劃

“自有品牌水源水的發展是中糧集團部署給中國食品的重要任務,也是中國食品十四五發展規劃的重要策略方向之一。”中糧集團黨組成員、副總裁陳朗在釋出會上說。

首款本土礦泉水

目前,中糧悅活已在“悅活貝加爾”品牌下推出天然水和天然礦泉水兩個系列,產品均為俄羅斯原裝進口。

“相較(悅活)以往產品來說,‘悅活峨眉山’是首次百分百取材本地,在峨眉山取水、生產、裝瓶的天然礦泉水產品。”中國食品表示,

悅活峨眉山礦泉水水源井深1652米,是目前國內已開發利用的最深的飲用天然礦泉水源井。

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中糧集團副總裁陳朗

作為中糧悅活第一款產自本土的天然礦泉水,“悅活峨眉山”單價也相對其他產品更低。小食代今天從中國食品處瞭解到,

該系列礦泉水有330毫升及500毫升兩種規格,兩款包裝售價分別為3元和4元。

相同規格下, “悅活貝加爾”天然水的售價分別為7元和8元。

從定價來看,“悅活峨眉山”卡位的正是未來的瓶裝水主流價格區間。

安信證券在去年12月釋出的一份研報中指出,預計短期內瓶裝水消費將仍處於2元替代1元程序中,3元主流價格帶還未到來。但是,天然水和天然礦泉水消費佔比不斷增加,消費者對水質要求的提升將會促進包裝水的價格帶切換。

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釋出儀式現場

中糧集團黨組成員、副總裁陳朗在一份通報中表示,隨著國民健康意識提升、消費升級等趨勢,無論是高階水還是瓶裝飲用水市場都有著無限前景,同時水品類細分程度也越來越高,悅活希望能有機會介入更多的消費場景。

據瞭解,在上述釋出會中,中糧悅活與峨眉山市也正式結成戰略合作伙伴關係。

陳朗在會上表示,雙方未來將會把峨眉山的資源整合優勢與中糧集團的品牌建設、市場開拓專業化運營優勢相結合,實現加速整合優質水源資源,開啟區域市場的目標。

該公司向小食代透露,“悅活峨眉山”接下來會在全國範圍內推廣上市,主要銷售渠道包括大賣場、連鎖便利店、食雜零售店和電商平臺。

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中國食品董事總經理慶立軍

礦泉水戰局

近年來,隨著其他水種的競爭格局日趨明朗,在國外是主流產品的礦泉水成為了國內瓶裝水群雄爭奪的“最後一個高地”——老玩家加碼、新玩家湧入,令中國礦泉水賽道變得愈發熱鬧和擁擠。

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在中國包裝飲用水市場,天然礦泉水的增長潛力頗為理想。據安信證券上述研報引用的沙利文資料顯示,包裝飲用水主要分為四個類別,按2019 年零售市場規模排序依次為:飲用純淨水、天然水、天然礦泉水、其他飲用水。

目前,中國瓶裝水市場仍以純淨水為主,在包裝飲用水中的整體佔比接近六成,而天然水和天然礦泉水的佔比分別為 21。9%和7。7%。該報告指出,由於消費者認為天然水和天然礦泉水更加健康,這兩種水產品近年來的佔比不斷提升,預計未來五年其複合增速將超過純淨水。

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