出海寶典:谷歌搜尋的秘密

21世界是網際網路聯通的世界,我們應該有全球視野,我們賺錢的眼光不能只盯著中國,應該放眼全世界去思考如何效率更高更可持續的賺錢。現如今有很多出海賺錢的專案,比如跨境電商、做遊戲、做手機等等,但無論是這些專案還是未來會出現的新專案都繞不開的是搜尋,繞不開谷歌,今天我們來介紹一下谷歌的搜尋趨勢和搜尋的一些基礎知識。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

(1)搜尋的本質

正常狀態下,搜尋都是由意圖引發的——使用者想要查詢特定的資訊,而不是僅僅意外瀏覽到相關頁面。從意圖來看,搜尋行為的本質屬於主動行為。

正是因為這種特殊性,相比其他網路流量,搜尋流量對營銷/市場/運營人員來說更具價值。

而SEO從本質上來講既是一種改造目標站點適應能力以使其符合搜尋引擎的規則繼而提高目標網站在相關搜尋引擎內的自然排名的行為規範,也是一個通過了解行業趨勢、創造行業內容、突破行業流量限制的實施與成長的工作過程。

在基礎理念上,谷歌環境同大陸環境沒有太大的差異。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

(2)目前全球的搜尋市場

目前全球搜尋市場谷歌搜尋完全是佔據壟斷地位,谷歌搜尋的市場份額佔據全球90%以上,而其他四大最受歡迎的搜尋引擎分別是Bing、Yahoo、Yandex、百度。但這四家搜尋引擎佔據的市場份額少的可憐。Bing和Yahoo!的市場份額 目前分別為2。55%和1。66%,總計不到5%,百度的市場份額為1。44%。來自俄羅斯的Yandex 佔比0。52%。

(3)開啟谷歌市場大門的金鑰匙:谷歌趨勢

谷歌趨勢是谷歌搜尋的一款線上搜尋趨勢分析和資料追蹤的資料分析工具,和國內的百度指數相似。

市場是瞬息之間千變萬化的,但你可以藉助谷歌趨勢近乎實時地瞭解使用者目前正在搜尋哪些主題,把握市場趨勢,把握商機,洞察市場。

谷歌趨勢雖然無法用於深入資料分析,但在市場調研,營銷戰略上都非常有用,實用場景比如做關鍵調研,瞭解行業趨勢,瞭解品牌和產品趨勢和競爭對手分析等等。

它就是搜尋引擎新手開啟谷歌市場大門的第一把金鑰匙。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

(4)谷歌演算法

谷歌有四大搜索演算法:熊貓演算法、企鵝演算法、蜂鳥演算法、移動演算法。

熊貓演算法是谷歌早期的一個針對內容的演算法,針對網站內容改進的一個演算法。

Google Panda 專利於 2012 年 9 月 28 日提交,並於 2014 年 3 月 25 日獲得授權。該專利指出,Google Panda 為網站的入站連結和參考查詢、網站品牌搜尋查詢建立了一個比率。然後使用該比率來建立站點範圍的修改因子。然後使用站點範圍的修改因子基於搜尋查詢為頁面建立修改因子。如果頁面未能滿足某個閾值,則會應用修改因子,因此該頁面在搜尋引擎結果頁面中的排名會較低。

Google Panda 會影響整個網站或特定部分的排名,而不僅僅是網站上的單個頁面。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

企鵝演算法是谷歌在12年更新的針對“透過外部連結獲取權重”等黑帽資源策略的連結方向的演算法。

Google Penguin是2012 年 4 月 24 日首次宣佈的 Google 演算法更新的代號。該更新旨在透過使用現在宣佈的灰帽技術降低違反 Google 網站管理員指南的網站的搜尋引擎排名涉及透過操縱指向頁面的連結數量人為地增加網頁的排名。

2016 年 9 月 23 日,Google 宣佈 Google Penguin 現在是核心演算法的一部分, 將不再發布有關未來更新的公告。與之前的更新相比,Google Penguin 4。0 更加細化,因為它可能會基於 URL 影響網站,而不是總是影響整個網站。

企鵝 4。0與以前的 Penguin 版本不同,因為它在發現錯誤連結時不會降級網站。相反,它會打折連結,這意味著它會忽略它們並且它們不再計入網站的排名。因此,不需要使用拒絕檔案。谷歌同時使用演算法和人工稽核來識別不自然(人為)、操縱性或欺騙性的連結,並將這些包含在網站的手動操作報告中。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

蜂鳥演算法是谷歌在13年更新的在內容體驗的核心演算法,相關演算法的更新讓大家的所熟知的關鍵詞長尾理論在谷歌環境下快速迭代,也引導了平臺更關心站點使用者體驗。

與其他的搜尋演算法不同,蜂鳥演算法那側重於搜尋查詢中的每個單詞,將不同單詞的上下文放在一起考慮,其目標是使頁面匹配含義更好,而不是僅匹配幾個單詞的頁面。

它更加重視頁面內容,使搜尋結果更具相關性,並檢視頁面的權威性,在某些情況下還檢視頁面作者,以確定網站的重要性。它使用此資訊更好地將使用者引導至網站上的特定頁面,而不是標準網站主頁。

隨著“蜂鳥”的加入,搜尋引擎最佳化發生了變化,鼓勵網路開發人員和作家在他們的網站上寫作時使用自然語言,而不是使用強制關鍵字。還建議他們有效利用技術網站功能,例如頁面連結、頁面元素,包括標題標籤、URL地址和HTML 標籤,以及編寫高質量、相關的內容,不要重複。

雖然查詢中的關鍵字仍然很重要,但“蜂鳥”為長尾關鍵字增加了更多的力量,有效地滿足了內容的最佳化,而不僅僅是關鍵字。同義詞的使用也進行了最佳化;谷歌顯示更多與主題相關的結果,而不是用確切的片語或關鍵字列出結果。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

移動演算法Mobile Update

上線時間:2015年4月;目標:針對移動端使用者體驗。

移動升級是針對移動端使用者體驗的一次演算法升級,頁面載入速度將深刻影響網站SEO最佳化,並且網站頁面開啟速度也將是最佳化重點,但此演算法只針對移動端網站最佳化排名考核因素。

在關於移動演算法的需求點上,百度近五年也是一直在進行不斷的深化。畢竟國內的7億使用者同樣也培養了穩定的移動檢索習慣。

出海寶典:谷歌搜尋的秘密

頂部