當代"夜貓子"熬夜行為洞察

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

圖片來源@視覺中國

文丨易觀分析

今年,“我國成年人失眠率近四成”的話題被各大媒體高調關注,到底是”被迫熬夜“還是主動不睡?當代年輕人熬夜都在幹什麼?

易觀千帆資料顯示,近年來,大量年輕使用者加入熬夜大軍,致使移動網際網路深夜使用時長大幅增長,深夜經濟應運而生。易觀透過對“夜貓子們”的夜間線上行為進行分析,幫助企業窺探當下年輕人深夜豐富多彩的生活。

1、網際網路“夜貓子”深夜使用時長同比增長高達51%

分時資料明顯顯示,與2年前相比,移動網際網路使用者的使用時長在夜間峰值區間基本保持一致,但在深夜和凌晨時段的使用者使用時長有著明顯的增長,從具體增幅來看,深夜時段(0點-5點)使用者使用時長同比增長達到51%。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

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1、網際網路“夜貓子”深夜使用時長同比增長高達51%

透過不同領域的日間和深夜使用者使用時長佔比分佈來看,深夜時段社交、短影片和綜合影片的使用者使用時長有所下滑,這表明熬夜群體更多的是處於獨處狀態,且在大段的連續時間內,他們更願意把時間放在追劇、閱讀或者瀏覽資訊上。平臺工具類應用基本呈現普跌,但是直播電商領域又小幅度上揚。遊戲類應用方面,夜間MOBA類協作遊戲時長下滑,組隊開黑行為減少,移動電臺和有聲閱讀更受歡迎。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

2、夜貓子們更愛獨處,喜歡深夜購物、充實自己

為了更好的瞭解使用者在深夜與日間使用行為的差異,我們定義夜間活躍度(使用者覆蓋、啟動次數和使用時長相對於其它應用在深夜時段的表現)這個指標,數值越高表明該領域/APP使用者在深夜時段的活躍度越高。透過計算我們發現影片直播、遊戲工具和移動閱讀分別排名前三。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

2、夜貓子們更愛獨處,喜歡深夜購物、充實自己

在頭部應用APP中,資料顯示,陌生人交友、網盤下載大都發生於深夜,觀看影片(嗶哩嗶哩)、閱讀/收聽小說文學(番茄免費小說、喜馬拉雅)在夜間的活躍度也相對其它應用較高。

讓人意外的是,百度網盤竟位列第三。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

3、有直播和遊戲陪伴,獨處不孤獨

從各年齡段使用者表現來看,使用者在深夜時段的活躍度與年齡關係密切,24歲以下的使用者群體的在深夜的活躍度明顯高於25-35歲的使用者。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

從頭部應用各年齡段使用者使用行為來看,24歲以下使用者夜間下載行為突出,他們更喜歡觀看B站。而25到30歲的使用者深夜更熱衷於陌生人交友。在千萬級應用的表現中,遊戲直播和迅雷下載在年輕使用者中均有較高的受眾。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

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3、有直播和遊戲陪伴,獨處不孤獨

從不同群體使用者的夜間使用行為來看,深夜男性使用者相對於女性使用者更為活躍,主要表現在遊戲相關領域。從城市維度來看,使用者的深夜活躍度與城市級別呈正相關。城市級別越高的使用者,精力相對也更旺盛。

當代"夜貓子"熬夜行為洞察

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4、陌陌、B站、百度網盤包攬“夜貓子大軍”前三甲

易觀千帆透過對熬夜使用者特徵與應用的使用偏好進行分析,發現夜貓子熬的不是夜、不是寂寞,是透過閱讀、遊戲、夜聊等方式,在深夜裡的實現與他人的深度交流、與自己的對話,或者娛樂消遣。

當下熬夜正在逐漸成為年輕人生活的常態,我們透過現象看本質,希望透過一系列資料分析,幫助企業更好的瞭解使用者行為偏好,從而更精準的為這部分使用者提供個性化的服務幫助。

4、陌陌、B站、百度網盤包攬“夜貓子大軍”前三甲

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