3年虧1個億、核心商標拿不下,估值百億奈雪的茶"流血上市"?

奈雪的茶大年三十遞交上市申請,衝擊新式茶飲第一股,一直以來,奈雪和喜茶在主攻陣地和市場定位相差無幾,雙方對“新式茶飲之王”之爭由來已久。

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但相比之下,喜茶在營收規模、門店效率略勝一籌,奈雪的茶不甘久居人後,此次搶灘上市,頗有想要一舉實現彎道超車的意思。

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奈雪“流血”上市?

如果成功上市,估值130億的奈雪的茶能如口號那樣,讓消費者或股民“遇見兩種美好”?

深挖奈雪的茶上市招股書,其真實業績水平並不像表面那樣光鮮:連續3年虧損,單店銷售額和訂單量下滑,還存在10多億的流動負債淨額。

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總體來看,雖然奈雪的茶在2020年是資本的“寵兒”,密集拿下兩輪融資,在收益上也由負轉正,但成長情況仍不容樂觀。

奈雪的茶定位精品、高階大店路線,對地段、裝潢、裝置、店員等都有要求,再加上門店數量擴充及現製茶飲所需員工成本難縮減等問題,難免“燒錢”……

3年虧1個億、核心商標拿不下,估值百億奈雪的茶"流血上市"?

勉強盈利的奈雪的茶,雖然此次提交申請快人一步,要是喜茶也上市了,奈雪的茶又要如何應對,再有新興品牌對市場的虎視眈眈,奈雪的茶還能找回“網紅奶茶”的光環?

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核心商標拿不下?

對奈雪的茶來說,除了要應付業內的經營壓力、自身營收規模減緩外,核心商標遲遲拿不下的問題也亟待解決。

檢索發現,奈雪的茶運營主體深圳某餐飲管理有限公司,共提交1096件商標註冊申請,商標類別集中在30類、32類、43類、35類等,已註冊商標七百多件。

3年虧1個億、核心商標拿不下,估值百億奈雪的茶"流血上市"?

核心品牌“奈雪の茶”共有18件商標申請註冊,其14件已獲准註冊,商標類別分佈在2類、3類、15類、34類等。

但奶茶核心商標類別的

第30類

上的第37478745號“奈雪の茶”商標,當前商標狀態為為

“駁回複審中”

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除了上述商標,其公司2017年申請註冊在

第33類

上的22580905號“奈雪の茶”也遭到

駁回

,理由為“奈雪の茶”指定使用在雞尾酒、白酒商品上,易使消費者對商品的口味產生誤認。

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奈雪的茶早前已經推出雞尾酒產品,若不能拿下第33類酒精飲料核心類別商標,如遇侵權或山寨,奈雪的茶將會陷入被動。

奶茶已成為社畜精神支柱、社交必備,消費者喝出了一個千億市場,行業火爆,誰都想入場爭搶這一風口下的市場紅利,可“傍名牌”問題也開始冒頭……

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“奈雪の茶”出現後,經常會看到市場上有類似“奈雪茶 NAI XUE DE TEA”、“奈雪的茶美滋滋”“ 奈雪茶茶與歐包的故事”等各種“擦邊球”商標。

商標註冊不是一勞永逸,商標所有權人要及時關注市場上有無搭蹭商標情況,發現被侵權,及時諮詢專業人士並採取相應的維權手段,做好品牌保護工作。

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赴港上市結果未明、核心商標“懸而未決”,“內憂外患”的奈雪的茶未來還能繼續締造高估值品牌神話,改變如今“水逆”的窘況?(圖片來源中國商標網截圖及網路)

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