“一句話”能值多少錢?石灣:豪擲25萬元徵集品牌口號

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知酒團隊

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“一句話”到底值多少錢?

這恐怕很難準確計算出。在多數時候“一文不值”的“一句話”凝聚在品牌口號、宣傳語中可值萬金。在搜尋引擎中可以發現,有城市以10萬元徵集宣傳語,也有酒業品牌花數十萬元徵集口號。極致的案例,著名定位公司可將“一句話”的價值抬高到上千萬。

一切源於酒類企業在與消費者互動時,一個好的品牌口號不僅能使品牌快速傳播,也能創造出事半功倍的溝通效果。

很顯然,在酒類行業進入到品牌個性化表達競爭時代,酒企均在探尋品牌口號的生動化和形象化。

就在今天,粵酒振興發起品牌、廣東石灣酒廠集團(陳太吉酒莊)給出了答案:為了尋找到“一句話”表達品牌,不惜投入總價值25萬元的獎勵。

一句話,25萬

10月26日,廣東石灣酒廠集團(陳太吉酒莊)全球徵集品牌口號活動在佛山石灣舉行新聞釋出會。活動宣佈以總價值25萬元的獎勵徵集品牌產品口號。

這是石灣酒廠集團在踐行“振興粵酒”與“振興中國白酒酒莊文化”取得初步成效後的一大舉措,標誌著石灣酒廠集團從產業升級到品牌形象代言的進發,以全面助力粵酒振興升級發展。

“一句話”能值多少錢?石灣:豪擲25萬元徵集品牌口號

品牌由多重元素組成,一個深入人心的口號至關重要,這裡的“人”就是品牌真實的消費者。“社會大眾作為品牌消費者和觀察第三方,對品牌感受最真實和最客觀,能給企業品牌口號更好建議和創意。”

廣東石灣酒廠集團董事長、陳太吉酒莊莊主範紹輝

表示,本次徵集目的有二:一方面希望能誕生更多品牌口號金句;另一方面則藉此行動普及粵酒,讓消費者更好地認知粵酒價值,履行“振興粵酒”的行業擔當。

2010年起,石灣酒廠以企業身份提出振興粵酒,成為首個探尋價值、輸出文化、完善結構的粵酒品牌。十餘年的堅持,石灣酒廠已然成為振興粵酒的領導企業。事實上,它也是最具備振興粵酒實力的企業之一,嶺南酒文化研究院研究員陳耀明說:“透過史料記載內容,石灣釀酒業有500多年傳承的悠久歷史,本次品牌口號徵集活動,對助推粵酒歷史梳理及價值提升具有重要意義。”

善於溝通的石灣品牌

向社會徵集品牌口號,只是石灣酒廠善於“溝通”的一個縮影。

與消費者溝通、名人互動、藝術家交流……一直是石灣酒廠品牌煥發活力的根本原因。在範紹輝的朋友圈,他幾乎每週都會組織高階“範局”,以酒為媒與不同行業的大咖進行面對面交流,傳遞粵酒的魅力。

今年6月18日起,石灣酒廠再一次因為“生肖酒瓶”設計破圈。生肖酒作為企業文創產品,以及代表品牌高階價值的符號備受企業青睞,與行業多數企業選擇知名設計公司打造生肖酒形象不同,石灣酒廠更願意交由“社會”完成,這也是繼成功徵集到“牛年”生肖酒設計後的第二屆徵集活動。今日釋出會現場,同期舉辦了2022年中國生肖酒瓶設計大賽頒獎典禮。

生肖酒瓶設計的特別之處在於,由嶺南酒文化研究院、佛山市陶瓷行業協會藝術陶瓷專業委員會聯合主辦。這是一次嶺南酒文化與嶺南獨特陶文化的完美融合,毫無疑問是一次粵酒特色化的表達。

“一句話”能值多少錢?石灣:豪擲25萬元徵集品牌口號

本次生肖酒酒瓶設計大賽共計收穫42件入圍作品,最終評選出金獎1名,優秀獎10名、人氣獎3名。金獎獲得者方穎圖獲得了主辦方頒發的5萬元獎金,其創作的《福盈門》將作為陳太吉酒莊虎年生肖酒推向市場。

石灣酒廠的生肖酒瓶和品牌口號之所以選擇與廣泛的社會聯動,本意就是從科班的行業設計者中跳脫出來,調動社會創造力以打造更受歡迎的產品和品牌。本次獲獎產品也獲得了評委的高贊點評,認為較好地體現了石灣陶與石灣酒的相互提升,作品在釉色運用和造型設計等方面豐富,更多年輕作者的參賽,表現出了更大的想象力與創新性。

這顯然是石灣酒廠樂意見到的結果。

名、利雙收,請收好這份指南

總價值25萬元的獎勵如何構成?

據瞭解,石灣酒廠品牌口號徵集活動將分別評出金獎、優秀獎和入圍獎。其中金獎1名,可獲得獎金3萬元及市場價值為9萬元的產品;優秀獎2名,每名可獲得獎金2萬元及市場價值為3萬元的產品;入圍獎共設100名,作者可獲得價值288元的33度“石灣冰小酒”一盒。

也就是說,創造者不僅是振興粵酒的參與者,也將獲得一定的財物獎勵。這是一次“名利雙收”的好活動。

“一句話”能值多少錢?石灣:豪擲25萬元徵集品牌口號

品牌發起方指出,口號徵集要求結合行業、產品屬性特點,從“石灣酒廠集團”“陳太吉酒”“石灣玉冰燒”“冰小酒”幾個角度出發,以消費者角度清晰表達企業或品牌產品的價值、定位及產品訴求,並要求口號做到通俗易懂、容易記憶、便於傳播等。

瞭解行業是必須的。對此,石灣酒廠也給出了基本介紹:石灣酒廠集團作為歷史悠久的粵酒企業,前身為創立於1830年“陳太吉酒莊”,迄今在原址朱紫街不間斷釀造近200年,並已形成白酒與養生酒兩大產業結構。其中白酒產業所包括的“陳太吉”與“石灣玉冰燒”兩大品牌產品體系中,中高檔“陳太吉酒”以高文化內涵為特點,體現傳統高階定位;中檔及大眾化“石灣玉冰燒”為中國名酒產品,具有高品質、高性價位元點,彰顯了石灣酒廠集團歷史傳承下的品質實力與產品創新。

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