與"時代的先行者"共進的上汽奧迪A7L,設的是一個怎樣的"圈"

# 01  汽車行業變遷

1886年,汽車製造業進入1。0時代,主機廠整合上游的零部件,以to B的銷售方式供應給下游經銷商進行零售;本世紀初,進入“網際網路+汽車”的2。0時代,線上的流量引流到線下,透過車機端為使用者提供網際網路服務;當下是汽車3。0時代,全面升級為“汽車+實體互聯”的生態,需要更多線下的支撐,汽車連線的不僅是網際網路,更多的是如何完善用車、出行,以及尊享的生活服務的全鏈路,涉及線上、線下、軟體、硬體、服務等。

# 02  消費者生活方式的轉變

一是,時間從“碎片化”裂變為“粉塵化”,消費者的注意力無形中被切分的很細;二是,空間從“情境化”擴充套件為“全景化”,消費者接觸品牌的觸點不再是一個個割裂的場景;三是,消費者的身份從“斜槓”到“連桿”,很多身份同時融合在一起,無形中對品牌提出了更高要求。

# 03  上汽奧迪的圈子

上汽奧迪的朋友圈,包括業務生態合作伙伴,也包括上汽奧迪的車友使用者;基於汽車行業以及消費者生活狀態的變化,上汽奧迪以使用者導向作為標尺,重塑了奧迪品牌與汽車上下游產業的關係,以及與使用者的關係。

上汽奧迪打造了“八大生態模式”貫穿使用者全生命週期,包括全球的研發生態、零售生態、內容生態、互聯生態等,並且融合了定製化的“試乘試駕”、“雲計算物流”、“上門交車服務”、“AI客服”、“會員體系的運營”等,包括了更多貼近使用者生活圈的新零售消費場景。

上汽奧迪與阿里雲、騰訊等業務生態合作伙伴聯合打造了汽車行業新物種:上汽奧迪首款豪華旗艦車型——全新 奧迪A7L;上汽奧迪一方面將高階品牌“產品力”發揚光大,另一方面更加貼合用戶的需求,為其提供無微不至的生活服務,在高階品牌力的基礎上增加使用者的親和力;為使用者提供穩定、可持續的均值體驗的同時,創造驚喜的峰值體驗。

全新奧迪A7L先行版不僅語音識別能力出眾,在融合了騰訊和阿里的生態應用之後,車輛能夠讓使用者隨時隨地與外界互聯,樂享“全時線上”的生活狀態;擁有微信車載版、騰訊小場景、QQ音樂、高德導航、天貓精靈、喜馬拉雅等海量出行、娛樂資源的全新奧迪A7L先行版,讓旅程變得更輕鬆有趣。結合Asterix開放性平臺、增強現實平視顯示系統等多項領先的數字裝備,全新奧迪A7L先行版為使用者提供流暢自然的出行體驗,讓智慧科技相伴隨行。

與"時代的先行者"共進的上汽奧迪A7L,設的是一個怎樣的"圈"

作為奧迪國產最高級別的轎車,憑藉動感優雅的設計造型、奧迪全球首創科技以及領先同級具的配置組合,樹立起C+級效能行政座駕的旗艦風範。3。0 TFSI V6發動機配備48V輕混系統、主動式空氣懸架、動態全輪轉向系統和智慧四驅系統,助力使用者從容應對各種出行場景。流暢靈動的線條,同級最寬的車身和下壓感更強的站姿營造出蓄勢待發的卓然之勢。專屬限定的青山黛和高定琥珀棕,搭配獨特的曜黑套件,以及同級獨有的21吋RS競速輪轂和多層無框電吸門,完美詮釋動感雅緻的感官美學理念。傳承奧迪頂級車型的智慧鐳射大燈和貫穿式LED躍動尾燈,以動態光效展現出行雲流水之美,讓每次出發和到達都充滿儀式感。

與"時代的先行者"共進的上汽奧迪A7L,設的是一個怎樣的"圈"

上汽奧迪與“使用者共建”:從粉絲俱樂部命名建議、內容玩法、價值體系建設,到全新奧迪A7L先行版車主專享的服務,皆與使用者交流、探討,並由使用者最終票選決策,展現出上汽奧迪用心交友的坦誠姿態。

# 04  全新奧迪A7L先行版全球開啟預定

上汽奧迪首款豪華旗艦車型——全新奧迪A7L先行版,以不高於70萬元的價格在上汽奧迪App開啟預訂,A7L先行版全球限量1000臺。

與"時代的先行者"共進的上汽奧迪A7L,設的是一個怎樣的"圈"

全新奧迪A7L先行版為使用者提供了十六重預訂專屬權益

涉及:上門取送車、終身深度免費保養、同城不限公里數的代駕、三年暢享的互聯禮遇、首付20%的0息金融方案等使用者服務權益;

與"時代的先行者"共進的上汽奧迪A7L,設的是一個怎樣的"圈"

# 05  上汽奧迪走近你我身邊

接下來,上汽奧迪為使用者提供了包含時空維度的全景化觸點,包括:8月開啟25個城市頂級商圈快閃店,年底開啟80個城市中心都市店;同時,提供線上超級APP、小程式、公眾號作為與使用者實時溝通的橋樑。

上汽奧迪的商業圈、生活圈、社交圈也會逐步開啟,上汽奧迪的圈子會容納更多的合作伙伴,圈子會更加豐富多彩,到時會有更多驚喜。

本文來源於汽車之家車家號作者,不代表汽車之家的觀點立場。

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