又一宣稱不上市企業敲鐘,80後美女富二代掌舵,市值已超百億港元

文:餘周

繼“洗衣液一哥”藍月亮上市後,3月10日又一家日化公司也成功在港交所敲了鍾。而這家公司就是被稱為中國日化領域“驅蚊一哥”的朝雲集團。雖然開盤破發,但截止到3月12日,公司市值仍有110。40億港元。

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顯然,我們提起朝雲集團,可能很多人都不是很熟悉,但一說到“超威”,想必很多人都恍然大悟了。不僅如此,朝雲集團的前身其實還是成立了26年的老牌國內日化巨頭立白集團旗下的超威事業部。這家主營殺蚊驅蟲品牌“超威”的朝雲集團,原本屬於立白集團旗下。

在成立十多年後,超威也取得了非常優秀的發展,直到2018年才從立白集團獨立出來,此後便成為了朝雲集團,雖然從立白獨立了出來,但這個集團的掌門人卻也是立白集團的長公主陳丹霞,由此可見,其背後依舊還是有立白集團作為依靠的。

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值得注意的是,在十年前,立白集團曾宣稱不上市。創始人之一陳凱旋曾說過:“上市雖然是好事,但不是但不是“一上就靈”,而此次朝雲集團的成功上市,也打破了這一誓言。那麼究竟為何為走上這條道路呢?

事實上,這不得不從如今的掌門人陳丹霞說起,能從一個事業部到一家上市公司,朝雲發展,離不開陳丹霞。陳丹霞,廣東潮汕人,“立白公主”和“富二代”都是對其是最常見的認知和標籤,但她身上最重要的標籤,確是“創二代”。

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2002年,為了開拓澳洲市場,立白在澳洲設立了分公司。為此,原本已經考上英國牛津大學的陳丹霞也改變了計劃,於2005年進入了悉尼大學攻讀市場營銷與戰略管理碩士學位,並且同時進入了澳大利亞管理公司,在澳大利亞留學期間,她不僅是一名留學生,同時也是立白分公司的總經理。

2006年,陳丹霞完成學業後,又帶著澳大利亞的七大護膚品牌的中國獨家經營權回國。之後,在廣州成立了澳希亞公司,並且同時也擔任立白集團的化妝品部總經理。2006年被立白收購的香港化妝品品牌高姿,在接連更換幾位經理後,立白白仍未能扭轉其經營狀況。

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2008年,陳丹霞臨危受命擔任高姿品牌總經理,上任後不久,陳丹霞就迅速讓公司起死回生,兩年內銷售額翻了四倍,成為了首箇中國日化巨頭收購化妝品企業並轉型成功的案例。

與此同時,在2006年立白集團成立超威事業部,2016年,手中已經有高姿、澳希亞的陳丹霞再次接手了超威。在陳丹霞的帶領下,2018年4月,超威成功從立白集團脫離出來,成立朝雲集團。在她的領導下,一向堅持不上市的立白集團子公司也邁出了上市的第一步。

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在陳丹霞正式接手了超威之後,朝雲集團就連續三年實現了盈餘。根據資料顯示,2017年至2019年朝雲集團實現營收分別為13。46億元、13。50億元以及13。83億元,淨利潤也為1。70億元、1。88億元和1。98億元。即使是在特殊事件較為嚴重的2020年1-9月,朝雲集團的營收也達到了14。60億元之高,甚至比2019年全年還要多。

不僅如此,其實自2018年起,朝雲集團就逐步將重心轉移到線上渠道銷售。如今的朝雲集團在天貓就有14家自營店,其中多個店鋪業績都是名列前茅。截至2020年9月30日,朝雲的線上銷售比例就已經提升到16。3%。並且在殺蟲驅蚊這一細分領域,從2015年開始到2019年,朝雲集團就連續五年保持了國內殺蟲驅蚊市場第一。

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但是近年來,殺蟲驅蚊行業年增速也在逐漸下滑,其中蚊香更是趨於負增長的態勢。為此,陳丹霞早就準備了後手,除了家庭護理、個人護理等傳統專案外,朝雲集團已悄然進入寵物護理領域。資料顯示,朝雲集團的寵物清潔護理業務更加搶眼,收入增長非常快。2017年,朝雲集團的寵物護理業務收入就為3。5萬元,2020年9月達到了994萬元,毛利率超過60%,超過了公司43%的平均水平。

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不僅如此,朝雲集團還將寵物護理業務置於了戰略重心的位置。根據朝雲的計劃,從2021年到2022年,公司將推出62種新產品,其中寵物護理產品就有31種,佔了其新產品的一半。此外,根據官方資料顯示,2015年至2019年,我國寵物護理產品零售額翻了一番,並且,預計到2024年零售額將達到156億元。

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由此也可以看出,朝雲集團走寵物護理業務也是非常有遠見的,其未來的發展也非常值得人們期待。此外,雖然朝雲集團僅僅只是立白陳氏家族商業版圖的冰山一角,但由於它的上市,也不免讓外界猜測陳丹霞是否還將帶領立白一同上市?當然,外界也都在期待,陳丹霞這位二代美女掌門,將以怎樣的方式去打接下來的仗?

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