楊紫合約到期,歡瑞世紀下個一姐是誰?

作者|王半仙

11月15日,楊紫轉發2015年時的微博圖文,向外官宣與歡瑞世紀六年合約到期,將“獨自前行”。而歡瑞世紀官微同時轉發了楊紫的官宣微博,並祝福楊紫未來“星途璀璨”。

楊紫合約到期,歡瑞世紀下個一姐是誰?

雖然雙方的“分手”看起來十分和平,但還是出現了一方歡喜一方愁的局面。

比如當楊紫粉絲在微博超話開始抽獎以表達喜悅的時候。歡瑞世紀股價迎來了15日開盤下跌,跌幅一度超過了5。7%,收盤時回升到了-2。6%

為此,歡瑞世紀證券部工作人員向媒體迴應,楊紫與歡瑞世紀不續約一事不會對公司的經營產生影響,因為“公司其實對單個藝人的依賴程度已經很低了”。

確實,歡瑞世紀與楊紫的繫結並沒有那麼緊密,一是沒有股權關係,二是除了《沉香如屑》,楊紫已經近三年未出演歡瑞世紀出品的劇集,三是歡瑞世紀主營業務依然是影視製作而不是藝人經紀。

並且楊紫出走對歡瑞世紀來說是“灰犀牛”,如今靴子落地,行業和股民已早有心理準備。

楊紫為歡瑞藝人經紀業務貢獻幾何?

作為“歡瑞一姐”,楊紫近兩年對歡瑞藝人經紀業務收入貢獻可謂立下汗馬功勞。

因為自2019年李易峰與歡瑞解約之後,楊紫成為歡瑞的頭號藝人,此時的她已經憑藉《香蜜沉沉燼如霜》成為劇集市場的一線明星。

從財報資料來看,2019年歡瑞藝人經紀業務總收入1。2億,其中楊紫貢獻了近5000萬。2020年藝人經紀業務收入9700萬,楊紫貢獻了3900萬。而2021上半年藝人經紀業務收入5300萬,楊紫貢獻了2000萬。

成為一姐後,楊紫帶來的收入佔藝人經紀業務總收入比重始終超過三分之一,十分穩定,如果分析原因,可以將楊紫收入拆分為片酬和商業兩方面。

在片酬上,楊紫在流量小花中屬於相對高產的行列,常常無縫進組,在歡瑞六年期間,一共有包括《青雲志》《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》等9部主演劇集上線,解約後還有《女心理師》《青簪行》等4部作品待播。

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並且因為楊紫所積累的觀眾緣和選劇眼光,她所參與的劇集幾乎都是平臺頭部專案,擁有較高的片酬預算,據相關人士透露,楊紫在影片網站劇集板塊的議價能力屬於絕對的第一梯隊,甚至超過了許多走紅已久的85流量花和電影咖。

而在商業上,從2019年開始,楊紫在娛樂資本論與秒針共同出品的《娛樂營銷白皮書》中,其商業價值在整體明星中始終位居前列,甚至拿下過top1的位置。

圍觀粉絲製作的代言資料圖表,雖然楊紫現今在代言數量上並不算多,但集中在食品類和日用品類代言費用較高的型別,並且存貨劇集播出後,還會迎來新一輪的商務爆發期。

楊紫合約到期,歡瑞世紀下個一姐是誰?

單從歡瑞世紀2021上半年財報資料來看,失去楊紫不止損傷藝人經紀業務收入,對公司整體收入都會帶來較大的影響,因為上半年藝人經紀業務收入佔了整體收入的87%

但考慮到影視公司劇集業務在播出以及回款上的不確定性,還需要將對比時間拉得更長一點。歡瑞藝人經紀業務佔總收入比重在2018年為15。89%,2019年為23%,2020年則為52%。影視專案順利播出的年份,藝人經紀業務對整體業務影響就越小。

而歡瑞在今年下半年已經順利播出了《盜墓筆記之雲頂天宮》、《與君歌》、《天目危機》三部劇集,已公開的2021第三季度財報收入達到了3。99億,按照過往藝人經紀收入整體狀況來推斷,全年財報中影視業務與藝人經紀業務的佔比差距將被拉平,減弱楊紫出走帶來的收入影響。

不止經紀收入,頭部藝人的作用還在帶劇和帶新人

絕大多數影視公司都會開展藝人經紀業務的原因,很多時候並不在於藝人經紀帶來的直接收入,而是將藝人作為公司影視產業鏈的重要環節,幫助公司更好地透過影視賺錢。

行業中歡瑞世紀、華策等都有著類似的模式,即以劇帶人,以人帶劇。公司透過影視產品順利培養出一個頭部藝人之後。該頭部藝人一方面能夠持續提升影視公司專案和平臺之間的議價能力,幫助劇集產品獲得更高的市場關注度和銷售價格,另一方面可以連帶公司旗下的新藝人積累作品和人氣。

楊紫進入歡瑞出演的第一部劇集《青雲志》,就是為當時的歡瑞一哥李易峰作配,搭檔的是同期已成名的流量花趙麗穎。也是在《青雲志》之後,楊紫晉升流量小花行列。

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在之後的一次媒體採訪中,楊紫自身也十分認同《青雲志》對她演藝道路產生的影響,說:“沒有青雲志,可能我不會在這裡接受採訪”。於是在此之後,楊紫拍攝的《龍珠傳奇》和《天乩之白蛇傳說》都搭檔了大量的歡瑞藝人,如秦俊傑、任嘉倫、茅子俊等等。

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但相較於嘉行和楊冪的深度繫結關係,歡瑞和楊紫似乎並沒有那麼親密。

自2019年開始,楊紫就不再主演歡瑞出品的劇集,為她事業帶來重要影響的《香蜜沉沉燼如霜》和《親愛的,熱愛的》都與歡瑞並無關係,並且演外戲時,也不存在打包大量歡瑞藝人共同出現的情況。

這反過來也可以說明,歡瑞的影視業務對頭部藝人依賴度並沒有那麼高。細數歡瑞近幾年有熱度的影視作品,《古劍奇譚》使李易峰成為四大流量,《大唐榮耀》和《錦衣之下》幫助任嘉倫走紅,《琉璃》讓成毅和袁冰妍小火了一把。

相比較運營已經大火的藝人,歡瑞更擅長的似乎是把寂寂無名的藝人透過影視作品捧紅。

楊紫合約到期,歡瑞世紀下個一姐是誰?

如今楊紫在出走前搭檔成毅出演《沉香如屑》,勢必會將劇中一眾歡瑞主演的認知度再提升一個臺階,扶持成毅進入流量小生席位,承擔楊紫過去的功能。而在成毅之外,歡瑞目前劇集的首選女主角張予曦也在透過一部部劇集積累粉絲和行業認知。他們兩似乎是歡瑞的下一個“一哥一姐”。

而在藝人外,歡瑞在影視產品上也在嘗試走出古偶舒適圈,已經播出的型別劇《天目危機》登入了芒果季風劇場,現代愛情劇《夜色暗湧時》將內部演員打包輸送給平臺。待播劇涵蓋了青春、懸疑、古裝等多種型別,如今的歡瑞世紀也在求生求變。

如此來看,演員楊紫的出走並不會影響歡瑞整體的業務表現,決定性因素依然在影視作品上。

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