露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地的完善需求較為迫切

隨著經濟的發展,露營漸漸成為一種城市消費者體驗另類生活、接近大自然的一種方式。露營、鄉村民宿、野餐是中國城市消費者喜愛的接觸大自然的方式。但露營不同於野餐與民宿,露營需要在野外建立臨時根據地,製造適合短期生活的環境,同時伴隨戶外過夜行為的發生。

艾媒諮詢分析師認為,露營營地市場規模受到整體旅遊市場增長帶動,以及消費者對短途旅遊和更貼近體驗自然的傾向,預計未來將持續增長。

露營資訊渠道多樣化

資料顯示,有超一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊,48。0%從短影片平臺獲得露營資訊,平均每位露營消費者從3。2個渠道獲取露營資訊。艾媒諮詢分析師認為,當前中國露營消費者獲取露營資訊的渠道多樣化,資訊渠道並不缺乏。

露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地的完善需求較為迫切

消費者露營頻次還較低

資料顯示,28。8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次;35。4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次;19。0%的露營消費者選擇1年露營一次。艾媒諮詢分析師認為,露營屬於中短途旅行,中國露營消費者大多一個季度或半年去一次露營,露營營地可以採取優惠的套票制度,如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費者,以提高露營營地經營的穩定性。

露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地的完善需求較為迫切

消費者更偏好草原型、湖畔型露營營地

資料顯示,中國露營消費者超半數偏好於草地型、湖畔型露營營地,僅有9。8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地,平均每位露營消費者喜愛2。3個型別的露營營地。艾媒諮詢分析師認為,露營營地商家在選擇新建露營地時,可以參考消費者偏好。

露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地的完善需求較為迫切

消費者對露營營地配套設施完善需求較為迫切

資料顯示,2021年中國露營消費者對露營營地的裝置要求全面,超7成露營消費者希望配備廁所與淋浴間;超6成露營消費者希望配備外接電源和排水與供水設施;超5成露營消費者希望配備垃圾收儲與餐飲設施。艾媒諮詢分析師認為,當前中國露營消費者追求的並非是過去的“自食其力”的粗狂式露營,而是追求在一定物質基礎上接觸大自然的一種生活體驗。

露營產業消費者分析:資訊渠道多樣化,對營地的完善需求較為迫切

隨著露營經濟的發展,露營營地逐漸走向風格多樣化的發展道路,預計未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展。同時,政府部門將加大露營營地建設與經營的規範化標準,監管將進一步深化,未來行業有望健康發展。

本文部分資料及圖片內容節選自艾媒研究院釋出的《艾媒諮詢 | 2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為資料研究報告》,檢視高畫質完整報告及更多相關行業資料可登陸下方連結:

https://report。iimedia。cn/repo13-0/39497。html?acPlatCode=tt&acFrom=bg39497

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