老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

騰訊把老乾媽給告了。一個是網際網路巨頭,一個是辣椒醬龍頭企業,兩個風馬牛不相及的企業,為什麼會發生矛盾並最終訴至公堂呢?

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

陶華碧

這事兒還要從老乾媽與騰訊之間籤的一個《聯合市場推廣合作協議》說起。作為網際網路企業,無論玩得多麼花團錦簇,歸根結底還是需要掙錢的,而廣告則是他們來錢的大戶。

作為傳統企業,老乾媽也有推廣和廣告的需求,雙方因此一拍即合。當時騰訊接到的推廣是老乾媽油辣椒系列,然而,按照騰訊的說法:當騰訊已經履行了相關的義務,為老乾媽投了廣告之後,老乾媽卻並沒有按照合同約定付款。

騰訊多次催款,但是依然沒有獲得一分錢。最終,騰訊將老乾媽告至廣東省深圳市南山區人民法院,要求查封老乾媽公司名下的財產。而“南山必勝客”自然不是浪得虛名,南山區人民法院同意了原告騰訊公司查封老乾媽名下1642。06萬財產的要求。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

陶華碧

老乾媽為什麼沒有執行合同?為什麼沒有給騰訊推廣費?由於老乾媽並沒有回覆,我們不得而知。不過,這個發生於2019年的糾紛,也許正是陶華碧將老乾媽交到兩個兒子手中時出現的問題縮影。

老乾媽創始人和靈魂人物陶華碧40多歲才創立了老乾媽,在其一手帶發展至全國第一辣椒醬企業時,她已經60多歲高齡,因此,這個操勞一生、堅持不上市、不融資、不欠款、不逃稅、不借錢的女強人,決定將自己的公司傳給自己的兩個兒子。

現如今,陶華碧的二兒子李妙行持股51%,大兒子李貴山則持股49%,年事已高的老乾媽陶華碧則退居二線。然而,陶華碧萬萬沒想到,她這兩個兒子並沒有學到她踏實、誠信的企業文化,反而為了降低成本擅自更換了老乾媽辣椒醬所使用的辣椒。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

貴州辣椒

在將品質更好也更貴的貴州辣椒換成了更為廉價的河南辣椒後,明面上老乾媽的成本自然大大降低,然而,這種更換直接改變了老乾媽的味道,顧客發現這一變化之後,紛紛用腳投票,拒絕買老乾媽辣椒醬,老乾媽的銷售因此一落千丈,公司內部也出了很多問題。

也許此次老乾媽和騰訊公司之間的糾紛,正是當時老乾媽換代後內外交困的產物。面對這種危局,已經70歲的陶華碧不得不再次出山,她第1刀砍的就是兒子們更換的辣椒,迅速將辣椒換回了之前的貴州辣椒,同時,對企業進行了全面整頓。

在陶華碧的經營之下,老乾媽迅速擺脫了困局,2019年時,老乾媽銷售已經突破50億大關,同比上漲了14。43%。老乾媽順利走出了危局。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

老乾媽辣椒醬

老乾媽的創始人和靈魂人物陶華碧相信大家都並不陌生,這個堅強、固執而且大字不識一個的女人,許多人對其傳奇的經歷佩服不已,但是卻很少人因此認可陶華碧高超的管理才能。

在許多人看來,老乾媽陶華碧有許多優點,她低調、勤奮、厚道,熬製辣椒油的手藝高超,同時運氣也相當不錯,但是無論何種讚揚,卻很少涉及到她的管理水平。因為在大家看來,這個除了自己名字之外大字不識一個的農村女人,不會也不可能有什麼管理才能。

然而,這恰恰是大家對於陶華碧的誤解。能將一個小小的調味店發展成如今職工5000多人、50多億產值的大廠,能將能在辣椒醬產業做成全國第一,能夠做到有華人的地方就有老乾媽,陶華碧的管理能力絕對不容小覷。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

老乾媽

其實,陶華碧雖然並不識字,但這並不影響她的管理能力。根據自己豐富的人生經驗和先天敏銳的商業嗅覺,陶華碧雖然沒有讀書人那般精巧的詞彙能表達能力,但是,她對於商業的管理能力卻不弱於任何人。

例如,陶華碧在管理的時候,永遠堅持幾個被許多人忽略卻至關重要的品質,例如低調,例如誠信,例如追求極致,例如口碑。同時,陶華碧根據自己的人生經驗,也總結了許多樸素卻極為有用的商業信條。

譬如:“不熟悉的領域我不幹”。企業一旦發展壯大之後,無論是野心膨脹還是為了降低風險、多條腿走路,企業的掌舵者們總是自主或不自主地開啟了多元化的經營策略。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

老乾媽

然而,這種策略能夠成功地寥寥無幾,反倒因為攤大餅最終轟然倒塌的企業卻比比皆是。陶華碧早就敏銳地發現了這一點,所以,她始終堅持只做自己熟悉的領域。陶華碧只懂辣椒醬,所以,她也只做辣椒醬,並將辣椒醬做到極致。

同時,開飯店起家的陶華碧也十分注重口碑,因為在開飯店的時候,她就深切的知道顧客口碑的重要性,老乾媽正是靠著有口皆碑的好味道逐漸崛起,在沒有多少廣告的情況下成為辣椒醬市場的絕對霸主。現如今,在陶華碧的經營之下,老乾媽三個字甚至直接等同辣椒醬。

陶華碧獨特的經歷,非同尋常的個人魅力和與眾不同的形式作風,創造了絕無僅有的老乾媽奇蹟。然而許多人震撼於老乾媽奇蹟的輝煌,卻沒有想到,任何奇蹟的誕生都有必然的因素,而這種必然就是對於企業的管理能力。因為,做企業不是一錘子買賣,它需要數十年如一日的管理。

老乾媽味道不如之前?因為陶華碧的兩個兒子把辣椒換了

老乾媽是與華為齊名的私企

人類之所以能夠不斷進步,正是在於自己強大的學習能力,因此,如果說成功也有捷徑的話,那這種捷徑就是學習前輩的先進經驗,站在巨人的肩膀之上前行。

40多歲才開始創業,一個沒有背景,沒有原始資本,沒有親人幫襯也沒有關係的農村婦女,卻將自己一手創立的企業發展成辣椒產業的絕對霸主,陶碧華本人也以90億的家產榮登胡潤財富榜,老乾媽陶碧華有的不僅僅是傳奇的經歷,更有著超強的管理能力。

因此,在這裡向大家介紹一本兒書——《老乾媽陶華碧》。在書中,作者詳細地介紹了老乾媽陶華碧傳奇的崛起經歷和商業經營策略,你可以學習到老乾媽獨特、樸素而有效的管理能力。

頂部