壹網壹創營收下滑超10%,"增肥計劃"宣告失敗

記者丨曉敏 見習生丨 易寒

出品丨鰲頭財經(theSankei)

品牌合作失誤、資產重組終止、營收規模下滑,壹網壹創(300792。SZ)正經歷煎熬。

壹網壹創營收下滑超10%,"增肥計劃"宣告失敗

12月22日晚間,壹網壹創公告稱,公司終止收購浙江上佰49%股權,“增肥計劃”宣告失敗,原因是交易雙方就交易方案的部分主要條款最終未能達成一致意見。

鰲頭財經發現,壹網壹創2020年和2021年前三季度營業收入分別為12。99億元和7。29億元,同比分別增長-10。49%和-11。56%。

在A股“美妝電商三劍客”中,壹網壹創營收規模已不及若羽臣,處於墊底位置,而公司淨利潤增長有賴於銷售費用大幅下降。

而且在已合作的品牌中,壹網壹創還將愛茉莉太平洋打折券金額搞錯,惹出了不必要的麻煩。

雙方意見不一交易終止

12月22日晚間,壹網壹創公告稱,公司終止透過發行股份及支付現金的方式購買寧波好貝企業管理諮詢合夥企業(有限合夥)(簡稱“寧波好貝”)所持有的浙江上佰電子商務有限公司(簡稱“浙江上佰”)49%股權。

同時,壹網壹創終止擬向不超過35名符合中國證券監督管理委員會規定條件的特定投資者非公開發行股票募集配套資金。

壹網壹創營收下滑超10%,"增肥計劃"宣告失敗

7月22日,壹網壹創釋出交易預案顯示,公司擬以3。58億元購買浙江上佰49%股權。本次交易完成後,結合壹網壹創已持有的浙江上佰51%股權,上市公司將直接持有浙江上佰100%股權,浙江上佰將由上市公司控股子公司變更為上市公司全資子公司。

資料顯示,2020年5月,壹網壹創曾用3。62億元購買了浙江上佰51%的股權。

為了籌集資金,壹網壹創還擬向特定投資者以非公開發行股份的方式募集配套資金,募集配套資金總額不超過2。33億元。公告顯示,壹網壹創董事長兼總經理林振宇為浙江上佰董事,副總經理馮積儒擔任執行事務合夥人且控制的一席管理諮詢系寧波好貝的執行事務合夥人,一席管理諮詢佔好寧波好貝出資比例為76。95%,因此寧波好貝由馮積儒最終控制。

壹網壹創營收下滑超10%,"增肥計劃"宣告失敗

由此,本次交易對方寧波好貝為壹網壹創的關聯方,構成關聯交易。

交易雙方都是“自己人”,壹網壹創拿下浙江上佰看似探囊取物,卻突生變故。

在交易終止公告中,壹網壹創表示,鑑於交易雙方就交易方案的部分主要條款最終未能達成一致意見,為充分維護和保障廣大投資者利益,經交易雙方積極協商與溝通,公司審慎研究並與交易對方友好協商,決定終止本次資產重組事項。

銷售費用大幅下滑

壹網壹創為何要“追求”浙江上佰100%股權?這與公司業績下滑息息相關。

資料顯示,壹網壹創成立於2012年4月,2019年9月成功登陸創業板,成為全國第一家在A股上市的電子商務服務商。

2019年,壹網壹創實現營業收入14。51億元、淨利潤2。19億元。其中,公司這年營收創造了歷史最佳。

不過,2020年,壹網壹創營業收入達12。99億元,同比下滑10。49%;淨利潤達3。10億元,同比增長41。54%。

2020年,壹網壹創營收下降的主要原因是,百雀羚從原來的品牌線上營銷服務切換為品牌線上管理服務。

進入2021年,壹網壹創規模進一步萎縮,前三季度營業收入達7。29億元,同比下滑11。56%;淨利潤達2。04億元,同比增長24。24%。

可以發現,壹網壹創營收雖然在下降,但淨利潤反而在增長。

鰲頭財經發現,2019年、2020年和2021年前三季度,壹網壹創銷售費用分別為3。03億元、1。45億元和4596。87萬元,呈現明顯大幅下滑趨勢。儘管此舉促進了公司盈利水平,但以銷售費用降低來提高利潤的做法是否長遠有待觀察。

在壹網壹創業績構成中,浙江上佰的貢獻值不小。

2020年和2021年前三季度,浙江上佰營業收入分別為1。64億元和1。1億元,淨利潤分別為7330。55萬元和2780。69萬元。

收購不成,壹網壹創與同行的差距越來越大。在行業內,壹網壹創和麗人麗妝、若羽臣並稱為A股“美妝電商三劍客”。

三家企業中,壹網壹創2021年之前營業收入僅次於麗人麗妝,位列第二。但若羽臣2021年前三季度營業收入達8。84億元,已將壹網壹創甩至身後。

與品牌合作出現失誤

作為代運營商,“美妝電商三劍客”與品牌合作是公司的命脈。

鰲頭財經統計發現,壹網壹創合作品牌數超過30個,不及麗人麗妝(605136。SH)的60多個和若羽臣(003010。SH)的100多個。

目前,壹網壹創已與美國伊麗莎白雅頓公司、寶潔集團、百雀羚集團、韓國愛茉莉太平洋集團,泡泡瑪特(09992。HK)、蒙牛集團(02319。HK)、歐珀萊、毛戈平、鹽津鋪子(002847。SZ)等世界五百強、國內外知名企業合作並開展了電子商務合作。

有意思的是,壹網壹創在合作中卻犯了錯。

2021年8月,有博主在微博上廣而告之“夢妝旗艦店滿496-400元通用券”的訊息,不少網友聞風而動前去“薅羊毛”。

然而,沒過幾分鐘,網友們已不能再領該優惠券了,而且夢妝下架了商品。

但此事仍不斷髮酵,大量資訊指向,這次事故或是因為夢妝電商運營人員多打了一個零,錯誤將滿496-40的券寫成了滿496-400。

有訊息稱,夢妝旗艦店已經發出了15萬張券,倘若品牌按此優惠活動發貨,將損失5000萬元至6000萬元。

有行業人士分析稱,“估計大部分品牌和代運營商籤的合同,這種損失都應該是代運營商賠。”

愛茉莉太平洋作為韓國最大的化妝品集團,旗下子公司跨行數十業,夢妝是旗下品牌之一。

而愛茉莉太平洋又正好由壹網壹創代運營。彼時,壹網壹創實控人兼董事長林振宇以“事情還在處理階段,不方便交流”為由,拒絕發聲。

有電商人士分析稱,代運營商行業已逐漸呈現出“強者愈強”的局面,即便是頭部企業,不把握好時機的話,也會被淘汰出局。

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