瑞幸咖啡去年總淨收入接近翻番,自營門店層面利潤首次年度轉正

瑞幸咖啡正“捲土重來”。

3月24日,瑞幸咖啡(OTC: LKNCY)釋出2021年第四季度及2021財年未經審計的財務報告。2021財年,瑞幸咖啡總淨收入(包括商品銷售收入和聯營門店收入)達79。65億元,同比增長97。5%;第四季度總淨收入24。327億元人民幣,同比增長80。7%。

瑞幸咖啡去年總淨收入接近翻番,自營門店層面利潤首次年度轉正

瑞幸咖啡2021年簡明綜合報表

瑞幸咖啡董事長兼執行長郭謹一表示,得益於交易客戶數量的增加、產品銷量增長和更高的產品平均售價,自營門店同店銷售增長強勢,自營門店門店層面利潤率和公司整體盈利狀況在第四季度及整個財年產生了實質性改善。

快速出新是瑞幸咖啡提升單量的一大策略。2021年以來,瑞幸咖啡已推出生椰拿鐵、厚乳拿鐵等“爆款”新品,拉動其下半年單量迅速增長。2021財年,瑞幸咖啡自營門店同店銷售增長率達69。3%,2020年同期資料為-7。8%。

2017年,瑞幸咖啡創立以來,持續以發放大量低折扣優惠券的“燒錢”模式開闢市場、培養消費習慣,2020年5月以起,開始停止免費提供產品的營銷活動。在此策略下,瑞幸咖啡2021年的銷售和營銷費用同比降低約27。11%至3。37億元。

此前的2021年底,瑞幸傳出漲價訊息。有消費者發帖稱,瑞幸咖啡不同門店同款咖啡標價相差2-3元,對此,瑞幸咖啡官方賬號回覆該帖稱,綜合考量租金、物流、運營成本等因素,依據各門店實際情況進行差別定價。

自營門店層面利潤(自營門店收入扣除多項成本費用)也首次實現年度轉正,達12。53億元,而2020年同期為虧損4。35億元。此外,公司經營現金流也在2021年上半年轉正,2021年第三季度調整經營利潤和經調整歸母淨利潤回正。

門店收入改善帶動瑞幸咖啡虧損收窄。2021財年,瑞幸咖啡在美國會計準則(GAAP)下運營虧損5。39億元,與2020財年的25。873億元人民幣相比,營業虧損顯著減少。

在門店策略上,瑞幸咖啡曾在2020年“轉攻為守”,放緩拓店速度,同時關閉經營不善的門店。2021財年,瑞幸咖啡淨新增1221家門店,同比增加25。4%。截至2021年12月31日,瑞幸咖啡門店共計6024家,其中4397家為自營門店,1627家為聯營。

瑞幸咖啡去年總淨收入接近翻番,自營門店層面利潤首次年度轉正

瑞幸咖啡2021年前三季度及往年收入、門店數量,圖源中信證券研報

今年3月7日,瑞幸咖啡宣佈臨時清算程式結束。根據開曼群島大法院於2022年2月25日發出的命令(登出令),瑞幸咖啡的清盤呈請已被登出,聯合臨時清算人已被解除職務,自2022年3月4日起生效。該登出令是在瑞幸咖啡4。6億美元債券重組計劃獲債權人批准之後,相關各方一致申請後做出的。

今年1月27日,瑞幸咖啡公告稱已完成資產重組,易主大鉦資本。公告顯示,1月21日,公司收到來自大鉦資本牽頭的買方財團的收購要約,從特定賣方(瑞幸咖啡)處購買總計約3。83億股A類普通股票。此次交易完成後,大鉦資本成為瑞幸咖啡控股股東,持有公司超過50%投票權。

大鉦資本官網顯示,其是一家中國私募股權基金管理公司。大鉦資本也是瑞幸咖啡最早的投資人,大鉦資本官網資訊披露,其在瑞幸咖啡的A輪和B輪融資中均為領投方。

值得注意的是,今年1月20日,英國《金融時報》援引知情人士的話稱,瑞幸咖啡正研究在美國重新上市的計劃,最快可能將在今年年底重返納斯達克。隨後,該訊息被公司否認。上述對瑞幸咖啡重新上市的猜測,或來自瑞新咖啡基本面逐漸改善。

澎湃新聞

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