打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

2月1日,由芒果TV、廣西IPTV、貴州廣播電視臺寬頻電視G+TV聯合出品的《跨代答題王》正式上線,本節目為“大屏聚寶盆”首檔自制代際互動答題類綜藝,旨在突破年輕世代和長輩世代之間的溝通障礙,助推代際溝通與雙向成長。《跨代答題王》中沉浸式的問答互動氛圍,將促進兩代人在文化和世界觀方面盡情溝通碰撞。

同時,《跨代答題王》在全國31個省份同步播出,也在預示著“大屏聚寶盆”平臺,在內容製作和渠道運營方面將展開持續賦能,其蘊含的大屏營銷新價值將不斷釋放。

重磅出新

創新綜藝IP提升場景價值

《跨代答題王》作為一檔全新的互動答題綜藝,以問答的形式直擊不同年齡層之間橫亙的代際問題,凸顯兩代人的思維反差和觀念碰撞。節目將選取與新舊時代有關的問題來對素人嘉賓展開考驗。嘉賓可以在答題環節中藉助不同年代文化知識的題目,真正走進不同年代的文化和生活當中,在觀點和知識碰撞中更加感受到彼此所擁有的文化和世界觀差異。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

《跨代答題王》由楊迪擔任“全民出題官”、蔡明擔任“年代出題官”。每期將出現三組有故事、有特色的代際家庭參與答題環節。同時節目的舞美設計同樣十分吸睛,藍紫、橙黃等顏色作為節目主題色,打造出節目的鮮明標識。《跨代答題王》充滿智趣的問答內容,使其充滿了閤家歡氛圍,也將助推該節目透過跨世代勢能實現向多年齡層滲透。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

此次《跨代答題王》的推出,將成為精準錨定家庭人群,共建主打合家歡的“客廳新生活”節目帶的“大屏聚寶盆”自制的第一檔綜藝內容。其也將展現出“大屏聚寶盆”迴歸歡樂家庭+親子陪伴觀看的內容趨勢,使客廳經濟的價值愈加凸顯。更重要的是,該節目在家庭場景中具有的價值也將更為明顯。

突破空間限制

彰顯跨地域價值

如今,IPTV處於價值轉型關鍵時期,破局路徑變得更加多元。

打破渠道和地域壁壘,加速釋放大屏營銷的跨地域價值,便成為IPTV破局的關鍵所在。因此,為全國廣告主提供大屏營銷解決方案的“大屏聚寶盆”便應運而生。整合全國電視大屏市場資源,打通全國地方渠道聯合經營,既可以實現品牌重點市場的精準投放,又可以助力品牌擁抱全國家庭戶。

“大屏聚寶盆”由於跨區域打通、多渠道整合打破了諸多壁壘,對分省平臺廣告運營系統進行統一規劃,降低廣告運營門檻,讓廣告投放擁有更廣闊的覆蓋面,更解決了一直以來“客戶難跨省、價格難掌控”的問題,也讓IPTV廣告此前以本地化、中小品牌投放為主,逐漸可以承接全國性大客戶的需求。長遠來看,這有助於網際網路電視大屏廣告儘快建立起有公信力的價值品牌,從而在整個營銷市場擁有更多的話語權和競爭力。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

此次由芒果TV、廣西IPTV、貴州廣播電視臺寬頻電視G+TV聯合出品的《跨代答題王》,是“大屏聚寶盆”透過節目IP完成跨省、跨域資源整合的初次探索,也是“大屏聚寶盆”成為全國性網際網路電視大屏廣告整合傳播新平臺的關鍵一步。其也更將體現出大屏聚合所擁有的強大力量,和聚合衍生出的廣闊發展空間。

線上線下全貫通

釋放品牌營銷新價值

面對5G和長影片的發展,以及大眾對於大屏的觀看需求逐漸提升的現狀,“大屏聚寶盆”正在持續釋放著品牌營銷新價值。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

其不僅可以幫助品牌結合節目內容,進行線上線下整合營銷。還可以充分發揮各省新媒體內容生產優勢和本地化渠道優勢,以線上垂類節目定製與線下全國性活動推廣相結合,實現品牌營銷從線上至線下“種草”的全流程貫穿。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

截止到2021年底,由31省市廣電共建的“大屏聚寶盆”平臺已能夠精準覆蓋3。49億中國家庭戶,觸達到中國4。94億家庭戶的70%。“大屏聚寶盆”的使用者更是突破以往大屏端受眾的老齡化、幼齡化侷限,在優質內容的吸引和培育下,使用者群體將為更年輕、更高知、更具消費潛力的家庭化受眾,更利於客廳流量轉化變現。

打破壁壘《跨代答題王》助力"大屏聚寶盆"彰顯營銷新價值

可以說,“大屏聚寶盆”的出現,讓網際網路電視大屏廣告營銷價值有力提升。

此次《跨代答題王》由小度智慧學習平板獨家冠名播出,由山圖酒業、珀萊雅、三星畫境電視行業贊助播出。節目受到多個品牌方青睞,足以證明“大屏聚寶盆”在品牌營銷方面能夠發揮的重要作用。

此外,“大屏聚寶盆”也將透過內容自制,不斷創新內容創作模式,為品牌量身定製推出“少年當燃系列”與“客廳新生活系列”。多系列優質原創內容將在2022持續為全國IPTV新媒體提供內容賦能。

隨著“大屏聚寶盆”平臺由啟動到系統化執行,這意味著智慧大屏行業將透過構建全國性廣告網路,合力打造核心競爭力,為品牌的全鏈營銷持續賦能。相信在未來,為廣告主提供智慧、精準、高效的大屏營銷解決方案將變得更加便捷。

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