岡本櫻花快閃店,如何抓住審美紅利?| LOCATION案例

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4月9日—10日,在北京朝陽合生匯,岡本×瓜生太郎“她的本色,更出色”主題限時快閃店,於京東超級品牌日展映。櫻花道、鳥居、電車裝置,塑造破次元壁的日式漫畫場景。

(快閃店長隊由 鄰匯吧&LOCATION 提供)

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岡本×瓜生太郎 | 鄰匯吧LOCATION 案例

瓜生太郎,是東京炙手可熱的插畫師。有趣的是,他的筆下只有女性角色,並且打破傳統女性的苗條柔美,畫作中的女性,都是獨特、個性、有趣的形象,具有不拘一格的美麗,因此受到很多國際大牌的青睞。

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圖源網路

如今,女性消費者佔比很大,對理想自我和美好生活有更高的追求,當品牌以女性為受眾群體,需要深度挖掘“她”經濟,巧妙利用審美紅利。

而快閃店就是一種集“藝術美”、“自由魂”、“驚喜感”於一體的營銷手段。

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岡本×瓜生太郎 | 鄰匯吧LOCATION 案例

岡本在營銷創意上一直出奇制勝,此次也打了一套“組合拳”除了B站圈層造勢,邀請UP主分享個人主張;多平臺釋出魔性短影片;知乎建立話題營銷#你見過哪些酷女孩#等等。

為了更好地與消費者對話,岡本選擇了快閃店這一高效引流的線下營銷方式。

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好看,是曝光的第一步,快閃店大量的美陳裝置,吸引消費者的注意力;遊戲拍照環節,營造良好的互動氛圍,增加消費者對話的機會。

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品牌宣傳推廣的快閃店,大多都新鮮、精緻、美好,能夠引發人群關注、打卡、傳播。品牌透過快閃店,展示漂亮的產品,鮮明的主張,線上呈現聯動線下體驗,在使用者面前刷一波好感。

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岡本×瓜生太郎

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