如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

什麼是應用程式事件?在應用程式營銷策略中實施這些事件如何受益?讓我們一探究竟吧!以下文章探討了以下主題:

什麼是應用程式事件以及為什麼要使用它們?

如何在 App Store Connect 中配置事件?

應用程式事件中 Apple 的元資料 - 做與不做

如何衡量他們的表現?

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

什麼是 Apple in app 事件?

應用內事件是 iOS 應用內的及時事件 - 例如比賽、電影首映、直播體驗等。換句話說,它們是使用者在安裝應用程式後進行的任何活動。所以澄清一下,應用內事件不一定是實時事件。

作為iOS 15 的一項新功能,應用內活動將於 2021 年 10 月 27 日推出,客戶將直接在 iOS 和 iPadOS 上的 Apple App Store 中發現。

這些事件作為事件卡片出現在 App Store 中,其中包括影象或影片、事件名稱和簡短描述。單擊事件卡片然後會轉到事件詳細資訊頁面,該頁面提供更長的描述和註釋,如果需要在應用程式內購買或訂閱才能參與事件。活動詳情頁面可以與他人共享,使用者還可以設定活動開始時來自 App Store 的通知。

應用內活動的推出也為 App Store帶來了新的提交指南,帳戶所有者需要註冊。

在應用事件中使用的主要原因有 3 個:

接觸新使用者

保持當前使用者的知情和參與

重新聯絡以前的使用者

透過跟蹤應用事件,您可以詳細瞭解應用內的安裝後活動。閱讀更多關於應用程式事件可能對您的有機 UA 產生的影響 - 下文!

應用內事件示例

登記

購買 (IAP)

完成教程

達到一定水平

社交分享

挑戰

比賽

注意:頻繁發生的重複性活動(日常任務或獎勵)不適合您提交應用內事件。此外,如果不引入任何新內容、功能或商品,則價格促銷也不太可能獲得批准。

應用程式事件顯示在哪裡?

應用內事件作為事件卡片出現在 Apple App Store 中。它們位於您的產品頁面上,該頁面顯示您當前釋出的所有事件,以及事件卡片與您的應用程式一起出現在搜尋結果中。使用者也可以直接搜尋應用內事件。作為搜尋結果,事件卡片將與您的應用程式一起顯示。

此外,應用內事件顯示在“今日”、“遊戲”和“應用”選項卡上的編輯精選選擇和個性化推薦中。

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

Apple 應用內事件作為事件卡片出現在 Apple App Store 中。

如何在 App Store Connect 中配置應用內事件?

新的 App Store 提交體驗允許您在一次提交中最多包含 1 0 個應用程式事件。但是,一個應用程式一次最多可以在 App Store 上釋出 5 個事件。您可以在不需要新應用程式版本的情況下在應用程式事件中提交,據說提交的內容會在 24 小時內進行稽核。

要實現應用內事件,您需要登入 App Store Connect。然後,在建立事件時,您需要:

輸入參考名稱(僅在 App Store Connect 中可見)

填寫事件資訊,包括元資料

選擇活動徽章和區域可用性

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

示例如何在 App Store Connect 中設定事件及其預覽。

最佳化您的應用內事件詳情

在設定應用內事件時,您還必須新增事件詳細資訊。

事件可用性。選擇您的活動開始和結束日期。您的應用內活動最多可以持續 31 天,並在開始日期前最多 14 天進行推廣。您可以選擇僅在特定日期的特定地區提供您的活動。

事件深層連結。此連結會將您在活動卡片或詳細資訊頁面上點選“開啟”的使用者帶到您應用中的活動內容。建議使用通用連結或自定義 URL。避免使用 URL 縮短器。

活動目的。選擇最適合您活動目的的選項:適合所有使用者;吸引新使用者;隨時通知活躍使用者或帶回流失的使用者。

事件優先。事件根據最先顯示的最早開始日期按時間順序列出。將事件標記為高優先順序將使其出現在正常優先順序事件之前。

活動費用。這將指示是否需要在應用程式內購買或訂閱才能參與。

注意:無論活動目的如何,所有使用者都可以在 App Store 上發現您釋出的活動。

寫入應用程式事件元資料

您需要包含30 個字元的事件名稱和最多50 個字元的簡短說明。此資訊在您的活動卡上。您可以提供最多 120 個字元的詳細資訊,這些資訊將顯示在您的活動詳細資訊頁面上。

更多關於這個下面!

