【金色麥穗】從影視場景到實地"打卡",影視旅遊圈粉"Z世代"

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網際網路及短影片的快速普及,“旅遊+影視”成為帶火一個城市的重要途徑。如今走馬觀花式的旅遊已不被遊客所接受,遊客更加註重旅遊的體驗性,他們追求跟隨故事去目的地,或者到一個地方去挖掘它的風土人情,然後獲得不同的體驗。

種草

據文化和旅遊部測算,2021年“五一”假期,全國國內旅遊出遊2。3億人次,同比增長119。7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103。2%。這意味著“五一”假期旅遊人次已經超過了疫前同期水平。 這其中,蘇州的表現相當亮眼,驢媽媽旅遊網釋出的《2021五一出遊總結報告》顯示,

上海、北京、南京、杭州、西安、廣州、蘇州、成都、深圳、武漢

是市民出遊熱情最高的十個城市。

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熱度和遊客再創新高的背後,金雞湖、同裡古鎮、蘇州園林這些5A景區的吸引力功不可沒,但今年假期的一場演唱會,也讓蘇州賺足眼球,吸引了無數粉絲專程前來打卡。 今年大火的《山河令》雖然早在3月23日就迎來了超前點播大結局,然而熱度始終不退。5月3日、4日,劇集出品方優酷與慈文影視連續兩天在蘇州舉辦了以“生而知己”為主題的演唱會,吸引了60餘萬人參與搶票。白天逛景點晚上看直播,據不完全統計,現場和專程來蘇州邊打卡邊看直播的“山人”以及同行的親友,為蘇州帶來了近10萬的遊客增量。

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“惠山古鎮,打卡《司藤》取景地”“打卡秦放老宅取景地+東亞風景街”“環洱海半圈打卡了小普陀和雙廊古鎮”……微博上,因《司藤》前往雲南大理、西雙版納旅行的網民,多如牛毛。

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作為《你好,李煥英》的主要取景地,位於湖北襄陽的湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠等地,如今成為了熱門打卡地。襄陽文旅局訊息,年初以來,襄陽市共接待遊客超83。76萬人次,實現旅遊收入超15404萬元。

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《長安十二時辰》將長安這座中國古代宏偉壯觀的城池再次推到了世人眼前。《長安十二時辰》播出一週後,西安旅遊熱度上漲22%。攜程機票資料更是顯示,當時飛往西安的機票搜尋量同比上漲130%,峰值時段同比增幅超過200%。

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與此同時,“夜遊”在00後、90後旅行中佔據的分量也非常重要,除了白天打卡文化景區,他們更願意在夜晚去探索城市的街道、景觀,發現城市的另一面,各種獨具地方特色的文旅演出對於年輕人來說,更是不可或缺的因素。 五一期間,西安水舞光影秀《大唐追夢》、漢中文化史詩長歌《漢頌》、太原水上實景演出《如夢晉陽》都曾登上熱搜,賺足了眼球。以武夷山為地域背景,武夷山茶文化為表現主題的山水實景演出《印象大紅袍》也獲得遊客的廣泛認可和讚譽,這些文旅演出不僅吸引了無數年輕遊客,也反過來增加了城市知名度,為同城的景點持續引流。

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文化和旅遊的共振不僅能讓景區差異化運營,也能創造新的價值點。隨著旅行逐漸成為中國人生活的一部分,在體驗過經典的熱門目的地之後,遊客們開始追尋更加多樣化和個性化的旅程,二者的共振不僅能迎合年輕遊客的旅行新風尚,滿足相關“粉絲”群體的精神需求,也能更好激發出文旅市場的活力。

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總而言之,任何歷史文化沉澱、城市特色塑造都需要一個長期的培育過程。任何景區的成功,都不是一蹴而就的。影視能帶來流量,但不是全部,其根本性仍需要從內容出發,採用未來視角瞄準市場,透過打造高質量的內容產品,才能保持熱度,成為有生命力的影視IP長虹打卡地。借勢契合年輕人的消費心理,滿足年輕人獵奇的旅遊需求後,深入挖掘景區景點的文化個性,結合自身的文化和內涵,透過文藝表演、文創消費品、沉浸式體驗等多元形式,不斷推陳出新吸引遊客關注,提供舒適豐富的娛樂休閒體驗,是讓景區可持續發展的唯一出路。

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