使用者規模達5.7億人,線上音訊2021年發展現狀如何?

2021年年初由Clubhouse帶來的音訊社交熱潮,也使線上音訊行業吸引更多關注。

近期,國內音訊市場更是頻繁出現大動作。5月1日,創立近9年的線上音訊平臺喜馬拉雅正式向美國證券交易委員會遞交了招股書,計劃以XIMA為證券程式碼在紐交所掛牌上市,多年IPO傳聞終於成真。

另外,在今年1月TME以27億元全資收購懶人聽書之後,近日TME進一步宣佈將旗下酷我暢聽與懶人聽書合併升級,推出全新的長音訊品牌“懶人暢聽”,TME在長音訊領域的佈局進一步集中。截止2020年底,TME長音訊業務MAU突破1億,成長速度十分驚人。

事實上,巨頭們早已看到了線上音訊的機會,先一步下場佈局。如去年TME、位元組跳動、快手分別釋出了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等音訊應用。在此背景下,iiMedia Research(艾媒諮詢)釋出了《2020-2021年中國線上音訊行業研究報告》,深入剖析線上音訊行業的發展脈絡、機遇及未來趨勢。下文就報告中部分內容做簡單梳理。

宏觀環境

我國線上音訊行業的快速發展離不開良好的政治經濟環境。

政策方面,國家出臺系列管理治理規定,對行業加強規範監管,建設良好的音訊內容生產環境,使行業更加有序發展。同時開展打擊網路侵權盜版專項行動,加強對版權的保護。

使用者規模達5.7億人,線上音訊2021年發展現狀如何?

經濟方面,數字出版和閱讀行業發展進入成熟階段,作為其中分支的線上音訊也在向好的大環境下獲得發展機遇。

使用者規模達5.7億人,線上音訊2021年發展現狀如何?

社會方面,Z世代擁有更強的支付意願、更注重個性與體驗,擁有多樣化的需求,不滿足於傳統的收聽及知識性內容。而音訊使用場景的多樣化和差異化恰好能滿足這類需求,使線上音訊行業得以持續發展。

技術方面,5G、人工智慧、物聯網的發展對線上音訊的賦能作用愈發明顯,使線上音訊的應用有更多創新的空間。

發展現狀

線上音訊是指透過網路流媒體播放、下載等方式收聽的音訊內容,主要包括有聲讀物、網路電臺、語音直播、互動娛樂等形式。內容上則涵蓋有聲小說、人文歷史、脫口秀、親子、相聲評書、新聞資訊、商業財經等諸多型別。

經過多年發展,中國線上音訊行業覆蓋使用者規模不斷擴大。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,2020年中國線上音訊使用者規模為5。7億人,預計未來繼續保持穩定增長,2022年將達到6。9億人。未來,在技術領域沒有發生巨大突破的情況下,使用者增長需要依靠平臺內容型別擴充套件,覆蓋大範圍人群。

使用者規模達5.7億人,線上音訊2021年發展現狀如何?

基於音訊的伴隨性特點,能夠應用的場景較多,線上音訊平臺覆蓋的中高收入和年輕使用者群體較多。iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示,30歲以下使用者佔比66。7%,同時月收入10000元以上的使用者達27。5%。面對該部分人群,線上音訊平臺需要輸出更多優質內容。

使用者規模達5.7億人,線上音訊2021年發展現狀如何?

行業圖譜

線上音訊行業產業鏈可分為上中下游,其中上游為內容資源,涉及有聲書版權方、內容生產方等主體。有聲書的內容依賴於已出版的實體書籍或網路文學,線上音訊平臺需要購買版權許可以獲得播放權。內容生產者則呈現多元趨勢,內容既可以由專業的媒介組織,又可以由業餘愛好者、專業使用者生產。

中游作為傳播方,包括各類線上音訊平臺及渠道運營商。中游平臺主要接手文字內容及各類原版音訊內容進行加工整合。平臺型別涵蓋綜合性音訊平臺(如荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓FM等)、社交音訊平臺(如TIYA)、垂直音訊平臺(如懶人聽書、金庸)、平臺衍生音訊內容(如酷狗、網易雲、鬥魚)。當前中游環節較為主流的線上音訊內容分發渠道包括移動端應用商店、智慧家居廠商、車輛終端廠商等。而下游則是收聽方,主要為使用者。

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