繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

線上K歌這個國內流媒體音樂平臺的特有功能,無疑滿足了諸多使用者的唱歌、聽歌需求,並讓這類平臺娛樂性、互動性得以進一步增強。事實上,這一領域的發展里程在國內市場已有十年之久,自2012年從阿里巴巴離職的陳華創立“唱吧”,隨後例如“全民K歌”、“K歌達人”、“音街”等APP的紛湧現,可以說線上K歌的使用者需求遠超當初的市場預期。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

根據QuestMobile公佈的相關資料顯示,2021年10月,“聲音人群”的使用者規模達到7。28億,其中線上音樂、網路音訊、網路K歌、有聲聽書的月活使用者,則分別為6。63億、1。20億、1。14億、0。38億,表明網路K歌這一賽道有著相當多的使用者需求。並且對於騰訊音樂和網易雲音樂來說,其包含網路K歌和直播業務的社交娛樂板塊營收比例,此前幾年一直佔據著首位、增長也極為迅速。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

儘管有觀點認為,加入網路K歌、直播等社交功能後,會讓音樂APP變得不再純粹、介面雜亂,甚至影響使用者體驗。但是殊不知,即便是海外市場的Spotify、Amazon Music也都曾測試過類似的功能。日前,Apple Music方面宣佈,將推出名為“Apple Music開唱”(Apple Music Sing)這一新功能,使用者可搭配即時歌詞與可調節人聲、來跟隨喜愛的歌曲一起唱,並提供了主唱、表演對唱、伴唱等形式,還將其整合在應用裡的歌詞體驗中。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

值得注意的是,“Apple Music開唱”將面向全球的Apple Music訂閱使用者推出,可在iPhone、iPad,以及新款的Apple TV 4K上免費使用。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

難道Apple Music也要學習騰訊音樂、網易雲音樂,讓音樂應用更加泛娛樂化嗎?但事實或許並非如此,從目前的相關資訊中不難發現,“Apple Music開唱”更像是為了便於使用者“自嗨”,沒有提供聲音輸入和錄製功能,更談不上社交和直播。就像其描述中一樣,這個功能是歌詞體驗的衍生,本質上仍是透過滿足使用者需求,來吸引更多的使用者來使用。

當然,目前也不能排除未來“Apple Music開唱”會引入聲音輸入與錄製功能,或是與AirPods系列產品更好的配合,甚至還有可能為相關裝置提供更像“K歌”的功能,畢竟蘋果方面在這一領域有著極大的優勢。

但歸根結底,如今Spotify仍然是全球市場份額最高的線上音樂平臺,所以緊跟其後的Apple Music就需要在音質、內容之外,探索更多的體驗優勢來吸引使用者。

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作為iPod精神的延續,Apple Music近年來的動作可謂非常頻繁。儘管其在音樂流媒體賽道晚了7年,但自2021年開始,Apple Music就已後發制人、超越Amazon Music成為了全球第二大線上音樂平臺,使用者數量近5。24億,佔據全球音樂訂閱市場份額的15%。

首先,近年來Apple Music不斷在提升音質,為整個曲庫提供了“無損”選項,並推出了基於杜比全景聲標準的“空間音訊”功能,而其各類音質更是直接包括在訂閱服務中,並不需要額外收費。

雖然使用者想要收聽真正的“無損”音質往往需要更專業的裝置,但這並不妨礙蘋果方面以此降維打擊其他音樂流媒體平臺。相比於其他同類平臺或是主打Hi-Fi音質的專業類應用,Apple Music目前10。99美元/月(國內市場10元/月)的定價顯然也相對更為划算。

其次,得益於自iPod時代就已開始的內容積累,即便經歷了從iTunes到Apple Music的轉型,蘋果也並沒有在曲庫方面落後太多,如今也擁有了高達1億首歌曲的數量。並且相比於Spotify,Apple Music無疑還擁有更加龐大的現金流,以及基於硬體的龐大使用者基礎和相關資料。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

但在市場競爭中,Apple Music的短板也非常明顯。其資料庫的管理邏輯更強調“專輯”這個概念,而不像其他同類產品樣,往往會更強調歌單和推薦,以方便使用者建立、收藏歌單,因此也就造成了使用者評價的“兩極分化”。

然而不可否認的是,Apple Music一直在向著蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)此前所說的方向努力,那就是“音樂關乎的不是‘冰冷的位元’,而是人性閃光和藝術之美”。這或許也說明,懂音樂的蘋果很難背離音樂本身,如果從這個角度出發,Apple Music顯然很難走向社交化、娛樂化。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

不過即便Apple Music是站在巨人的肩膀上,仍需解決與Spotify、網易雲音樂、QQ音樂等同類平臺一樣的問題,那就是使用者增長。從Apple Music透過CarPlay整合到車載娛樂系統、到其安卓版開始支援無損音質與空間音訊,蘋果儼然在變得越來越開放,而像此前那樣僅面向蘋果裝置的使用者。

繼Spotify的線上K歌后,Apple Music也“眼紅”了

但Spotify方面也已砸下了數億美金,踏入播客賽道試圖與蘋果競爭,並陸續將播客、有聲讀物等內容先後整合到平臺中。

所以Apple Music也需要以更加積極的姿態,依靠更多的功能體驗升級來鞏固自身的地位。

【本文圖片來自網路】

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