中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

5月13日,以“向新生 共未來”為主題的2021愛奇藝世界·大會在上海正式開幕。這是關於愛奇藝內容生態主題的年度盛會,向外展示愛奇藝的不凡成績以及未來的戰略規劃。

中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

愛奇藝創始人、CEO龔宇在大會上表示,在分眾及D2C的時代,僅以影片規格或者內容製作者屬性劃分影片模型,已經不再滿足於產業的構建和展望,未來應當是圍繞“使用者心智”進行內容生產和消費,愛奇藝將在興趣內容(Interest)和娛樂內容(Entertainment )上構築新的娛樂世界,為使用者提供更加豐富多元的內容消費體驗。

此次愛奇藝世界大會上,“影視工業化”是龔宇和愛奇藝提及最多的一個關鍵詞。即便沒有親臨大會現場,我們也能從字面上讀出這個關鍵詞的基本含義,即:像工業那樣來生產製作影視作品,有著一整套科學的標準流程、生產規範和品控管理,以確保質量和控制成本。

在大多數人的印象中,影視作品通常是藝術範疇,除了啟用新技術之外,似乎天生便與工業格格不入。愛奇藝高舉影視工業化大旗,難免有些令人意外;但在社長看來,這一切都順理成章。

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影視工業化水到渠成

雖然大眾對影視工業化這個詞還很陌生,但行業人士卻對此期盼已久。在2018年上海電影節期間,幾乎所有論壇都與此相關,很多頭部影視製作廠商也表示要大力推動工業化。

在國內影視行業,為什麼會從2018年開始興起工業化概念呢?有人認為始於2017年暑期《戰狼2》的大獲成功。社長認為,不排除有這方面的示範效應,但其根本原因則是與國內的影視市場發展息息相關。

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影視工業化有諸多優勢,但前提是需要較大的市場體量,否則很難實現規模經濟。以前受院線發展緩慢、人們的消費意願不足等前提條件制約,國內電影票房很難快速提升。但近十年來,隨著人們消費水平提高,院線基礎建設加速,國內電影市場的發展勢頭總體非常良好。

2010年,中國內地票房首次突破了100億元大關;2012年首次超過日本,成為僅次於美國的世界第二大電影市場。2017年,中國內地更是創下559億元人民幣的票房紀錄,當年美國票房為110。91億美元,中國內地市場規模相當於美國的3/4,二者的差距正在快速縮小。截至2018年3月底,中國內地銀幕總數達到54165塊,位居世界第一,其中3D銀幕47541塊,巨幕合計797塊,包括IMAX銀幕502塊,中國巨幕295塊。

另一方面,線上影視市場同樣在高速增長,網路正成為影視作品營收的新生渠道。

智研諮詢釋出的《2021-2027年中國網路影片行業市場競爭態勢及市場需求潛力報告》顯示:隨著網際網路的發展,網路影片成為使用者消費的主要內容。截至2020年12月,中國網路影片使用者規模達92677萬人,較2020年3月增長7633萬人。

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易觀千帆的最新監測資料顯示,2021年4月,僅愛奇藝一家影片平臺的月活使用者就突破了6億。據剛剛釋出的第七次人口普查資料,中國人口為14。1178億。這意味著,每個月都有超過4成的中國人,使用愛奇藝觀看自己喜愛的影視內容。

雲合數據釋出的《2020報告|網路劇綜節目觀察》顯示,愛奇藝上新網劇140部,有效播放量高達402億,無論是網劇數量還是播放量,都移居國內首位。此外,PPC業務也成為影視作品的收益來源,愛奇藝、騰訊影片、優酷等影片平臺均切入賽道,成為影視作品的主流線上播放渠道。

不過,影視市場欣欣向榮之下卻頑疾難袪。一邊卻是明星動輒數千萬上億的天價片酬,一邊是影視行業哭窮叫苦,形成了強烈的反差,也阻礙了行業的健康發展。除天價片酬之外,唯流量論、陰陽合同、影視作品智慧財產權保護難等不良現象,同樣仍然根深蒂固、難以改變。

整體而言,中國影視市場,可謂是大而不強、亂象叢生。於是,影視工業化便成為了行業人士共同的期待,既要提升效率,更希望能最佳化市場。

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為什麼高舉工業化大旗的是愛奇藝?

在這次愛奇藝世界大會上,龔宇代表愛奇藝公開打出了影視工業化的戰略,並將其稱之為破局之道。結合前面的分析來看,愛奇藝此舉是順勢而為,倒也不算太意外。只是在國內影視行業裡,為什麼公開高舉工業化大旗的是愛奇藝?畢竟,愛奇藝不是影視公司,也不是電視臺,更不是院線。

讓社長再次從影視行業的現狀說起。

雖然影視工業化的口號熱熱鬧鬧地喊了幾年,但雷聲大雨點小。我們必須承認,中國內地的影視工業化程度仍然較低。究其原因,發展時間過短是主因,同時也存在著一些致命的發展瓶頸。

一提起影視工業化,我們都首先想到雄霸全球市場的好萊塢。美國影視行業透過一百多年的不斷探索前行,建立起了一個強大的影視工業化體系,這也是它們能夠將產品推廣到全球各國的關鍵。而中國影視業雖然也有一百多年的歷史,但真正市場化發展的時間卻只有二十多年,差距在所難免。

