Zepeto加速全球化,目標是成為元宇宙社交平臺?

早在2018年就因精緻的捏臉系統走紅的ZEPETO,如今正試圖提高在全球市場的影響力,並試圖以“元宇宙平臺”的身份來與那些押注數十億美元打造虛擬世界的大型科技公司競爭。

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事實上,自去年以來,無論是頭部網際網路企業“宛若只打了地基”便著急推出的應用,還是初創公司的“小而美”,抑或“八竿子打不著”的音訊平臺、社交平臺推出的相關產品,都無一不熱衷於與元宇宙平臺聯絡在一起。而諸如QQ、抖音、微博等主流APP,也分別推出包括“超級QQ秀”、“抖音仔仔”、“超元星計劃”等虛擬人、虛擬形象產品或專案。

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並且值得一提的是,目前市面上絕大多數自稱“元宇宙”的產品,或多或少都有3D“捏臉”的功能,例如啫喱APP、超級QQ秀等,無一不有著ZEPETO的影子。而作為將“捏臉系統”應用到社交產品的代表,ZEPETO自誕生之初便有了成為“元宇宙社交平臺”的必備要素,比如虛擬化身、虛擬時尚、虛擬物品銷售等。

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據瞭解,ZEPETO是由韓國網際網路公司Naver開發,Naver旗下還有在日韓泰等國備受熱捧的社交應用Line。而ZEPETO自上線以來,就憑藉著時尚、精緻的捏臉系統與諸多虛擬穿搭配飾“出圈”,並迅速聚集了首批使用者。不過在元宇宙這個概念走紅前,ZEPETO其實也沉寂了相當長的一段時間,就連其負責人金大旭也曾明確指出,ZEPETO的主要受眾為Z世代。

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從ZEPETO的收入結構來看,主要來自於虛擬形象道具產品的銷售和應用內廣告。並且金大旭也曾表示,該應用“要做的不是虛擬形象製作系統,而是追求利用虛擬形象的平臺”。具體而言,也就是其追求使用者的虛擬形象能夠在平臺內外使用,比如遊戲、聊天工具、3D動畫等場景。這也就意味著,除了虛擬道具的銷售和廣告外,ZEPETO還有意從虛擬形象授權方面獲益。

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據悉,在2020年至2022年期間,ZEPETO也多次收穫了韓國娛樂公司的投資,其中包括HYBE(前Big Hit)、YG、JYP等,再加上軟銀旗下基金Vision Fund 2,其融資已超過2400億韓元(約合人民幣13。8億元)。

與此同時,ZEPETO在韓國娛樂公司的支援下,也不斷在加碼PUGC內容。比如為偶像組合BLACKPINK、TXT等提供虛擬化身,以及在平臺中舉辦虛擬活動,釋出K-pop相關內容等。此外,ZEPETO還進入了與娛樂領域密切相關的時尚賽道,並幫助各奢侈品品牌及潮牌推出NFT,以及可供試穿和購買的虛擬服飾等商品。

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對此,IHS Markit亞太區經濟研究員Rajiv Biswas就指出,“ZEPETO在韓國擁有大量Z世代和A世代使用者,這也使其成為韓國和國際時尚品牌數字廣告的焦點”。

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顯然經過了這幾年的發展,ZEPETO似乎也找到了“最好的開啟方式”,那就是圍繞虛擬形象系統來拓展社交和遊戲賽道。其在2019年推出主題樂園,如今已逐漸形成了“ZEPETO世界”,其中包括多張地圖和社交系統,並且地圖主題上還衍生出了不同的遊戲化玩法。而如今國內市場的“超級QQ秀”、位元組跳動的“派對島”基本也類似於這種形式,試圖在虛擬換裝的基礎上,為使用者提供遊戲化的社交體驗。

如今ZEPETO儼然已經抓住了“元宇宙”這個風口,並試圖從亞洲拓展到美國、歐洲等海外市場。但現階段ZEPETO的再次走紅,或許在很大程度上要得益於近年來“韓流”在歐美市場的出圈,從使用者資料上就不難發現,在其目前3。4億的使用者中,70%為13至21歲的年輕女性,而往往這類使用者也有著對時尚品牌的高敏銳度和消費意願,所以這或許也成為了ZEPETO與Gucci、BVLGARI、Nike等品牌建立合作的籌碼。

但ZEPETO加速全球化的目標顯然並不止於此,據其運營公司Naver Z業務主管(Naver子公司)Ricky Kang日前表示,“雖然ZEPETO專注於營銷虛擬物品,但展望未來,使用者可以購買的物品和體驗將更加服務於個人虛擬世界……這是一個與Roblox非常相似的商業模式”。然而,目前ZEPETO僅1500-2000萬的月活使用者,想要追趕月活已超2億的Roblox,難度或許並小。

首先與國內市場大多“元宇宙社交平臺”一樣,ZEPETO“虛擬形象+社交+小遊戲”的模式還缺乏長期吸引使用者的能力。而遊戲性的提高不僅需要更豐富的內容,還需要效能等硬體端的支援,至少目前搭載虛幻引擎的超級QQ秀在部分機型上就無法實現流暢的體驗。其次,輕量級的小遊戲或許也很難吸引到深度使用者。

Zepeto加速全球化,目標是成為元宇宙社交平臺?

其實在現階段,即使Meta的元宇宙平臺Horizon Worlds在體驗上也談不上有多麼成熟,其中的內容更是乏善可陳,為使用者提供的半身虛擬形象也缺乏整體的表現力、限制了更多的操作。因此有觀點認為,作為一款VR社交軟體,其自由度遠不及《VRChat》,表現力也不如上世代主機平臺的《Dreams》。所以如果未來有更多大型遊戲廠商選擇將產品與元宇宙結合,或許在這些工作上會相對容易。

Zepeto加速全球化,目標是成為元宇宙社交平臺?

但各大網際網路公司的入場,並且通常都選擇從移動端產品做起,也不難理解,畢竟誰都不希望失去這張通往“元宇宙”的船票。而諸如ZEPETO等社交應用的探索方向,或許也能為國內市場提供一個方向,比如與藝人展開虛擬形象的合作,儘可能地豐富虛擬形象的相關內容,而不是“乾巴巴”地將真人虛擬化。或是加強使用者在虛擬形象系統中的體驗,以尋求虛擬形象授權衍生的合作。

但比起如今許多廠商都試圖在NFT等虛擬資產上“悄然生長”、並試圖快速變現的現狀,構建一個有著豐富內容的社交平臺/遊戲顯然需要更多的耐心。

【本文圖片來自網路】

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