百視通曹雅莉:電視大屏增量源自升維和下沉

2021年10月20日,由流媒體網主辦、貴州廣電新媒體協辦的貴陽論道暨第22屆中國IPTV/OTT智慧視聽產業高峰論壇拉開帷幕。本屆論壇以“拓界生長 智屏升維”為主題,圍繞智屏時代的機遇與挑戰、產業生態的合縱連橫、智屏新經濟的價值挖掘,以及大屏的融合、破圈與拓界等話題,探討2021年智慧大屏與智慧視聽的進階之道。

百視通曹雅莉:電視大屏增量源自升維和下沉

百視通總裁曹雅莉出席貴州論道,並發表題為《大屏增量:升維和下沉》的主題演講。曹雅莉指出,以IPTV、OTT為主要平臺的大屏經過多年的發展,已進入高位平臺週期,自然增長的動能已經式微,必須依賴高質量發展,找到新的增長曲線。大屏視聽產業的下半場,百視通正在透過創造結構性增長,用升維和下沉的方式,從需求側的精耕細作帶來運營性增長,轉變為從供給側改變帶來結構性增長。

戰略升維,創造新的價值

最近,利用流量和營銷獲得增量的慣用“套路”屢見不鮮,依靠入口和推薦位獲得關注的方式,越來越走不通了。在實踐中,百視通將重點放在了創造新的價值。

首先,擁抱5G前沿,百視通一直在路上。在5G新基建的加持下,智聯網正在改變社會,運營商則是推動這個國家戰略的主力軍。在這個國家價值的賽道上,百視通在資本、運營、內容、人才互通方面,都與運營商深度繫結,緊扣5G,在數字院線、社群電視、鄉村電視、雲演藝、雲遊戲、雲醫療、雲養老等領域,不斷最佳化和創造IPTV全新的服務。

同時,充分融入BesTV+流媒體戰略。B+戰略是SMG和東方明珠新媒體進行媒體融合轉型的核心戰略,B+戰略的啟動讓百視通獲得了全新的動能:首先是內容升級,融屏節目的聯合創作和渠道打通,實現了牆內牆外基於新媒體內容的聯手;其次是服務升級,包括百視通IPTV/OTT平臺、東方有線、百視TV 等新媒體渠道與上海多個委辦局合作,同步推出的《空中課堂》、《金色學堂》等服務產品,已成為現象級的智慧家庭專案;同時還有機制升級,透過和臺集團頻道頻率合作,打造垂直細分的大屏新媒體產品,和全國同行合作,構建IPTV領域的原創和聚合分發模式。

百視通曹雅莉:電視大屏增量源自升維和下沉

第三,是針對內容的升維。長期以來,百視通是全國廣電非常稀缺的採買模式的代表,涵蓋電影、電視劇、體育、少兒、教育等門類的內容儲備總量和頂級IP數量都領先行業。未來,百視通將會深化內容體系,在採買不縮水的基礎上,引入聚合模式、自制模式,三足鼎立,全面提升內容的服務能力。合作方面,與“優愛騰”的合作,在有需求的市場落地已經超過20個平臺;與西瓜影片建立深度合作,在播控、稽核、產品等多環節攜手,推出頂級的大屏短影片爆款,帶給全國合作伙伴。自制方面,在B+戰略之下,彙集全臺力量,形成了基於新媒體的產能,批次生產獨家新媒體內容,已經開始向百視通大屏端穩定輸出:《我們的歌》、《打卡吧,吃貨團》、《完美的夏天》、《閃電咖啡館》等優秀節目已經密集上線,第四季度頭部綜藝《愛樂之城》也已呼之欲出。在B+戰略驅動下,百視通還將聯手第一財經、看看新聞、七彩戲劇、經典947等,定製一流的稀缺的財經產品、新聞直播產品、戲曲、古典音樂等產品。接下去每個季度,百視通都將推出一部SMG旗下東方衛視、百視TV、百視通、東方有線獨播臺網聯動劇。

下沉細分領域,創造無限可能

在戰略部分有佈局與遠望,在戰術部分則儘可能多做嘗試。跨產業下沉細分領域,打造垂類產品實現跨界破圈,助力其他產業數字化轉型,打造視覺化平臺和入口,或許是視聽產業一條可持續發展之路。

大屏可以服務的行業和領域,或許比你想象地更多。

雙減政策落地之後,線下教育資源呈現出“突然出現的稀缺”。百視通除了進一步完善學而思、豆神大語文、牛津英語、巧虎等教育產品外,還持續聯合上海市教委打造好“空中課堂”。增加綜合教育、素質教育產品供給,在少兒教育行業繼續下沉,推出符合政策,學生家庭喜歡的教育產品。

金秋十月,以《紅樓夢》首輪開演為契機,百視通和上海越劇院決定在在百視通IPTV、OTT全渠道重磅上線精心開發的越劇專區“中國越劇”,推出名家名劇賞析,打造越劇文化課堂,甚至探索室外情景越劇,越劇VR影片等新視聽領域。下沉創造了傳統戲曲和新興媒體平臺的新結合,讓戲院之花綻放熒屏。

百視通還透過新開發的技術,專業的配音製作,為“特殊人群”推出無障礙電影線上院線“陽光之聲”。依託百視通版權內容,希望將無障礙版本電影推向大小屏,並開發定製版無障礙內容終端,服務視障和聽障人群。

除了不同行業和不同人群,百視通的服務場景,也在不斷下沉。

IPTV發展至今,不能只盯著客廳的這塊大屏,而是產生足夠的聯動與互融。百視通與京東方合作打造的“BesTV教育+京東方護眼屏”於今年二季度正式釋出後,銷量增長迅猛。

此外,覆蓋地鐵、公交、樓宇、候車亭、觀光巴士等多渠道、6萬多塊戶外屏也納入百視通的主營業務。如果說手機是一個人的屏,電視是一家人的屏,那戶外屏就是一個城市的屏。在城市數字化轉型勢不可擋的今天,這個場景將成為城市的表情和數字入口。百視通計劃透過5G網際網路技術打通家庭客廳和戶外大屏,即擴充套件媒體的陣地,也創造更好的流量服務。

大屏視聽產業發展到今天,正面臨著升級轉型再出發的課題。這道題的正解,或許就是要看戰略緯度能否升上去,跨界服務能否沉下來。產業鏈上下游各方,在變局不斷的市場中,不再自我設限,積極投入開啟新局面的有效探索。

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