90後總監受賄530萬!市值蒸發200億的三隻松鼠如何走下去?

內憂外患齊至,三隻松鼠還能跑多遠?

作為近幾年來最火爆的網紅食品之一,說起“三隻松鼠”這個品牌如今已經無人不知無人不曉。尤其是在剛剛過去的春節,“三隻松鼠”更是成為了很多人走親訪友的首選禮品。

資料顯示,2015年-2019年的5年時間裡,“三隻松鼠”的年營收就從20億暴漲至101億,迅速成為了零食行業的頭部品牌,並於2019年成功在深交所創業板掛牌上市,成為了“電商零食第一股”!

但誰也沒有想到的是,最近幾年這個曾經叱吒零食屆的品牌“三隻松鼠”無論是在內憂還是在外患上都遭遇了嚴重的危機。短短三年多的時間,曾經的“電商零食第一股”——三隻松鼠的市值蒸發已經超過了200多億!

90後總監受賄530萬!市值蒸發200億的三隻松鼠如何走下去?

內患嚴重,三隻松鼠90後總監吃回扣530萬獲刑三年!

日防夜防,家賊難防。堡壘往往是從內部攻破的,和自己的名字一樣,“三隻松鼠”的“家裡的松鼠”也確實不少。

繼去年“三隻松鼠”被爆出有員工私自盜賣公司廢紙箱登上熱搜後,三隻松鼠最近又咄咄出事了!

最近有媒體報道稱,根據中國裁判文書網獲悉,三隻松鼠股份有限公司京東旗艦店運營部總監程野因單獨或夥同其它利益相關人索取他人財務共計約530萬,觸犯了非國家工作人員受賄罪,判處有期徒刑三年,並處罰金人民幣40萬元。

據悉,這個90後名叫程野的三隻松鼠員工擔任鼠小野產品特種隊隊長和產品供應鏈中心辣條部負責人期間,利用職務之便夥同被告人程海兵、黃浩二人或者單獨授意供貨商提高供貨價,並從中索取回扣,共計5302377。7元。

受賄後程野還利用違法受賄所得購買了一輛價值26.8萬元的寶馬轎車,還在蕪湖耗資114萬購買了一套117平米的房子並登記於妻子名下。

90後總監受賄530萬!市值蒸發200億的三隻松鼠如何走下去?

目前,房屋和車輛均已被查封,三被告的髒款也已全部交出。

值得一提的是,這並不是“三隻松鼠”內部第一次出現嚴重的問題。根據證券時報的報道顯示,三隻松鼠在近期還有一起商業賄賂案件。涉事人員為三隻松鼠原產品中心經理、輔材專家張小祥,其利用職務之便非法收受了6家業務單位所送錢款188。54萬,被判處有期徒刑3年,並處罰金5萬。

從多起三隻松鼠多起受賄、貪汙事件的頻發可以看出,這家在網際網路電商紅利下高速發展的企業在管理和企業文化、價值觀上已經出現了嚴重的頑疾,給三隻松鼠的內部造成了嚴重的創傷。

而相比於“三隻松鼠”這種內部管理上內憂問題的頻發,也讓三隻松鼠的“外患”開始不斷髮酵,讓三隻松鼠一次又一次的走到了風口浪尖上!

市值蒸發200億!內憂下的“三隻松鼠”外患不斷。

對於消費者而言,一個食品公司最低的標準線就是食品安全問題,但在這一點上近一段時間以來,三隻松鼠卻一次又一次的打破了消費者們的底線!

實際上,自成立後三隻松鼠的食品安全問題一直備受外界詬病。尤其是最近,關於三隻松鼠安全問題的新聞更是頻頻出現在了新聞頭條上。

但針對自己所面臨的食品安全問題,三隻松鼠表現出來的態度卻一直都是迴避的、不承認的...

就比如說在去年雙十一期間,就有消費者反映自己所購買的三隻松鼠每日堅果出現了變質發黴的問題。就此事,該消費者也第一時間聯絡了三隻松鼠的售後服務,但得到的答覆卻是:“已開袋堅果不能作為證據”,回絕了該消費者的投訴申請。

90後總監受賄530萬!市值蒸發200億的三隻松鼠如何走下去?

無獨有偶,僅僅在該事發生兩天後就又有消費者宣稱自己在天貓超市所購買的三隻松鼠手撕麵包發黴。而值得一提的是,這一次消費者並沒有拆掉麵包的外包裝,透過包裝就可以看見面包上清晰的黴塊。

但即便如此,面對消費者的質疑,三隻松鼠仍舊是一句“公司會內部調查”就輕鬆的搪塞而過。

90後總監受賄530萬!市值蒸發200億的三隻松鼠如何走下去?

如前面所述,三隻松鼠的食品安全問題早已由來已久,並不屬於偶發,甚至屬於頻發,在多次的市場監督部門的抽查中三隻松鼠的產品也多次因不合格而被處罰。

面對這些頻發的問題,實際上也不是三隻松鼠也並非屢教不改,而是其代工的運營模式決定了很難保證產品的安全和質量。簡單點來說,三隻松鼠就只是一家做營銷和包裝的公司,在生產環節採用的全部都是代工模式,就所所謂的貼牌銷售。

而這種代工模式就決定了三隻松鼠很難在產品質量、標準化上進行把控。也是因此,多年來三隻松鼠在食品安全和產品質量上問題頻發。

在這種惡性迴圈下,近年來三隻松鼠的口碑也逐漸坍塌,甚至被不少消費者拉入了黑名單。

而這種口碑的坍塌對於一個品牌來說無疑是致命的打擊,最終也印證在了三隻松鼠的業績上。

資料顯示,2018年至2020年前三季度,三隻松鼠的營業收入分別為70。01億元、101。73億元、72。31億元,同比增長分別為26。05%、45。30%、7。70%,但營收增速明顯放緩。

在淨利潤方面,資料顯示,2018年至2020年前三季度,三隻松鼠的歸母淨利潤分別為3。04億元、2。39億元、2。64億元;扣非後歸母淨利潤分別為2。56億元、2。05億元、2。18億元,分別同比下降了7。96%、19。98%、23。60%,扣非歸母淨利潤增速近三年連續下降。

從業績上可以看出,現在的三隻松鼠已經陷入了增收不增利的情況之下。因此,從資本市場的動向可以看出,賺不到錢的資本正在撤離三隻松鼠。

近年來,以IDG為首的三隻松鼠大股東們都開始頻繁減持、套現三隻松鼠,最終導致三隻松鼠的股價也一瀉千里,市值較鼎盛時期蒸發已超過200多億。

結語:

而作為食品界的網紅,失去了電商流量紅利的三隻松鼠在內憂外患的雙重打擊下也正在以肉眼所見的速度跌落神壇。

雖然近些年來為了扭轉逆勢,三隻松鼠開啟了全面轉型,開始線上下渠道佈局且獲得了明顯的成效。但長遠來看,如果三隻松鼠不在產品質量和安全上給出充分的保障,挽回自己的口碑,那麼一切都是白費。

“網紅”從來都是火的快,去的也快!

如果長此以往,三隻松鼠還如何撐得起“電商零食第一股”的稱號?

頂部