中國先進製造邁入“攻勢”,海信成為中國企業國際化的典型樣本

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

一次世界盃讓中國製造的聲浪再次唱響全球。

從海信“中國第一,世界第二”賽場廣告開啟世界盃品牌大戰,到義烏造的世界盃周邊和中國造的世界盃場館,再到中國科技力量深入參與進本次卡達世界盃的通訊、視像保障領域,中國先進製造的存在感已經被拉滿。

中國先進製造邁入“攻勢”,海信成為中國企業國際化的典型樣本

隨著世界盃賽程進行至淘汰賽,海信“中國製造 一起努力”的球場圍擋廣告又一次引爆網路,全球消費者愈發與中國製造形成強烈的情感共鳴。

中國製造,為何要一起努力?

2022卡達世界盃的熱度正隨著賽事的愈發緊張而升至高潮。

近日卡達世界盃淘汰賽激戰正酣,“Hisense 中國製造 一起努力”的球場圍擋進入了全球億萬球迷視野,讓海信這家中國企業的全球品牌影響力持續攀升。

中國先進製造邁入“攻勢”,海信成為中國企業國際化的典型樣本

那麼,為什麼海信要打出這樣的一個廣告語呢?在分析海信所代表的中國製造深層次內涵之前,不得不提此前海信在“中國第一,世界第二”廣告中引發的討論。

此前,海信以“中國第一,世界第二”的球場圍擋廣告成功獲取全球範圍內巨大的關注度與討論熱度,而在高曝光之下,一些質疑的聲音不免也會出現。

激烈的行業競爭與全球競爭之下,一些人認為海信此舉顯得稍微有些高調了,對“第一”、“第二”的排名也頗為微詞。在此背景下,海信向全球喊出“Hisense 中國製造 一起努力”的口號就明顯帶著正面迴應質疑者的態度:海信不只是中國第一、世界第二,還要協同中國製造力量共同在全球市場收穫更多的榮譽。

事實上,此前海信“中國第一,世界第二”的廣告內容有著明確而紮實的資料基礎。

根據奧維睿沃釋出的行業統計資料顯示,在今年前十個月的全球TV出貨量資料排名中,海信超越LG成為全球第二;根據奧維雲網釋出的監測資料顯示,今年前十個月海信電視在中國市場的零售量佔有率為23。31%,零售額佔有率為25。19%,均位居中國第一。

而這一次“中國製造 一起努力”的宣傳更進一步向外界宣示,海信所取得的成功代表的是中國製造所取得的成功,而這種成功除了有海信自身的優勢,也離不開中國在全球製造產業鏈條中的影響力與積澱。

積極開拓國際市場的背後,海信堅守先進製造

眾所周知的是,這些年,中國製造取得了舉世矚目的成績,中國製造已經成為中國影響力大幅提升的重要底氣。

這一次,海信在世界盃的舞臺上再提“中國製造”,顯然包含著濃濃的深意。

不管對於海信所代表的視像產業還是其它行業領域的中國企業來說,重新強調先進製造的重要性都已經是大勢所趨。

近年來,伴隨著新一輪科技革命和產業變革,迴歸製造業、鞏固先進製造基礎成為共識。複雜的國際大環境下,中國企業以製造引擎走向世界的出發點不會變。

中國先進製造邁入“攻勢”,海信成為中國企業國際化的典型樣本

以海信為例,它在全球視像領域最大的優勢可以說就是在於“先進製造”層面的積累。

在企業戰略層面,海信一直視製造業為根基。2015年網際網路風潮如火如荼之際,海信就十分克制地強調要“把製造作為支撐海信發展的‘本’,作為海信的核心競爭力”。

2018年,海信又將“智慧製造”提升到企業發展的重要戰略位置,表示“中國製造業達到一定水平後,只要堅守好高階產品,只要把製造業的高階產業做出來,至少還有數十年的‘好飯’吃”。

2021年,海信更是直接將“引領以智慧化為核心的先進製造”寫入企業使命。很明顯,從過去到現在,製造業都是海信邁向全球化征程的重心。

戰略之外,在具體的實操維度,海信先進製造的成績就更多了。

近年來,海信圍繞著產品高階化、產業鏈高技術、產業架構高科技,不斷引領製造業的高質量發展。

完成國家級製造業創新中心和先進視像技術重點實驗室兩大國家級科技創新平臺建設、積累ULED相關專利技術申請至909項,同時在鐳射顯示技術、晶片技術、畫質演算法、全場景AI生態等核心技術層面引領全球,海信以堅實技術底蘊推動著其“大顯示”戰略佈局延展。

對應地在產品端,海信這些年推出了全球首款全色鐳射電視、首款捲曲屏鐳射電視、首款疊屏電視、首款ULED X參考級影像電視…還在電競顯示器、智慧屏、遊戲電視等多個細分賽道上積極拓展,全球大屏時代留下了屬於海信濃墨重彩的一筆。

正是有著像海信這樣的中國企業在先進製造層面的堅守,才有了海信在全球大屏顯示行業的“江湖地位”:目前,海信已經受到全球關注,其高階製造出海成為中國企業國際化的一個典型樣本,正激勵著更多中國製造企業面向海外輸出影響力。

北京大學光華管理學院管理實踐教授蔡劍曾說,中國的製造業不但要有韌性還要有靈性。韌性的概念就是生存,是被動的防禦,靈性是主動的進攻。

對於海信這樣的中國企業,它以面向全球市場的強大“攻勢”印證著中國製造業不僅有韌性還有靈性,我們自己的品牌同樣能夠在全球每一個角落綻放光彩。

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