最前線|為了爭取年輕求職者,58同城為五類群體定製工裝

近日,58同城舉行了“潮改工裝計劃”釋出秀,將與時尚集團四位設計師共同合作創作的快遞員、房地產經紀、餐飲服務員、搬家工人、電競俱樂部員工五種定製職業裝搬上舞臺。作為潮改工裝聯合發起人,58同城品牌代言人陳偉霆現身釋出秀現場。

此次“潮改工裝計劃”將“黑白橙”三色作為主要視覺呈現色,或以橙色作為裝飾點綴。三個顏色主要代表了58同城上求職的主要群體——藍領、灰領和基礎白領,而橙色則是代表了58同城的logo主色調。

在保留職業裝原本功能與外形特質的基礎上,改變大眾對於職業裝的刻板印象,同時針對工作痛點對職業裝進行改良升級。58同城希望顛覆改造普通職場人的日常工作裝,改變了大眾對每個職業的刻板印象,打造了屬於每個職業的本命工服。

釋出會上58同城CEO姚勁波對當下的就業形勢對生活服務業招聘需求進行分析,他表示2021年上半年整體就業形勢總體穩定,但結構性矛盾依然凸顯,58同城會持續為企業僱主和求職者提供招聘服務。他提到,“本次超職季58同城攜手近500萬家企業、覆蓋全國300多個城市、提供超過3000萬個優質崗位,7月5日當天,超職季首日連線量周環比漲幅31%,直播觀看人次漲幅1。9倍。有效提升使用者粘性,幫助企業更精準、更高效地招募到更多優秀人才,助力行業持續向好發展。”

58同城副總裁李子健稱,58同城到家精選從平臺百萬商家中甄選1萬餘名商家,為超過400萬家庭服務。此次潮流工裝會先裝備給58同城到家精選的勞動者,“之所以將目光瞄準工裝,是因為工裝不僅連線了企業與使用者,也連線了每個職業與其背後的“社會標籤”,讓每一個打工人,被看到、被關注、被尊重。”

此次推出潮改工裝計劃,正處於58同城的超職季期間。超職季是58同城一年一度的招聘會,到2021年已是第三屆。據悉,今年超職季品牌投放將從7月1日持續至8月31日,在2個月的時間裡,58同城將投入價值3。5億廣告資源,覆蓋全國近百座城市,預計曝光人次近120億。

在本屆超職季活動期間,不久前58同城還與王者榮耀職業聯賽(KPL)聯手,開啟了首個官方電競招聘專場,匯聚了全國13家電競俱樂部,釋放新興崗位,並提供彈性工作時間、不加班、六險一金、額外獎勵基金等福利。

此次定製工裝的群體裡,也包含了電競俱樂部員工。

所以無論是推出潮改工裝秀,邀請陳偉霆做代言人,還是近來推出的一系列動作,都說明58同城在不斷爭取年輕求職者的信任和關注。根據極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)此前釋出的報告顯示,今年年輕求職者依然面臨著“最難就業年”,就業難題主要表現在求職週期長、崗位供給少和招聘資訊判斷難以及應聘成本高。另外,最吸引年輕求職者投遞簡歷的渠道主要是招聘app、宣講會、新媒體和內推這四大渠道,其中招聘app佔比達到70。5%,是大多數求職者的投遞渠道。

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