社群團購黑馬涼了?裁員80%連工資都發不出,有阿里撐腰也不行

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社群團購,一個新興崛起的市場,在這幾年是好不容易誕生崛起的行業領域。但是隨著越來越多的玩家投身其中,競爭壓力也逐漸增大。

不少社群團購平臺市場生存空間被擠壓,要麼無奈退場,要麼降薪裁員。就有一家社群團購黑馬被爆裁員80%,連工資都發不出。這家黑馬能否破局呢?難道社群團購成第二個外賣,網約車市場?

社群團購黑馬遭遇變局

從本質上來說,社群團購也屬於電商的一種,依託網際網路平臺進行線上交易。但和傳統電商不同的是,社群團購更加靈活自由,消費者在網上下單後可以自行選擇取貨地點,當配送員將商品送至指定地點,很快就能取貨。

因為其便捷性非常高,而且補齊了周邊社群民眾購物的需求,一時間社群團購熱鬧無比。大大小小的網際網路巨頭以及初創企業相繼登場,發揮各自的實力在社群團購佔據一席之地。

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當然,初期的競爭是十分激烈的,大平臺能夠拿出鉅額補貼,投入不設上限,每日訂單量持續上漲。而小平臺只能透過融資的方式獲取資金,或者在供應鏈模式上取得重大突破,才有希望脫穎而出。

到了中期,社群團購市場格局基本形成,也就是這個時候,會頻頻曝出某些平臺遭遇變局的訊息。

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果不其然,社群團購黑馬十薈團已經走向下坡路,為了發展下去,只能選擇關閉業務不好的地區門店,減少人員。從原本1萬名員工降至兩千名,裁員幅度高達80%,並從2000多個縣城退居5個城市地區。這樣的發展態勢再結合紛紛倒下的初創企業,這是要涼了?

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雖然十薈團還沒有徹底結束社群團購業務,但從一系列的情況來看,的確算不上迎來蓬勃發展。其實十薈團走下坡路的跡象不是突然爆發,在過去的幾個月時間裡都能夠看出端倪。

比如在8月份,十薈團關閉多城區業務,減少擴張以便打持久戰。許多十薈團的供應商都收到關閉業務的通知。到了9月份,開始表露出大量裁員的跡象。

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而進入到11月份,情況再次發生變化,這時候的十薈團業務已經大量關閉,包括員工工資也發不出。有知情人士透露,技術崗位的工作人員只能發70%的工資,其餘部門發一半,剩餘的工資在明年1月底以公司期權的方式結清。

發展到這一步,基本上可以確定十薈團的未來了。作為社群團購黑馬,十薈團加入了阿里MMC生態,與阿里在團長運營和區域倉配等方面進行整合。可以說背後是有阿里撐腰的。

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而且十薈團也獲得過十幾億美元的融資,也有不少資本看好十薈團。走到這一步的確讓人意外,由此可見社群團購市場已經從數量轉變成質量。

到了中期發展階段,市場行業將自動篩選出優質的平臺,而那些未能經受住考驗的企業,就算是黑馬結局多半也是一樣,有阿里撐腰也不行。

十薈團能否破局?

其實社群團購的發展趨勢從一開始就已經註定,過去十年,網際網路企業如過江之鯉,一批又一批公司崛起又倒下。每當出現新興行業,就會迎來非常多的平臺公司湧入,而資本市場也會緊隨時代的步伐,對這塊市場進行注資。

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如同早期的外賣,網約車市場,為了獲得一席之地,為了拿下足夠的市場份額,在資本的撐腰下,進行大額補貼,每天贈送大量優惠券。用錢砸出一個市場,效果也是非常明顯的。

有足夠資本的平臺最終撐到了最後,而那些小平臺拿不出足夠的補貼,自然不會受到使用者的青睞。因此要麼被大平臺併購,要麼黯然退場。

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社群團購也重現當初的市場競爭狀況,補貼、優惠、紅包層出不窮,有人喊著投入不設上限的口號,有人定下業務遍佈全國的目標。社群團購或成第二個外賣,網約車市場。

對於使用者來說,只會選擇站在第一梯隊的平臺,因為他們有足夠的資源,有自己需要的補貼。而站在第二梯隊的平臺,只能等待使用者主動選擇,沒有機會展示自己,在倒下和掙扎中徘徊。

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但不到最後一刻,誰也不知道結局,十薈團有不錯的底子,走到這一步並非其所願,那麼十薈團能否破局,實現翻盤呢?

其實以十薈團如今的狀況來看,最需要的就是資本。任何的行動佈局都需要資本來推動,可是十薈團連工資都發不出,這種情況會有資本看中他嗎?所以能否實現翻盤,破局重生,想必消費者心中自有判斷。

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總結

社群團購確實方便了民眾,從需求的角度來看,這一市場的發展可以創造不小的經濟增長。

但是由於參與者眾多,且初期的市場規則還沒有形成,在魚龍混雜的環境下,如果沒有足夠的根基,小平臺能夠崛起的機率並不高。只希望紛爭早日結束,讓一切都回歸平靜。

你認為十薈團能破局嗎?

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