攜程:使用者人均夜遊次數1.3次 人均消費187元

DoNews 7月7日 訊息(程夢玲)7月6日,攜程釋出《2021上半年旅遊夜經濟報告》。資料顯示,2021年上半年使用者人均夜遊次數達1。3次,夜遊人均消費達187元;上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間,夜遊趨勢更為顯著,今年五一黃金週、端午節夜遊門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1。5倍、3倍左右。

“夜經濟”從時間上來說,覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動,幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅遊業、娛樂業等所有第三產業。對於旅遊業發展而言,當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。

攜程:使用者人均夜遊次數1.3次 人均消費187元

報告顯示,攜程夜遊訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。三亞海昌夢幻海洋不夜城的使用者畫像同樣佐證了這一論點,女性佔比55%,比男性多出10個百分點。

在今年上半年夜遊群體構成中,漸漸成為社會中流砥柱的“90後”成為絕對主力,佔比高達34%, “80後”緊隨其後佔比約29%, “00後”佔比緊追“80後”,約12%。《報告》顯示,Z世代正在變身“夜經濟”消費擔當,景區如何“年輕化”、“沉浸化”,成為需要思考的重要課題。

攜程:使用者人均夜遊次數1.3次 人均消費187元

年輕夜遊族的增勢非常迅猛,從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看,90後夜遊族增長近3倍,00後增長4。5倍。

在家庭出遊方面,夜遊也漸漸成為不可或缺的選項,有越來越多的父母願意消費親子夜遊產品。資料顯示,今年上半年,有近三成的親子家庭選擇夜遊,親子夜遊家庭同比去年增長215%。

遊客對深度夜遊的需求,還體現在進入景區後的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場期間資料顯示:夜場門票總價低於日場票,但夜場遊客的二次消費高於白天:夜場二次消費收入佔夜場開放期間總二次消費收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。

攜程:使用者人均夜遊次數1.3次 人均消費187元

來自攜程搜尋資料顯示,今年上半年“夜遊”、“宵夜”、“夜市”、“夜遊黃浦江”“夜遊秦淮河”等關鍵詞搜尋較為靠前。

夜遊市場持續升溫,也進一步激發內容創作者熱情。來自攜程社群資料顯示,今年上半年與夜遊相關內容數量同比提升約130%。而在內容型別分佈中,短影片內容有明顯提升,佔比近30%。

另一方面,在遊客體驗內容方面,景區也有所升級。以上海海昌海洋公園為例,其推出的“海洋鯨奇夜”產品,為遊客帶來“吃、住、遊、學、娛”等全方位的沉浸式海洋探索之旅。遊客入園後,將在講解專員的帶領下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動物展示場館,和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬餘隻極地海洋動物邂逅,並針對性地學習科普知識。遊客可以在企鵝餐廳享用特色美食,一邊欣賞海洋動物們的睡姿,一邊在科普角深入瞭解更多海洋科普知識。過程中,還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨有的“海天鯨豔·水幕光影秀”、山海“鯨”夜間花車巡遊等;入夜後,在7度傾斜式沉浸大展缸前,遊客將在自己動手搭建的帳篷內,與上萬只海洋動物共眠。第二天,遊客可以繼續開啟在園內的玩樂旅程。

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