焦點|“冰墩墩第一股”五連板後再漲停 “墩墩熱”還能持續多久?

2月14日,週一開盤,“冰墩墩第一股”元隆雅圖再度大漲,盤中漲停,股價報32。75元,最新市值達72。5億元。至此,其股價正式突破30元,創造歷史新高。

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圖:元隆雅圖股價迎來新高

值得注意的是,昨日晚間,元隆雅圖釋出異動公告稱,目前,冬奧特許商品有特許生產商29家,特許零售商58家,公司所獲特許生產和銷售資質並非獨家。

對此,元隆雅圖股吧,有吧友認為這是在割韭菜,並表示其“故意製造利空”。但今日開盤,元隆雅圖依然強勢。對於元隆雅圖的大漲,北京南山投資創始人周運南接受記者採訪時提出,該股的炒作將在冬奧會閉幕後劃上句號。

元隆雅圖搭上冰墩墩的快車起飛,那麼冰墩墩又為什麼如此爆火呢?中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥認為,冰墩墩作為文化符號受到追捧的背後,是一種深層次的文化自信。

公司公告:非獨家,冬奧特許生產商有29家

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圖:元隆雅圖釋出異動公告

對於近期業績大漲,元隆雅圖在公告中表示,公司於2018年9月13日簽約成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許零售商和特許生產商,所獲生產資質為:毛絨及其他材質玩具類;徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬製品類;貴金屬製品類。

截至目前,公司設計、研發、生產的北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會特許商品合計600餘款,其中包含吉祥物“冰墩墩”“雪容融”形象的商品:毛絨玩具 類產品近10款,各類造型手辦、玩具擺件類(盲盒)、水晶球類玩具產品10餘款,各類造型徽章、鑰匙扣、杯壺等產品50餘款,貴金屬產品近30款(注:以上資料不含贊助商或合作伙伴定製款)。

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圖:冰墩墩和雪容融

目前,冬奧特許商品有特許生產商29家,特許零售商58家,公司所獲特許生產和銷售資質並非獨家,公司研發生產和銷售相關冬奧特許產品未來銷售熱度能否持續存在不確定性。冬奧相關業務對業績的影響具有不確定性,請以公司披露的財務資料為準。

從最初發布的許多網友並不看好,覺得它的設計感不足,到冬奧會開幕後,短短几天冰墩墩登上了數十個熱搜,成為當之無愧的冬奧會頂流,“一墩難求”,頗具“當年你對我愛理不理,現在的我你高攀不起”的戲劇風。

如今,元隆雅圖乘著冰墩墩的東風迎來一波了發展機遇,但後續能否藉此再進一步是市場和眾多投資者都關注的問題。周運南提出,該股的炒作將在冬奧會閉幕後劃上句號,所以本週可能會有炒作的頂部形成,會有一個趕頂造頂的過程。

公司曾表示:是A股唯一生產冰墩墩的公司

很多投資者認為,在股價大漲的時候,該公告無異於潑了一盆冷水。

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圖:“新春特別版”冰墩墩

但事實上,元隆雅圖此前在投資者互動平臺曾表示,根據瞭解,公司是A股裡唯一一家生產冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司。公司提到過,包括近期上線的冬奧“新春特別版”冰墩墩,也是該公司的產品。

元隆雅圖公司還回復表示,包括“夢想未來”冰墩墩玩具擺件(盲盒)在內的近期熱銷的冬奧特許商品,如冰墩墩(雪容融)毛絨玩具、造型手辦、飾釦、水晶球,徽章(吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列)、貴金屬(開幕式倒計時金銀條等)等均為公司設計、生產並銷售的產品。

有意思的是,就在元隆雅圖股價飛漲的同時,股民急衝衝地想進去,另一方面,股東高管卻在減持套現。

2月8日晚公告,公司董事邊雨辰、嶽昕、高階管理人員王升、監事李婭、劉巖,計劃在公告日起15個交易日後的6個月內,透過集中競價方式減持公司股份合計不超過69。8萬股,佔總股本比例為0。315%。

對於這樣看似有些矛盾的現象。周運南認為,元隆雅圖作為最正宗的冰墩墩概念股,藉著冰墩墩在冬奧開幕後突來的超高人氣,也在二級市場吸引了最多的人氣,在虎年開市賽道股持續下跌的情況下,市場急需一個超人氣概念股來吸引炒作力量,最終元隆雅圖成為了莊家最好的炒作標的。“但炒作終歸炒作,投資者可以坐轎,但千萬別去追轎,目前的業績很難支撐當前的股價。”

全民追捧的背後是文化自信

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圖:冬奧會“頂流”冰墩墩

自冬奧會開幕以來,冰墩墩的火已無需多言。關注其走紅的背後邏輯,中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥向記者提出,冰墩墩作為文化符號,全民對於其衍生紀念品追捧的背後是一種深層次的文化自信。

“冰墩墩的珍貴不止因為它是奧運吉祥物,更多的還是其背後的稀缺效應,也就是市場營銷界常說的飢餓營銷。”袁帥認為,在“稀缺效應”之下,越想買越買不到,越買不到就越想買,“買不到冰墩墩”這一把火,越燒越旺!

近半個月來,冰墩墩已經釋放出了巨大的商業價值,那麼冰墩墩究竟是一時之風,還是能有長期持續發展?

對此,袁帥表示,我個人覺得這背後不僅僅只是市場營銷界所應思考和資本經濟關注的這麼簡單,更加應該是文化層面輸出,是與我國文化強國,中華文化走向世界的戰略呼應的,我們要借冰墩墩講好中國故事。

冰墩墩在有辨識度的形象之外,更重要的是如何將其背後的文化故事,以及其中貫穿的中國特色文化和價值觀講得更長久,傳播的更遠,如何延長冰墩墩IP文化形象生命力,持續展現中國傳統文化精粹,應是冰墩墩IP後續發展的主要關注點。

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