"文創產品應該讓大家買得起、用得上"

"文創產品應該讓大家買得起、用得上"

■故宮博物院原常務副院長王亞民現場分享了故宮博物院的“出圈”之道。

廣州舉辦第一屆中國(廣州)公園文創大會交流對話活動

羊城文創,一日賞不盡。12月3日晚,首個由全國城市公園聯手打造的公園文創交流平臺——中國(廣州)公園文創大會在廣州盛大開幕。全國十多個省市逾50家知名公園景區和100多家院校及設計機構帶著精美絕倫的文創產品齊聚白雲山。12月4日,第一屆中國(廣州)公園文創大會交流對話活動在越秀國際會議中心舉辦。故宮博物院原常務副院長王亞民、著名漫畫家林帝浣(小林老師)等嘉賓共同探討文創之路。

■採寫:新快報記者 王彤 通訊員 吳薇

■攝影:新快報記者 李小萌

分享:故宮博物院的出圈之道

“我前天剛到廣州,昨晚參加了廣州舉辦的第一屆中國(廣州)公園文創大會開幕式,看到了很多文創產品,總體感覺是百花齊放、琳琅滿目。”王亞民表示。

王亞民現場分享了故宮博物院的“出圈”之道。他介紹,紫禁城自1420年建成到今天已經有601年。1925年故宮博物院成立,回到人民的懷抱,到現在為止96年。故宮博物院收藏有文物187萬件。目前的文創產品分3大系列,1。5萬多個品種,每個品種都有其元素性、創意性和故事性。

一件文物最後如何到造成一個產品的?王亞民說,首先要尋找意見具有IP價值的文物,它必須有內涵、有內在價值,然後匯入當代審美,在具體的物件上進行圖案轉化,實現創意再現,最後生成新文創產品。文化是文創產品的核心與靈魂。

“故宮是尊貴的、風雅的、吉祥的、也是創意無窮的,我們的設計師在設計故宮文創作品時會非常注意宮廷感、趣味性、探索性、儀式感。你設計的產品,只有讓七大姑八大姨都喜歡,才算是真正的有本事。這就是文創產品的人民性。”

現象:一些文創產品同質化嚴重

王亞民同時也指出,目前很多地方搞文創產品,但克隆與被克隆,複製與被複制,模仿與被模仿的現象很多,此話引起了多位嘉賓的共鳴。

小林老師說:“許多公園出口都有一條長長的購物街,裡面賣的都是同質化的翡翠。”他認為,公園文創應該成為旅遊的一部分。“比如說我們的白雲山有一種獨有的魚類,叫做白雲金絲魚,體態極其優美漂亮。如果白雲山能開發出來衍生品,既是對白雲山獨有物種的宣傳,又具有絕對的唯一性,那麼我們的公園就不會成為賣小商品的地方了。”

廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪表示,談文創,不是視覺、元素的表面文章,而是從老祖宗那裡發現未來。“文創產品要針對某一具體公園來進行開發,公園的故事需要不斷進行深度挖掘。”此外,公園本體的設計也可以看作是文創,注意疏密有致和留白,不密集地設計“興奮點”。

建言:文創應更多地利用科技力量

如何創造出公眾喜聞樂見的文創產品?多位嘉賓紛紛建言。“文創產品應該讓大家買得起、用得上。”中國青年美術家協會雕塑藝委會副主任譚旭說,藝術家首先要在創作上進行一些突破,避免同質化現象。其次,文創產品應該更多地利用科技的力量,讓設計師的靈感落地。

廣州市白雲山風景名勝區管理局局長王昱表示,白雲山近年來在節日花了很多心思,每個重大節日都為市民策劃了許多活動,曾經一個節日的遊客訪問量就達到100萬人次。作為公園的管理者,白雲山會更自覺地為景區注入文化元素,為設計師們提供展示平臺與技術支援,創造出人民喜聞樂見的文創產品,讓大家可以把文化帶回家。

【來源:新快報】

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