Apple 應用程式事件影象和影片大小

您可以在 App Store 中新增代表您的應用內事件的影象或 30 秒影片。

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

來自Apple的應用內事件的影象和影片規範。

選擇應用內事件徽章

作為提交應用內事件的一部分,您需要選擇一個事件徽章。這很重要,因為 Apple 可能會使用您的活動徽章為其商店訪客提供個性化推薦。徽章選擇包括:

挑戰:鼓勵使用者實現目標的活動。例如,鍛鍊應用程式中的健身挑戰

競爭:讓使用者相互競爭以獲得獎勵的活動。例如玩家之間的戰鬥贏得最多的比賽

實時活動: 使用者可以同時體驗並透過它接收新內容、功能或商品的實時活動。例如,一場體育比賽或現場直播的音樂會。

主要更新:重要的新功能、內容或體驗(此處不包括錯誤修復)。例如推出新的遊戲模式

新季節:新內容、故事情節或媒體庫。例如新一季的電視節目

首映:首次提供內容/媒體。例如新上映的電影

特別活動:限時活動。例如,以合作為特色的活動

Apple 應用程式事件中的元資料 - 做與不做

您的事件元資料準確反映應用內事件並且特定於體驗非常重要。Apple 會考慮您的應用內事件卡片上的元資料,以確定是否以及在搜尋結果和編輯內容中的位置顯示它。換句話說,Apple 可能會考慮您在事件名稱和短/長描述中使用的關鍵字。

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

來自Apple的應用內事件注意事項

注意:在 App Store Connect 中預覽您提供的媒體。透過這種方式,您將知道它在活動卡片和活動詳細資訊頁面中的外觀。

如何使用 Apple 活動功能及應用內事件 (IAE) 來提高您的自然可見度?

Apple 的元資料指南

衡量應用內事件效能

您可以在 App Store Connect 的 App Analytics 中檢視已釋出的應用程式事件的效能。這有助於您理解:

透過檢視每個事件的下載量,哪些事件吸引了最多的使用者

使用者透過檢視獲取來源在哪裡找到您的事件

透過檢視事件印象、詳細資訊頁面檢視、應用程式開啟和已設定的通知,您的事件營銷的吸引力有多大

應用內事件將如何影響 ASO?

使用應用內事件創造了提高應用可見度的機會。您將能夠獲得:

搜尋中的更多可見性:活動卡片上使用的關鍵字與應用商店列表中的元資料功能相同。也就是說,當用戶搜尋特定事件(例如新電影發行)時,它會被編入索引並增加您的可見性,因為您的事件卡將出現在搜尋結果中。

與現有使用者進行更多互動:應用內事件可以成為保持您在現有應用使用者中的知名度的一種方式。當已經下載了您的應用程式的使用者在 App Store 中搜索與您類似的活動時,他們會看到您的活動卡片而不是螢幕截圖。

透過在“今日”、“遊戲”和“應用”選項卡中曝光來提高可見度:應用內事件也會出現在“今日”、“遊戲”和“應用”選項卡的編輯和精選收藏中,這可以提高您的自然可見度。

Apple in app 事件總結

應用內事件是 2021 年 10 月推出的一項新功能。您可以將其新增到您的應用營銷策略中,以提高您的自然可見度。一旦您開始使用此渠道,您將能夠吸引新使用者並重新與現有使用者互動。

——來自ASO管家

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