中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

有專業人士總結了好萊塢電影工業化的三大優勢:型別成熟、規模龐大、產業鏈完善。這幾個優勢,恰恰就是中國影視行業的固有短板。

如今我們的市場規模終於追上來,但型別不成熟和產業鏈不完善卻仍然是制約發展的瓶頸,這也是我們偶爾能出精品但更多平庸之作的根本原因。內容型別摸索和產業鏈完善,不但需要較長時間的沉澱,還需要跨企業和行業的協同發展。透過各影視製作公司的個體力量,來構建中國的影視工業化體系,短時間內並不實際。

2019年《流浪地球》的成功,被很多人認為中國電影工業化的代表作。而導演郭帆卻坦承,“拍攝《流浪地球》,我們工業化不足的時候就是靠人肉填的,我們的經驗不是很多,但是教訓很多。拍攝這部電影讓我意識到,中國電影工業化還是處在一個非常早期的階段。”一語道出了,現階段國內影視行業的產業鏈極不完善的現狀。

好在,中國作為後來者也有自己的後發優勢:一來是可以借鑑好萊塢等先發者的成功經驗,少走彎路提高效率;二來是可以充分利用國內移動網際網路發達的優勢條件。特別是後者,給予了國內影視業快速構建工業化體系的希望。

前面有提到過,觀看線上影片成為移動網際網路使用者的使用習慣。網際網路效應之下,催生出了愛奇藝、騰訊影片等坐擁數億使用者的超級平臺,正在一步步地成長為國內影視內容的主流渠道。它們擁有著數以百計的不同頻道,和各種型別的影片內容,可以實現手機、電腦和電視等不同智慧終端的大小屏無縫連線,已經取代電視成為移動網際網路時代人們的娛樂之選。

中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

2016年,IHS 曾預計2020年中國線上影片市場規模達962億元人民幣。但智研諮詢釋出的《2020-2026年中國線上影片廣告產業運營現狀及發展戰略研究報告》資料顯示,2020年達到了1500多億元。國內線上影片行業發展之快,超出了市場人士的預期。

在這些超級平臺中,無論是市場份額、使用者數量,還是內容厚度,愛奇藝都是線上影視市場的領導者。它集生產、播放、營銷、廣告、大資料分析等為一體,透過利益共享機制與影視公司、廣告主等合作,基本打通了影視產業鏈,已經初步構建起了影視內容生態體系。

與影視公司、電視臺等那些專注於某一環節的企業相比,打通產業鏈、構建起生態的愛奇藝,確實是推動影視工業化的當仁不讓的最佳之選。

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工業化見效果,內容迎來好時代

在龔宇看來,影視工業化不僅需要行業規則的重構,更要依靠技術創新。作為技術創新的關鍵一環,愛奇藝在世界大會上首次公佈了在智慧製作領域的系統佈局。愛奇藝CTO劉文峰在名為“看見科技的力量” 主題演講中,集中展示了目前愛奇藝依託5G、AI、雲計算,推出製作商業智慧系統、智慧整合製作系統、智慧製作工具集,降從專案評估到專案生產流程管理以及一線拍攝等環節,輔助影視內容生產的質量把控和效率管理。

中國影視行業困局怎麼破?愛奇藝要用"工業化"解題

事實上,愛奇藝早就著手佈局影視工業化戰略,並且開始取得成績。

去年下半年,影視自媒體“新劇觀察“,盤點了愛奇藝2020年前8個月播出的自制劇、版權劇。它認為《隱秘的角落》在劇本臺詞、導演手法、演員表演 3 個方面都達到了很高的統一水準,主角視角呈現、主題表達、社會烈度等方面,在以往的國產劇中都比較少見。該劇是 2020 年國劇中的 ‘’ 現象級 ‘’ 作品,被很多人盛讚為 ‘’ 中劇 ‘’ 的崛起,可以對標英美日韓劇的內容水準、工業化水準。

事實上,愛奇藝播出的好劇遠不止《隱秘的角落》,像《鬢邊不是海棠紅》、《我是餘歡水》、《二十不惑》、《怪你過分美麗》、《唐人街探案》(網劇)、《愛情公寓 5》、《河神 2》、《民國奇探》、《十日遊戲》、《小娘惹》、《重啟之極海聽雷》等劇,同樣取得了引人注目的市場成績和良好的觀眾口碑。

這些作品,相當部分是愛奇藝影視工業化體系下的合作成果。如《隱秘的角落》承製方萬年影業是多年合作伙伴,早在2017年合作打造出精品劇《無證之罪》。這樣的合作方,愛奇藝可以拉出很長的單子(見下圖),萬年影業、正午陽光、五元文化等。贏得如此眾多實力夥伴的信任,從側面反襯出了愛奇藝在影視產業鏈和內容生態佈局的成功。

龔宇認為,影視行業追求規模的粗放發展模式將不再適用於當前的市場環境,行業即將進入精耕細作的新階段。 智慧製作的推行,這將對影視行業的多個環節提供工具、建立標準、建立規則,從而整體上提高行業工作效率,使影視製作的經驗和技術實現一定程度的留存和數字化,同時也可以有效控制和降低影視專案的風險和不確定性,持續形成高質量內容出品能力,建立共贏的行業生態。

愛奇藝在這個關鍵時間點,高舉影視工業化的大旗,意在實現從規模擴張向精細化運營的戰略升級。其戰略目的非常明顯——提升核心競爭力、做大做強內容生態、鞏固現有市場領先地位。

回想十年前,中國影視市場,特別是網際網路行業,還充斥著盜版橫行的現象。但隨著國家政策的指引和打擊,愛奇藝等影片巨頭率先重金投資版權,建立起會員付費、PPC等合規的商業模式,影視內容正版化得以成為主流。

從整個影視市場角度而言,愛奇藝此舉也喻示著:國內市場的影視工業化正當時,內容產業鏈迎來了好時代。

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