中國衛生巾品牌線上發展排行榜單TOP10,國產品牌衛生巾表現不俗

衛生巾是一種具吸收力的物質,原材料為棉、不織布、高分子、膠、紙漿、膜、包裝材料。照國家標準劃分,衛生巾從面層材料來劃分可以分為三大類:乾爽網面衛生巾、棉柔類衛生巾、純棉類衛生巾。經過將近四十年的市場發展,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養,衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。

在三八婦女節即將到來之際,iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布了《2021年2月中國衛生巾品牌線上發展排行榜單TOP10》,此榜單採用iiMeval大資料評價模型計算賦值,透過企業綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網媒體傳播態勢評價指標、線上使用者口碑監測指標、專業分析師團隊評價指標等綜合評選而出。

2021年2月中國衛生巾品牌線上發展排行榜單TOP10:國貨品牌佔六席

本次《2021年2月中國衛生巾品牌線上發展排行榜單TOP10》榜單中,護舒寶以96。4的金榜指數摘得桂冠,蘇菲、樂而雅分別以96。3、92。9的金榜指數分列第二、第三。此外上榜本次榜單的品牌還有高潔絲、七度空間、ABC、全棉時代、潔婷、Free飛、十月結晶。

從上榜情況來看,榜單前四位均為外資品牌坐穩頭部位置。但在數量上,國產品牌並不示弱,佔據榜單六席,分別是:七度空間、ABC、全棉時代、潔婷、Free飛、十月結晶。

女性衛生用品始於19世紀,到了1970 年代,一次性衛生棉進入了工業量產時代。1990 年代後,護翼、導流、吸水芯等技術相繼出現。21世紀以後,衛生巾在形態和材質上不斷突破,進一步豐富了衛生巾的細分品類。

衛生巾直至上世紀八十年代年代才引入我國,上世紀九十年代後以寶潔、尤妮佳為代表的外資廠商開始進入國內市場,引入了先進的生產裝置和產品,佔據主要市場份額。近年來,隨著社會經濟的高速增長、女性個人健康意識的不斷提高,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已獲得充分培養,使用頻次逐年提高,形成穩定增長的衛生巾剛性市場需求。

經過將近40年的發展,我國國產品牌衛生巾也逐步開啟市場,贏得消費者青睞。如:恆安國際旗下的“七度空間”職場新人和年輕女性;景興健護以“ABC”主攻中高階市場,而“Free”則主打年輕化和高性價比;全棉時代主攻中高階市場,主打健康、舒適、環保。

目前,我國衛生巾市場銷售渠道有現代商超渠道、傳統商店渠道、電商渠道及其他新興渠道。近年來隨著電子商務的崛起,電商渠道銷售佔比快速提升。輕奢主義的興起也讓女性消費者願意投入更多在衛生巾市場上,如近年來主攻中高階市場的真全棉衛生巾品牌奈絲公主在電商(京東、天貓)加持下表現不凡。

未來,隨著經濟的發展和人均可支配收入的提升,女性衛生巾的消費逐漸趨於高階化,衛生巾產業也應朝著細分化與優質化方向發展。

中國衛生巾品牌線上發展排行榜單TOP10,國產品牌衛生巾表現不俗

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