戳中Z世代內心 鍾薛高為何受到這屆年輕人的喜愛!

近兩年來,Z世代被廣泛提及,他們是一群出生在90年中葉及2000年後的一波年輕群體,按照年齡來說他們大多剛從學校畢業踏入社會,進入職場;又或者已經組建家庭,成為年輕的父母。而他們也是目前最具前景的消費人群,他們擁有強大的購買力,成為目前消費市場的主力。

在此背景下,很多新消費品牌迅速崛起,俘獲了一眾年輕人的芳心,也創造了一個又一個新消費的奇蹟,鍾薛高就是其中之一。作為一款國貨新消費雪糕品牌,鍾薛高因為貼近Z世代消費者的內心,瞭解他們的真正需求受到了年輕人的喜愛,在線上商城多次取得了銷冠的佳績。

戳中Z世代內心 鍾薛高為何受到這屆年輕人的喜愛!

鍾薛高為何受到這屆年輕人的喜愛?

隨著90年代經濟和科技的飛速發展,Z世代也成為了最幸福的一代。物質條件的富足和移動網際網路的強大,造就了Z世代更高的消費要求、消費習慣及消費意願,他們也被譽為是最敢花錢、最懂花錢,最會花錢享受生活的一代。鍾薛高認為要獲得Z世代的喜愛,首先要走進他們的世界,瞭解他們的興趣點,他們最關注什麼,最在意什麼。品牌才能把握住命脈,深入觸動Z世代的內心。

國潮文化、中國元素成為新風尚

隨著國家的強大,民族自信的迴歸,博大精深的中國傳統文化,讓充滿叛逆的Z世代深深折服;美輪美奐的中國傳統元素,成為年輕一代愛不釋手的新時尚;品質上乘的中國質造成為了中國青年引以為傲的資本。在目前很多領域,都能看到國潮文化的身影,它已然成為現在年輕一代的精神圖騰。鍾薛高看到了這一點,也將產品和品牌融入到這場國潮運動中。

戳中Z世代內心 鍾薛高為何受到這屆年輕人的喜愛!

鍾薛高的名字來源於中國百家姓的三個常見姓氏,是”中國雪糕”的諧音;申請專利的瓦片形為雪糕主體,瓦片是中國傳統建築的精髓,頂部輔有“回”字紋,獨具東方美學;鍾薛高多次與傳統品牌及非物質文化遺產聯名合作,傳承又創新出多種中國“味道”的雪糕,受到了國潮青年的喜愛。中國元素的結合,國潮文化的浸染讓鍾薛高從外表和口味上迅速拉攏了Z世代的年輕群體,也讓小小的雪糕成為了傳統文化的輸出者、傳遞者和傳承者。

高品質、健康消費成為首選

與以往消費者的觀念不同,Z世代消費觀發生了巨大的轉變。品質化、健康化是Z世代人群的消費主張,他們是懂花錢,敢花錢的一代。鍾薛高認為高品質、健康化是趨勢。人們願意花更多的錢去買高品質、更健康的產品,來享受生活。鍾薛高在產品上嚴把質量關,為消費者提供更高品質的產品和服務,來滿足Z世代消費者挑剔和講究的消費理念。

鍾薛高將“品質”二字深深貫徹到取材、研發、生產、物流等多個環節。在取材上,甄選各地優質食材,講究真材實料,減少新增,保持產品的自然純粹盡力食材的原始風味。翻看鐘薛高的配料表,大部分產品前幾位都是牛奶和稀奶油,讓雪糕不容易融化的同時,也大大提升了蛋白質含量,增加了營養值。在鍾薛高一款名為可可絲絨的巧克力味雪糕配料中,我們發現鍾薛高使用了巧克力製作的原材料可可粉,而不是很多其他巧克力口味雪糕使用的不那麼健康的代可可脂。可以說鍾薛高高品質的產品,自然清爽的口感,健康的原材料,也是Z世代年輕人或家庭群體選擇和喜愛鍾薛高的理由之一。

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柔性品牌策略獲得高度認同感

Z世代的消費者注重個性和精神世界,他們願意為興趣買單、為情懷買單,他們更加註重自己的內心世界。鍾薛高深諳年輕人的內心,提倡柔性品牌策略,將標籤交給了年輕人。鍾薛高在產品上不斷創新,沒有刻意去打造某一款爆品,而是希望大家想到好吃的雪糕就想到鍾薛高這個品牌,而不是某一個口味。鍾薛高不用太多的標籤定義自己,開放的態度,讓它更加包容各式各樣的新生代消費者,從而也吸引了更多充滿個性、追求新奇的Z世代人群。

鍾薛高在品牌和產品上為消費者賦予更多的溝通和參與感,不斷推陳出新,不設限,從各品牌聯名款到主打家庭聚會分享的“鍾薛高的糕”,夏日限定款“樹上的冰”……每款產品出來都有受到的年輕群體的追捧和喜愛,獲得了他們的高度認同。

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