從旅遊到旅居:去異地沉浸式生活,開啟康養旅遊新場景

大健康時代,康養已成為全年齡層人群的共同議題。從保溫杯泡枸杞到如今講究身心和諧的度假出遊,隨著大眾健康需求的升級和旅遊觀念的轉變,康養旅遊正在受到越來越多關注。

今年春節假期以來,康養旅遊類產品成為當季熱賣,有不少使用者在途牛旅遊網下單,為父母安排了一場康養之旅以表孝心;更有一批“養生青年”被康養旅遊的創新玩法吸引,帶著解壓、休閒等訴求,加入到這股潮流中來。途牛旅遊網搜尋及預訂資料顯示,三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、貴陽、桂林、無錫、重慶成為國內康養旅遊2021年度十大熱門目的地。

以創新拓展邊界 康養旅遊花樣玩法俘獲年輕客群芳心

國家統計局第七次人口普查資料顯示,截至2020年,我國60歲以上人口占總人口的18。7%,其中65歲及以上人口比重達13。5%。老齡人口持續增加,大健康市場規模擴大,對康養旅遊發展起著重要推動作用。另一方面,隨著健康理念日漸深入人心,調侃自己是“朋克養生”一代的年輕客群也開始對康養旅遊青睞有加。

與傳統旅遊形態相比,康養旅遊具有停留時間長、旅遊節奏慢、消費能力強、重遊率高、強身健體等特點,實現了從單一的遊覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等需求的升級轉變,並且正以更加豐富的內涵和更多元的形式走到人群中來。

途牛度假產品研發負責人介紹道,“途牛目前推出的康養旅遊產品涵蓋了避寒、避暑、運動健身、休閒度假、養老養生、歷史文化等多種功能主題,各年齡層遊客都可以從中找到適合自己的‘開啟’方式。”以相關產品為例,在“麗江+香格里拉+梅里雪山6日自由行”線路中,年輕遊客可以入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山,感受一場拋卻日常瑣事的解壓之旅;而在“南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島雙飛6日遊”線路中,中老年遊客可以探訪世界著名長壽之鄉巴馬、泛舟百鳥巖感受“水上蘆笛巖”的光影變幻、漫步北海銀灘、享受原生態火山島嶼慢生活……

多地發展全域康養旅遊 打造健康生活目的地

2021年11月,中國旅遊研究院生態旅遊基地、湖北大學旅遊發展研究院共同釋出《中國康養旅遊城市百強榜單》,該榜單從各大城市的康養旅遊生態環境、醫療衛生環境、經濟發展環境、康養旅遊開發環境四個方面進行綜合評價,海口、重慶、三亞位列百強榜單前三。

作為我國唯一的熱帶島嶼省會城市,海口近年來在康養旅遊產業持續開發特色產品,其標誌性的“火山溫泉遊”以溫泉文化為主題,結合各類創新體驗活動,全面滿足遊客休閒娛樂、療養度假的需求,已成為當地康養旅遊的名片。此外,海口觀瀾湖品牌旅遊康養專案——第二屆海南溫泉文化旅遊節暨全民健康季也在持續進行中,溫泉谷標誌性網紅打卡活動、溫泉美食節、溫泉交友狼人殺、溫泉彩色酷跑、篝火電音派對等活動貫穿其中,讓“泡溫泉”也可以為年輕遊客提供更加時尚、新潮的體驗。

據悉,為進一步豐富海口康養旅遊產品體系,海口依託當地獨特的地理資源、南藥資源、醫療專科資源優勢,還將持續推出如生態揮杆高爾夫、帆船帆板體驗、萬年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有海口特色的健康遊產品。

作為綜合類熱門度假勝地,三亞在康養旅遊方面的表現同樣亮眼。途牛在售的康養旅遊產品中,“三亞海棠灣恆大養生谷康養基地旅居休閒遊”常年位居熱門產品榜,產品滿意度在98%以上,遊客可在康養基地體驗7-30天的康養旅居生活,享受豐富的文娛活動以及養生膳食、健康管理、醫療保障、貼身管家等服務。

除海南外,此次摘得榜眼的重慶也在持續發力。以重慶巫山縣為例,近年來當地依託三峽地區獨有的生態環境、氣候資源和日益改善的交通環境,著力打造巫山雲雨生態康養旅遊度假區,同時深入探索“康養+旅遊”“康養+農業”“康養+文化”“康養+醫療”“康養+運動”“康養+研學”等融合發展新模式,促進康養旅遊產業在當地形成叢集發展效應,併成為了當地經濟新的增長極。

體驗沉浸式異地生活方式 康養旅居成為新風向

在市場需求不斷升級迭代的當下,越來越多遊客開始轉向追求“沉浸”體驗的異地生活方式,時間跨度更長、空間維度更縱深的康養旅居便實現了這種可能。 康養旅居中,“住”是一大關鍵,目的地的自然環境、文化民俗等都是遊客對旅居品質的重要考量因素。如今,康養民宿憑藉著獨特的自然風光、養生功效、慢生活體驗,從一眾酒店、公寓中走出差異化路線,讓遊客透過地方文化體驗、民俗體驗、美食體驗等,真正可以住下來,融進去,感受全新的異地生活狀態。

以廣西目的地為例,“世界長壽之鄉”和“中國長壽之鄉”巴馬瑤族自治縣(以下簡稱巴馬)依託其獨特的資源優勢和生態環境,每年引得數以萬計的旅居者慕名前來,探尋“長壽村”的秘密。他們像候鳥一樣有規律地往返居住於自己家和巴馬當地的民宿之間,旅居週期短則十餘天,長則數月半載。

如今,在火熱的市場需求下,巴馬當地形成了以盤陽河兩岸為主線的旅遊康養區,除百鳥巖、百魔洞、水晶宮等主要景點,還沿河打造了康養旅遊精品民宿帶。下一步,當地還將把文化旅遊與康養旅遊有機融合,規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社群、健康產業園等一系列創新業態。 今年以來,途牛持續更新和最佳化康養旅遊產品架構,推出“北海旅居”“海南-博鰲-陵水-三亞30日遊”“廣東惠州巽寮灣公園康養旅居休閒遊”“青島工人溫泉療養院自駕遊”等滿足不同使用者群體需求的康養專線產品,隨著相關產品熱度持續走高,康養旅遊和旅居的新場景也在逐步開啟。

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