百萬年薪住海景房,有帥哥美女追,從小喝到大的椰樹椰汁出新廣告

椰樹椰汁,這個算不上主流的飲料,但總能引起主流人群的關注。在上世紀90時代,當市場上還沒有各種奶茶、花式飲料,碳酸飲料還沒有佔據主力市場的時候,椰樹椰汁的知名度無疑是數一數二的,很多80後90後應該還有椰樹椰汁在央視打廣告的印象。

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這些年,椰樹椰汁的市場份額已經被大量的新型飲料所搶佔,原有的名氣也慢慢弱化了許多,而這一兩年椰樹椰汁也多次出圈,不是因為出了什麼新產品,而是因為椰樹椰汁的廣告詞頻頻引發大家某方面不健康的聯想,甚至被相關部門作出處罰的決定。2021年4月,椰樹集團就因為釋出違規廣告被罰40萬,出事的廣告文案是:入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。這個文案在大家看來可謂一個“土”字了得,不過,這種“土”味竟也成了椰樹集團的一貫風格了!

百萬年薪住海景房,有帥哥美女追,從小喝到大的椰樹椰汁出新廣告

這兩天椰樹集團再次釋出一則招聘啟事,一貫的Word排版風格的廣告,大面積的文字加上黃白黑的色塊,廣告詞相較於之前被處罰的版本,去掉了“肯定有美女帥哥追”這一句話,而是加上了“有前途,能致富”!看來“有帥哥美女追”屬於不正確的價值觀引導,而“有前途、能致富”至少是一種勵志的意思。

當然,這一次,椰樹集團的廣告還有其他的亮點,因為屬於正副總經理學校的招生廣告,所以用了大量的高薪來吸引眼球,升任集團副總年薪108萬,有貢獻獎勵600萬海景房、1000萬別墅,還有分紅股權!看似十分誘人,不過理智分析一下,這個副總經理的人選肯定只有一個,而且還需要各種嚴格的篩選、考核,所以並非簡單的招聘,而更像是一種另類的宣傳口徑。

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除了副總經理之外,相關的博士、碩士、本科學歷,也都有不同的高薪,少則16。8萬,多則上百萬,也是非常有誘惑力的!畢竟現在除了一般的網際網路大廠、國企、央企,很難拿到如此高薪。不過椰樹集團的這則廣告更是提出“專業不限、只考懂寫作”,這波操作讓小編有點看不懂。“只懂寫作”、“只考寫作”都能理解,“只考懂寫作”是不是有語病?一個有語病的廣告還在“寫作”上較真,是不是有點搞笑?

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當然,調侃歸調侃,如今飲料市場競爭如此激烈,椰樹集團其實也一直在做戰略的調整,至少在我們消費者的體驗上是有感受的,比如說最近椰樹集團與瑞幸推出聯名款咖啡“椰雲拿鐵”,上市當天的銷量就超過66萬杯,而這款咖啡的包裝也絕對很“椰樹”,醒目的大字和色塊,絕對是街上最靚的仔!

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說到底,這就是椰樹椰汁一貫的風格,也許很多人都看不慣,正如很多人看不慣BOSS直聘、腦白金的廣告一樣,至少他們在市場上是有所收穫,甚至是成功的,所以,在爭議中前行,未必不是他們的一種策略!

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