一首孤勇者,營銷價值十個億嗎?

編輯導語:一首《孤勇者》引發了巨大的營銷傳播勢能,成為流量的收割機。近兩年也出了其他傳唱度非常高的動漫歌曲,這是否說明,音樂營銷成為一種新趨勢?如何藉助音樂進行營銷呢?一起來看一下吧。

一首孤勇者,營銷價值十個億嗎?

01 《孤勇者》營銷價值十個億?

2021年最出圈的一首歌莫過於《孤勇者》,演唱者陳奕迅甚至變身“兒歌大王”,併發布一條微博稱:聽說我出了首兒歌?。

一首孤勇者,營銷價值十個億嗎?

《孤勇者》引發了巨大的營銷傳播勢能,成為流量的收割機。

據報道,在騰訊音樂、網易雲音樂上,《孤勇者》的評論量均超過10萬。在抖音平臺上,這首歌被上百萬使用者進行二次創作,相關話題播放量超過60億次,甚至超過動畫《雙城之戰》。

另外去年11月8日推出後,《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜單。2022年以來,在QQ音樂熱歌榜單連續11周蟬聯冠軍,網易雲熱歌榜也是蟬聯12周冠軍。

作為一首歌曲,《孤勇者》擊穿各個網際網路平臺,包括音樂、抖快、朋友圈、微博等。更有意思一點是,這首歌在小學生群體傳唱度極高。

從這些影響力來看,說《孤勇者》營銷價值十個億不為過。

02 《孤勇者》走紅背後

顯而易見,《孤勇者》不單單是一首歌,早已變成了現象級作品。其實分析這首歌爆火的背後,跟下面兩個主要因素密不可分。

2021年11月,EDG奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍之後。藉此熱度,拳頭公司宣佈將籌備多年的動畫作品《英雄聯盟:雙城之戰》開播。背靠英雄聯盟頂級IP,《孤勇者》自然乘上了這股東風。受到極大的關注。

歌曲的本身,動畫是圍繞上層和底層文明衝突的故事、英雄成長的磨鍊和蛻變展開。而這首歌的也代表著那些即便渺小平凡,依然與命運鬥爭到底,從歌曲對映到現實生活中,更是讓很多人感同身受。

當然一首歌成功的背後,還有很多因素,比如陳奕迅出色的演唱以及運營推廣。但對《孤勇者》來說,一首動漫主題曲廣受大眾推崇,尤其是受到學生群體的歡迎,並能展現巨大的傳播效力,足見音樂力量的魅力。

03 音樂營銷成為趨勢

不止是《孤勇者》,還有很多動漫歌曲都有著很高的傳唱度 。

一首孤勇者,營銷價值十個億嗎?

得益於主題曲的傳播,讓內容更具有傳播性,也讓內容背後生產、製作方得到了極大的關注。對於品牌來說也有著同樣的訴求,

音樂已成為品牌入傳播的一種行之有效的營銷方式。

說起音樂營銷,最早的案例大家能想到就是,中國移動與《我的地盤》、步步高音樂手機和宋慧喬。而最近比如蜜雪冰城主題曲,這首歌的歌詞簡單到只有“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,卻製造一波刷屏的流量話題。

據資料顯示,2020年,透過音樂進行品牌營銷的品牌數量達到83個,同比增長48%;品牌合作歌曲數量突破百首,同比增長50%。尤其是受近兩年說唱類和樂隊音樂綜藝類節目的推動,也讓相關的優秀音樂人也越來越受到品牌方青睞。

04 音樂營銷的價值

音樂的價值正在放大,人們對音樂的營銷越來越重視。

音樂作為全球的通用語言,它可以不受國界、地域、文化等影響。而在音樂營銷中,不論是時尚、潮流、運動,還是快消品、美妝都能與音樂相結合。

從過去簡單的音樂歌曲作配,到如今多元化發展,音樂在營銷中的作用早已打破原先的侷限性。作為一種全新的媒介,可以在不同形態、不同場景的跨界合作中釋放出了更大的能量。

隨著Z世代登上舞臺,當今年輕人在哪,營銷就在哪。比起其他形式,

音樂成為一種簡單而又直接營銷方式,觸達到年輕一代群體。

越多越多的案例已經證明,音樂營銷成為新的寵兒。如今音樂營銷進入高階玩法,深度跨界融合的形態。

05 多場景佈局音樂營銷

越來越多的品牌,選擇音樂營銷進行實踐。

比如《王者榮耀》與保利演藝聯合舉辦了“王者榮耀交響音樂會”,打造了一場為年輕觀眾們量身打造的新年藝術盛宴。藉助多元創新的音樂營銷方式,為遊戲推廣另闢蹊徑。

一首孤勇者,營銷價值十個億嗎?

大量品牌的進入,也讓音樂平臺看到機會。以騰訊音樂娛樂集團(TME)為例,早已佈局音樂營銷多個場景。

比如TME圍繞“高曝光、高細分、高定製”構建起了音樂場景營銷新矩陣,分別以閃屏+banner廣告、品牌歌單、彩蛋和互動定製玩法,滿足了Z世代對於興趣集聚、星粉互動、IP內容共鳴的消費需求。

又比如在“校園場景+音樂”上,今年TME還將創新“大學生宿舍音樂節”,計劃覆蓋全國800+高校,將其打造成下一個年輕流量高地。

透過全面升級“說唱者聯盟”計劃、播客青年等垂類內容,並搭載TME旗下音樂平臺的差異化產品,包括QQ音樂由你校園熱LIVE、酷狗音樂校際音超聯賽、酷我青年說、全民K歌校園星歌聲等,真正地讓品牌與年輕群體實現共振。

音樂營銷應進一步挖掘使用者關注的場景,感興趣內容等,讓營銷立體化。

06 借勢音樂營銷要注意的點

好的音樂既能深入人心,也可以延長品牌營銷勢能。藉助音樂營銷無疑能讓自己的品牌價值煥發出活力。不過仍需要注意以下幾點:

1)音樂打動人心才是王道

音樂的本質,就是要觸擊使用者的內心,調動情緒,從而引發情感上共鳴。

以《孤勇者》為例,不同於所謂的洗腦神曲,這首歌富有極強的精神屬性,體現對生活的熱愛,對命運的鬥爭。事實上,好聽的音樂起到撩撥眾人心緒的作用,進而達到深入人心的效果。

2)品牌調性相符合

營銷要實現1+1>2的效果,音樂擁有旋律、歌詞、演唱者等諸多元素。歌曲如何與品牌調性符合,也是最為關鍵。一旦契合度高,形成強關聯,品牌既能透過音樂表達想要表達的,也能放大營銷的能量。

3)價值觀正確引導

任何品牌營銷都有擁有一個正向價值觀,不僅能人積極樂觀生活,也更能贏得大眾的認可。音樂營銷同樣不能例外,能夠鼓勵年輕人積極樂觀生活,並對未來抱有美好與希望的音樂內容,才能真正贏得受眾的認可。

07 音樂是一種宗教

尼采曾說:如果沒有音樂,生活就是一個錯誤。音樂的重要性不言而喻,它作為一種情感載體,代表著大眾一段難忘的青春和這個時代的印記,音樂元素早已無處不在。

音樂作為宗教的屬性。從長期來看,借勢音樂,品牌既可以提升聲勢,也能成為其無形的資產, 進而影響大眾心智。

音樂營銷價值正在得到重視,未來在音樂的營銷場景也會出現新形態,從而發揮音樂的能量。

作者:WX,內容架構:花哥

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