愛奇藝被爆大規模裁員,這並非只是為了過冬

隨著年關將至,但對於部分愛奇藝的員工來來說,這個年可能要不太好過了。日前外界有傳言稱,愛奇藝啟動了史上規模最大的一輪裁員,裁員比例高達20%-40%,甚至有整個部門被整體裁掉。據相關訊息人士的說法,此次裁員是為了加快盈利步伐,聚焦內容、技術、精細化成本管理,並實現結構扁平化。

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對此,愛奇藝方面的迴應則很公式化,稱“以官方資訊為準”。但從傳言中一些已經被裁的員工所透露的資訊顯示,在此次裁員中,中層(總監級別)被裁較多,另外還有司齡較長、年齡較大、薪水比較高的員工也多在被裁之列,在同等崗位和職級下,則只保留相對更低成本的員工。

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據悉,此次從市場推廣、廣告投放、渠道合作等需要進行投入的部門,到內容、智慧硬體等盈利部門,再到愛奇藝研究院等支援類部門,此次愛奇藝裁員的規模如果真與傳言一樣,就可以堪稱是傷筋動骨、斷臂求生了,畢竟裁員40%就意味著整個公司裡有接近一半的人要離開,甚至日常的運作都可能會受到一定的影響。

事實上,近年來網際網路企業的裁員其實並不鮮見。例如在今年10月中旬,位元組跳動旗下的Ohayoo休閒遊戲平臺專案的應屆生被全部裁員,據悉這是因為Ohayoo作為發行休閒遊戲的平臺,其服務的物件休閒遊戲所依賴的商業模式是遊戲內廣告變現(IAA),與《網路遊戲行業防沉迷自律公約》中“不得向用戶強制推送遊戲廣告”出現了矛盾,所以需要未雨綢繆地進行裁員。這種裁員並非業務就此難以為繼,而是要收縮陣線,此時沒有經驗的員工最先被裁掉則是為了保留更有經驗的力量。

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再者,就是網際網路企業中極為常見的因為戰略方向調整,部分業務被戰略性放棄導致整個部門迎來裁員。例如在2019年,BAT、網易,乃至一大批中小網際網路廠商都經歷了類似這種裁撤掉創新業務的情況。而最後一種則是在每年年末,根據KPI或其他考核方式所進行的末位淘汰,例如阿里內部鼎鼎有名的“3。25”,但這種優勝劣汰則相對更為良性。

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但無論是那種形式的裁員,任何廠商通常都100%不會對旗下核心的盈利部門動“大手術”的。所以有觀點認為,愛奇藝這種一次性裁員到位的做法,只能說說明其當下面臨的情況已經很危險,或許愛奇藝已經走到了懸崖邊。

從愛奇藝方面此前公佈的今年第三季度財報來看,該季度其營收為75。89億元,運營虧損14億元人民幣,運營虧損率為18%。截至9月30日,愛奇藝所持有的現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計110億元。

在一季度虧損達14億元,而手中的資產是110億元的情況下,即便拋開變現不便的現金等價物,按照這一虧損水平愛奇藝的破產或許只是時間問題了。並且這一悲觀情緒也如實地反應到了資本市場,自從愛奇藝11月17日釋出了今年第三季度財報後,股價就從8。5美元一路跌至5。6美元,市值縮水了35%左右。

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那麼裁員能夠為愛奇藝帶來多大的改善呢?在今年第三季度的財報中顯示,其研發費用為6。83億元、銷售管理費用為12。46億元,員工成本主要體現在這兩個部分,但如果是與53億元的內容成本相比,前者無疑就顯得不那麼重要了。當然,大面積裁員雖然代表了愛奇藝將在業務的全面收縮,也可能會由此帶來內容成本的降低,但這可能並沒有觸及到愛奇藝長期虧損的關鍵原因。

在一些業內人士看來,愛奇藝目前的問題是現有會員收入無法支撐企業的運營成本,但在激烈的市場競爭下又無法輕易提價,所以只有透過犧牲部分使用者體驗以換取額外的廣告和增值收入。而在這背後,愛奇藝的會員收入在2020年第一季度達到了歷史極值46億元后,此後就一直在40億元左右徘徊,這也被認為是其付費會員的增長觸碰到了天花板。

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而作為第二大營收來源的廣告業務,未來愛奇藝或許也難以指望了。畢竟“廣告業務承壓”已經成為了整個網際網路行業的關鍵詞之一,從BAT到位元組跳動、快手,都呈現出了廣告營收不及預期的情況。更何況短影片的出現也搶走了相當數量的廣告主,畢竟觀看長影片使用者更加追求沉浸式的體驗,因此與廣告難以實現相容,這同時也是愛奇藝會員業務更為紅火的原因之一。而短影片則不同,碎片化的體驗則讓使用者對廣告的容忍度相對要高得多。

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有業內人士認為,愛奇藝如今的困境其實很大程度上是由於國內影視行業的現狀所導致,並且其所面臨的問題與遊戲公司在二級市場估值不高的原因幾乎一樣,而這種內容創意行業最大的問題,就是需要找到一個相對穩定的成功路徑。相比之下游戲廠商還好,畢竟在如今免費+內購的模式下,一款成功的遊戲也足夠廠商消耗好幾年的,但反覆觀影的情況無疑就並不多見了。再加上愛優騰與Netflix有所不同的是,兩者所處的市場環境也幾乎截然不同,Netflix背後是好萊塢的電影工業,而國內影視圈則與工業二字幾乎不沾邊。

愛奇藝被爆大規模裁員,這並非只是為了過冬

所以愛奇藝的難關,就在於其至今並沒有找到一個能夠批次打造質量合格影視劇集的方法論,即便是器費勁心思打造的“迷霧劇場”,也只有《隱秘的角落》、《沉默的真相》等寥寥數個爆款。那麼問題就來了,此次裁員前愛奇藝沒能做到的事情,在經歷了這一輪的人員動盪以及可以預見的內部整合後,就一定能做到了嗎?

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