Z世代:與眾不同,專注獨立!

在網際網路飛速發展的今天,人們獲取資訊的方式和形式發生了天翻地覆的變化——人們可以搜尋到自己感興趣的內容,也可以加入到自己感興趣的社群之中,或者與遠在千里的陌生人互動溝通。人們置身於網際網路海洋之中,組成一個個虛擬團隊。如同明星被意見領袖替代一樣,以往的大眾流行文化正在被小眾的、利基的、小圈子文化逐漸侵蝕。

Z世代:與眾不同,專注獨立!

在本文中,SLD睿來品牌體驗設計將積極探索其中的一些小眾市場,以便了解“Z世代”不為人知的一面。

“Z世代”絕非“被遊戲毀掉的一代”

從CS到絕地求生,從小霸王到XBox……“Z世代”的幸福生活,一直有遊戲相伴。因此,也曾使諸多“Z世代”家長提心吊膽,擔心這一代的人生會被遊戲毀掉。

Z世代:與眾不同,專注獨立!

但事實證明,“Z世代”並沒有因為痴迷遊戲而成為社會問題,而是與以往任何代系一樣,在而立之年後逐漸成為社會的中堅力量。他們超越了老一輩,有更高的眼界、更高超的技能和更豐富的社會生活。

儘管“Z世代”曾被稱作為“被遊戲毀掉的一代”,但不可否認的是——遊戲對認知世界、提升個人學習能力、反應速度等方面卓有成效。他們透過遊戲與同好相爭,並能在思維碰撞中激起火花,由此產生眾多讓人耳目一新的新市場、新行業、新產品。

“Z世代”的體育運動

正如競技遊戲風靡全球一樣,“Z世代”對運動的愛好也“與眾不同”。他們遵從內心非為社會或世俗所綁架,更喜歡冒險、刺激和挑戰的運動,以此博得自己的歡心。

Z世代:與眾不同,專注獨立!

有資料顯示:與其他年齡段的傳統體育運動愛者相比,“Z世代”的參與度正在逐年降低。因此,各大體育賽事運營商要加速改變營銷策略,逐漸嘗試開發對“Z世代”友好的內容,例如短影片等,以適應“Z世代”受眾的偏好。

正如抖音、王者榮耀、絕地求生等一大批新生的移動端應用和遊戲正成為“Z世代”的日常一樣,健身、滑板、攀巖、騎行等非傳統體育運動,也在“Z世代”人群中風靡。

事實上,即便“Z世代”已經很少觀看比賽直播,但他們仍然可能自視為某支球隊的球迷。這種奇怪的二分法,對老一輩來說可能是毫無意義的割裂,但對於營銷人員來說卻很重要。少量的參與不代表不參與,它仍然是歸屬感的一種具體表現,只是從傳統角度看來略顯不夠強烈而已。

“Z世代”的二次元世界

以《火影忍者》等作品為主要代表的二次元文化,在“Z世代”群體中也廣受歡迎。其中,由7765583個粉絲組成的“火影忍者吧”曾一度名聲大噪,由此衍生出的相關市場更是讓人眼花繚亂。

Z世代:與眾不同,專注獨立!

二次元是指人類幻想出來的唯美世界,用各種憧憬的體現逆襲觀賞者的視覺體驗,本質上仍是其實還是三次元世界的人類心中模糊的對夢想生活的憧憬和對美好未來的期望。“二次元”是一種型別的文化,而非一種風格。

以Billbill、Netflix等為代表的流媒體影片平臺,以及貼吧、豆瓣等線上論壇向來是這群別具一格的年輕人的聚集地。他們自發地對章節、人物形象、故事情節等內容展開激烈討論,這些碰撞出的火花,最終影響到相關產品的設計。

“Z世代”的良好教育

“Z世代”普遍接受了比以往任何時候都更好的教育,同時在高度重視教育的父母安排下強化各種技能學習,如STEAM理念、STEM理念。從小接受教育和訓練,讓“Z世代”更具學習能力。

Z世代:與眾不同,專注獨立!

與此同時,這個群體還有許多子群體,例如:機器人愛好者、節儉主義者、升級改造家等。他們樂於分享,並在分享過程中產生群體認同,由此組成一個個微小的社群。正如各社交平臺的主播、大V,透過日常的短影片、個性的觀點分享吸引了大批追隨者。這些追隨者在學習中分享、在分享中學習,又創造出海量的原創內容,讓社群充滿活力。

“Z世代”的歸屬感往往源自小眾的興趣圈子,社群雖小卻有極高的參與度。“Z世代”自成體系,他們在主流文化之下,創造出了一個個屬於自己的特定社群。例如:以電子競技為代表的遊戲社群、以跑步PK為代表的健身社群,以影片彈幕為代表的影片社群,以及以賽車、跳傘、潛水、滑板等為代表的運動比賽社群。

顯然,當下的主流文化在“Z世代”眼中已經不再重要,他們注重的“小而美、精而專”也絕非當下的主流文化,他們個性張揚、他們意氣風發、他們朝氣蓬勃,是社會的未來也是人類的希望。因此,品牌應當立足根本,與“Z世代”建立更親密的、更直接的溝通,牢牢吸引住這批未來。

最後試想,當“Z世代”成為社會主流時,那時候的主流文化又是什麼樣的呢?

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