40億負債面臨破產清算!拉夏貝爾試圖模仿南極人"賣商標"自救

2021年10月,拉夏貝爾旗下144個銀行賬戶被凍結,4處不動產被查封,兩家公司被拍賣的新聞引起了業內人士的廣泛關注。時隔僅一個月,11月22日,因資不抵債,拉夏貝爾被申請破產清算。

一則“拉夏貝爾被申請破產清算”的詞條,衝上了微博熱搜榜第一!

40億負債面臨破產清算!拉夏貝爾試圖模仿南極人"賣商標"自救

要知道,作為國產女裝巨頭,拉夏貝爾一度有著“中國版ZARA”之稱,在國內坐擁近萬家門店。公開資料顯示,拉夏貝爾成立於1998年,在2014年成功赴港上市,2017年又在上交所掛牌,憑藉著浪漫、清新的服裝風格,在中國市場征服了不少女性消費者。

不可否認的是,拉夏貝爾目前的確面臨較大的債務和經營壓力。根據拉夏貝爾釋出的今年前三季度財報,公司淨虧損達到2。89億元,同比下滑63。92%。

目前,拉夏貝爾的總資產為28。9億,或許這一數字看起來還相對可觀,但需要注意的是,

其總負債金額卻接近40億元。據此計算,拉夏貝爾的資產負債率達134%。

40億負債面臨破產清算!拉夏貝爾試圖模仿南極人"賣商標"自救

於拉夏貝爾而言,申請破產不過是敲響命運最後的警鐘,其危機在這兩年已顯露無遺。2018年開始,意識到危機的拉夏貝爾就開始採取收縮策略。

甚至為了“自救”,拉夏貝爾還曾打算透過賣商標來挽回頹勢。

在服裝電商領域,有一個堪稱“轉型教科書”的存在,那就是南極人。眾所周知,從2008年起,南極人就砍掉了工廠和經銷商,不做供應鏈,不做服裝設計,不做一針一線,只做“品牌授權”生意。這步險棋讓南極人度過危機,成功轉型的同時,還獲得了鉅額的收益。

40億負債面臨破產清算!拉夏貝爾試圖模仿南極人"賣商標"自救

最終,拉夏貝爾決定模仿南極人模式,即採用相同的品牌授權+運營服務模式,放棄佔比近2成的線上直營業務,轉向將品牌系列商標分別授權給供應商、經銷商及代理運營商等,並將線上業務交由專業的品牌運營公司代為運營。

然而,接近40億元的極高負債金額,再加上拉夏貝爾還牽扯多起官司。多位債權人認為拉夏貝爾缺乏清償能力,已不能到期清償債務,向法院提交了《破產申請書》,昔日的“店王”還是面臨即將被破產清算的尷尬境地。

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或許,拉夏貝爾難逃破產清算的命運,但其為何最後還願意靠“賣商標”賭上一把?

事實上,商標不僅起到標識商品的作用,更凝聚了商標權人長期經營的商譽價值,是一筆巨大的無形資產。這種“賣商標”的方式,真切可以為企業帶來收入。這一點,從南極人的成功可以明顯看出來。

在知識經濟時代,智慧財產權就早已成為經濟增長和發展的重要因素。就像拉夏貝爾作為一個成立了23年的老牌服裝品牌,其商標具有巨大的影響力,有著一定的經濟價值和使用價值。

商標作為品牌的護城牆,企業在首次申請註冊商標時就應做好佈局和規劃,未雨綢繆,防患未然,使企業免受侵權風險侵擾。如果碰上企業資金困難,一個好的商標或許能幫企業“扳回一局”,商標所有權人可透過商標授權、轉讓、質押的方式,讓商標價值可量化。

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編輯 | 北京高沃智慧財產權(ID: gaowoip-com)

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