基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

什麼才算基本款?顏色單調?款式簡單?超級百搭?以不出錯、不時髦、替換不心疼為特徵的“上一代基本款”給人們留下了太多刻板印象,以至於很容易就將它冠上各種與設計感、品質感不沾邊的標籤。針對這樣的標籤,服務超600萬用戶的家居生活品品牌Bananain蕉內憑藉對體感的洞察及精細化研究,成為這一領域的破局者。

5月底,蕉內正式官宣牽手三金影后周冬雨,由其出任首位品牌代言人,並釋出雙方共同演繹的“我的基本款”質感大片。6月6日,蕉內更重磅釋出與周冬雨合作的全新品牌廣告片,靈動演繹“能給生活帶來更高品質的,才算我的基本款”。

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什麼才算基本款? 周冬雨的答案是“蕉內”

穿衣風格趨勢或許紛繁複雜,但“簡單點”“舒適點”從來都是人們的追求,在這樣的私心下,能夠帶來高自由度搭配的基礎衣物,自然成為了衣櫃裡的常客。但對於重視細節、勇於表達的新生代使用者來說,對於基本款的要求,已不止這兩點。它與人肌膚相親,使用頻率高,影響著每時每刻的體感。它是日常生活的基礎,決定了穿衣品味,也左右著人們的自信。它已不僅僅是物品本身,更是實現人們對美好日常的重要載體。

如果有這樣的基本款,它該是什麼模樣?帶著這樣的疑問,蕉內和周冬雨一起開啟了一場深入細節的探索。廣告片開頭,周冬雨身著一襲愜意自在的家居服,直面鏡頭俏皮發問:“什麼才算基本款?”無過多冗餘情節,直擊與消費者產生共鳴的核心問題。畫面一轉,周冬雨邁著輕快步伐穿梭於蹦床、日光機等創意場景中,鬼馬精靈,元氣滿滿。

基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

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基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

每個人都有自己的生活“槽點”,周冬雨也不例外。也許是對缺乏設計感的家居服倍感無趣、也許是長衣長褲也擋不住的蚊蟲叮咬、也許是衣物縫製標籤引起的刺癢;也許是時不時就要扯一下移位內衣帶來的尷尬;也許是襪子總是掉跟導致的不適,也許是被夏日防曬衣悶起的一身熱汗……這些普遍存在生活中的所謂“小問題”真的無法解決麼?蕉內打破常規認知,給出另一種答案:

基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

革新體感,實現更好的日常

儘管科技創新是蕉內以產品提升使用者體感的核心,但“技術控”蕉內卻沒有在這支廣告片中過多展示它獨特的體感科技元素,周冬雨更像是一位“產品體驗官”,向大眾分享自己的感受。影片整體格調較“輕”,儘可能地摒棄多餘修飾,這樣的處理反而能讓大眾更聚焦產品本身,驚豔於蕉內竟然能針對標籤扎人、襪子掉跟、內衣跑位等痛點做出的改變。

自2016年推出第一件“Tagless無標籤內衣”起,蕉內始終把使用者需求放在重中之重,圍繞人24小時生活場景下的體感問題,有意識地洞察那些被忽略的細微痛點,向大眾傳遞著用好的產品帶來更美好的生活的樸素價值觀。

基礎款=簡單、普通?從蕉內全新廣告片看基本款的另一種開啟方式

周冬雨用演技打破認知,重新整理中國影壇新標準,蕉內以“重新設計”顛覆傳統,書寫基本款新高度。實力超群的年輕影后,為同樣用實力前行的新國貨品牌代言,這正是中國品牌崛起的有力見證。期待蕉內在今後能夠透過“重新設計基本款”,持續提供有趣有用的價值,讓一億家庭都擁有不設限的高品質生活。

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