“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

最近,知乎針對“如何看待中國移動遊戲行業開放合作大會上「內容建設為魂」的提法?”展開了激烈討論。玩家的討論大部分都集中在國內換皮遊戲橫行,遊戲行業缺乏創新,可見“天下苦遊戲內容久矣”。

此次知乎話題的探究,是源自於4月7日,人民網主辦的中國移動遊戲行業開放合作大會上,渠道與廠商的首次交鋒提出的觀點。

“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

“以內容至上”的觀點一經提出就獲得了廣大網友與遊戲從業者的支援。有網友對此表示,遊戲質量為本,才能實現國內手遊行業的高水平發展;也有網友提出質疑,遊戲質量為本不是遊戲廠商本來就該做的嗎?怎麼現在還要單獨提出來說?其實這背後還有更深層次的問題。

“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

其實究其原因,還是在過去的國內手遊市場上,遊戲廠商的話語權不夠,而渠道這個看似和手遊無甚瓜葛的利益方,實際上卻掌握了遊戲推行的命脈。

在國外,手遊渠道與遊戲廠商的收益佔比約為3:7,而國內渠道幾乎是與遊戲廠商收益五五分成,有時更甚。渠道商試圖掩蓋這一事實,繼續坐享其成,不斷對國內遊戲廠商進行打壓,導致遊戲廠商的研發成本被無限壓縮。隨著利潤分配不均,遊戲廠家在付出與收入不成正比的情況下,國產手遊的發展也遭到了前所未有的阻礙。大量研發資金不得不被挪用到渠道宣發上,遊戲研發成本就只能被不斷縮減。

“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

從2010年起,許多遊戲開發商在不滿渠道的惡意分成比例後,已經紛紛發起了抵制,另闢蹊徑。例如大家比較熟悉的《原神》《萬國覺醒》等遊戲,都開始放棄與傳統聯運渠道的合作。有位知乎網友發言表示:據不完全統計,截止2020年,很多熱門遊戲都未出自傳統渠道,反而來自一些新興遊戲平臺,究其原因,還是他們與傳統渠道在分成問題上未達成共識,而且這類遊戲廠家不在少數。遊戲廠商如果不轉戰其他渠道平臺,很有可能被迫遲遲不能上線,從而被拖死。看到這,許多網友表示心痛不已,紛紛指責渠道不該“惡意吸血”。

“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

同質化遊戲越來越多,玩家也越來越難收穫好的遊戲,如此惡性迴圈,造成了當前國內手遊市場遲遲不能穩定發展。好在現在這些問題都開始被重視,隨著以“內容建設為魂”的概念被提出,“渠道為王”的時代應該要成為過去式了。畢竟好的遊戲是需要花時間、精力與金錢去開發的,當研發資金不再被渠道掏空,相信未來展示出的新遊將有更多種可能,不用再被玩家吐槽:國產遊戲看似百花齊放,其實就是那麼三四種。

“渠道為王”還是“質量為王”?知乎這場熱議給出了答案

從這場知乎熱議的背後可以看出:傳統“渠道為王”模式,現在需要進行轉變了,“質量為王”才能獲得廣大網友與玩家的支援。而渠道在收益分成上也不能再走老路,惡意瓜分遊戲廠商該有的收益。將分成比例儘快調整,給遊戲廠商留下更多的研發資金,開發更多高質遊戲才是正道。

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