泡泡瑪特佈局中高階產品線 打造多元化產品組合

近期,泡泡瑪特推出《新神榜:哪吒重生》系列手辦,受到廣泛關注。據悉,2020年開始,泡泡瑪特加強了產品線擴充,不斷豐富產品品類。除盲盒外,泡泡瑪特還加大了公仔手辦、BJD、衍生品等品類的開發力度。

2020年,泡泡瑪特共推出超過120款手辦模型產品,Molly、Dimoo、The Monsters、PUCKY、Skullpanda五大頭部IP均推出了手辦產品。Molly高達、Dimoo潮鞋收藏家、Labubu野營、PUCKY米奇合作款手辦、Skullpanda牛仔等手辦產品一經發售,便受到粉絲的熱情關注。

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泡泡瑪特推出多款限定手辦產品

此外,泡泡瑪特在2020年共推出了近30款BJD(球型關節人偶)產品。米奇系列Molly著裝人偶、雪寶系列ViyaDoll、中國風Molly等產品均廣受市場歡迎。

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泡泡瑪特推出的Molly米奇米妮BJD

衍生品也是泡泡瑪特重點佈局的品類。據悉,2020年泡泡瑪特共推出135款衍生品產品,包括徽章、掛件、毛絨玩具、3C周邊、日用品等。

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泡泡瑪特產品型別

此外,泡泡瑪特在2020年推出了4款1000%超大手辦。在設計和材質選擇上更加獨特,也更具有藝術收藏價值。潮流玩具通常分為5種尺寸:50%(3。5釐米)、70%(5釐米)、100%(7釐米)、400%(28釐米)、1000%(70釐米)。1000%即在100%的基礎上放大10倍,規格最大,通常為特別限定款。

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泡泡瑪特推出的Molly宇航員地球的女兒1000%超大手辦

近期,中信證券釋出的《泡泡瑪特投資價值分析報告》稱,泡泡瑪特產品矩陣已初見成效,手辦、BJD等高單價產品滿足消費者多層次需求。所有產品均基於IP,且均已達到系列化開發階段。手辦與BJD的平均售價較高,分別為258元和342元(截止2020年6月),主要面向潮玩深度愛好者,盲盒與衍生品平均單價較低,分別為47元和29元(截止2020年6月),主要面向大眾消費者。

報告認為,泡泡瑪特以盲盒起家,不斷豐富設計系列、IP系列,正逐步構建多元化的產品組合。隨著公司在IP運營領域進一步深化,在產品矩陣上不斷進行階梯化、差異化佈局,泡泡瑪特為旗下IP構建起持久的生命力。(責任編輯:趙融)

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