抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

短影片領域的競爭或許始終要回歸內容。

據Tech星球獲悉,抖音計劃將“短劇”作為一個單獨的首頁一級入口,意在加強短影片業務中的比重。

早在2020年,快手就將短劇作為一個單獨類目,送上了主頁發現頁,抖音也注意到短劇所帶來的巨大“收益”,短影片兩大寡頭的競爭焦灼。

在電商領域,快手高調宣佈將要在2021年實現6500億GMV,抖音也動作不斷,宣佈成立電商一級部門,更有訊息稱將推出“抖音電商”獨立APP,這也成為抖快當下的競爭明線。

而逐漸火熱的短劇作為內容的一大“垂類”,高密度的資訊、層出不窮的反轉,戳動了萬千使用者的爽點。

快手短劇《秦爺的小啞巴》上線以來累計播放量達3。5億,第二集就單集破億,在短影片使用者增長已然見頂的當下,抖快仍需要找到增加使用者停留的內容。

另一方面,“愛優騰”也紛紛開啟短劇製作,也盯上了這一熱門品類,這一次,長影片、短影片,走到了命運的交匯路口。

那麼,短劇究竟有什麼魔力?抖快在短劇上的佈局都有哪些具體思考與取捨?短劇會成為短影片平臺的焦慮解藥嗎?

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

一、使用者見頂:短影片暗含增長焦慮

一個殘忍的事實是,不論是“短影片第一股”的快手還是手握六億月活的抖音,都迎來了增長的天花板。

據中國網際網路資訊中心於今年年初發布的第47次《中國網際網路網路發展狀況統計報告》顯示,截至去年錢月,我國網際網路普及率為70。4%,達9。89億,較2020年第一季度末增長8540萬。

其中,短影片使用者規模為8。73億,佔中國網民整體的88。3%。

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另一方面,據快手釋出的第二季度財報顯示,2021年上半年快手應用平均日活為2。942億,而在第一季度,這一資料是2。95億,平均月活5。13億,得益於海外使用者的增長,截至2021年6月,快手全球月活“寬口徑”下達到10億。

抖音的情況基本不會相差太多。

毫無疑問,短影片的使用者增長已然快到天花板了,短影片平臺們迫切的需要找到新的營收業務以緩解自身焦慮,那麼,聚焦存量將成為短影片平臺們的新階段。

於是快手和抖音的戰場從直播打到電商,從國內打到國外,也包括暗線之中的搜尋、房屋買賣,以及“短劇”。

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

“短劇”亮眼:後短影片時代的財富密碼

快手是一眾選手中最先試水短劇的平臺。

早在2019年8月,快手就整合了站內短影片劇集資源,上線“快手小劇場”。

早在2020年初,在新加坡奈飛負責中韓原創劇集孵化的雷愛琳加盟米讀任內容總監,並在之後嘗試做短影片平臺賬號孵化。

目前,米讀在快手已有8個賬號,累計粉絲共1800萬,累計短劇播放量達43億。

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

2020年4月,米讀上線了第一部短劇《權寵刁妃》,播放量破4億,《大叔乖乖寵我》前兩季播放量突破1。2億,《河神的新娘》24小時即漲粉100萬,至今還保持著最快漲粉的記錄,短劇以及其優秀的成績成功引起了平臺的注意。

於是,快手順勢與米讀簽訂深度戰略合作協議,龐大的內容儲備池已經為快手貢獻了45部改編劇。

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

除了改編IP之外,快手還加大了扶持短劇達人創作者力度,先是將“短劇”提升為特有垂類,開發培訓課程,在2020年12月,快手還推出“星芒計劃”,透過分賬為短劇的快手創作者進行創收。

據資料顯示,截至2021年4月,快手短劇創作者整體收入已經超過2億,達人作者超30%,10萬+作者收入比例超8成,這表明短劇已經成為了一個具備營收能力的內容業務。

快手也將短劇首次寫進了財報簡報中,據財報顯示,截至2021年6月底,快手單部累計觀看超1億的系列短劇超過800部。

而抖音,也很快就趕了上來。

2021年1月,抖音明確提出進軍微短劇,一舉與華誼創星、唐人影視等頭部影視製作公司簽訂協議,計劃今年產出30多部精品短劇。

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抖音對短劇的扶持同樣很明顯,2021年6月,抖音釋出“短劇新番計劃2。0版本”,用以緊盯這塊流量大核。

快手和抖音,對於短劇這塊新的市場都很渴望。

二、多方角逐:短劇魔力幾何?

一方面是,比起長劇集,短劇的製作成本更低,製作週期更短,覆蓋面更廣,並且能夠根據使用者意見反饋及時反哺內容,也就是短劇版的“邊播邊拍”。

而在內容層面,以網路文學起家的米讀也發現,網路文學的核心並不在文字,而在於文字背後的劇情想象力和故事空間。

如何能夠在短短的幾秒鐘抓住使用者的注意力,並且讓觀眾看爽,是短劇要結局的問題,於是“人設強、節奏快、戲劇性強、爽點密集的短劇脫穎而出,其故事題材多涉及“重生逆襲復仇、虐渣男、撕“綠茶”、金手指、無腦戀愛“成為主要題材。

這為網文貢獻了一條成熟IP孵化道路。

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另一方面則是客觀的流量環境,人們已經逐漸適應“倍速播放、三分鐘看完一部電影”等觀看習慣,這給長影片帶來了巨大的壓力。

據資料顯示,長影片使用者已經呈現出明顯的分流。

截至2020年底,長影片MAU規模為8。7億,同比下滑5。1%,滲透率也下跌至75。1%。

超前點播、灌水劇集、邪典影片事件又層出不窮,長影片平臺實屬內憂外患,所以長影片平臺們也紛紛下場,上線短劇欄目,用以爭奪使用者。例如優酷的“扶搖計劃”,騰訊影片的“微劇”。

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

爭使用者僅僅是第一步,依靠短劇來獲取收益依舊是重要目標。

一般而言,短劇營收主要分為三類,一類是平臺流量收益,根據播放傳播效果獲取分賬,其二則是商業化植入例如品牌廣告,其三則迴歸直播帶貨。

這對抖快來說,都是一塊大蛋糕。

最近一年中,抖音與快手內容已然走向趨同,兩大平臺對優質內容需求均保持一致,短劇成為其主要內容流量爭奪點,而如今“優愛騰”甚至是嗶哩嗶哩也在短劇領域發力,這場原本屬於短影片平臺的暗戰也將會走上臺前。

抖快競爭暗線:短劇或成新突破口

作為緩解內容平臺焦慮的一大解藥,各方正在展開激烈的爭奪,只是對早早入局的快手來說,競爭壓力又提升了不少。

短劇雖然有著非常明顯的收益特徵,但也不宜忽視的是,原創內容依舊需要耕耘。

短劇讓觀眾看的爽只是一方面,能夠能持續讓人爽,還需平臺做更多考量。

參考資料:

資料來源:快手財報、天眼查

圖片來源:網路

參考文章:

傳媒圈:快手抖音短影片雙寡頭變了?

燃財經:抖音“快進”

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